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CIGC高峰论坛:解读游戏市场格局和生态发展

编辑:765游戏网 来源:265G产业 发表时间:2017-03-11 08:29 | 查看所有评论

导语:265G产业整理发布,转载请注明来源。 中国国际互动娱乐大会(China Interactive-entertainment Global Conference,以下简称CIGC)是由三七互娱发起并主办的国际性泛娱乐盛会。作为2017年互动娱乐行业首个峰会,CIGC聚焦行业热点话题及新锐的先锋观点,旨

CIGC高峰论坛:解读游戏市场格局和生态发展

265G产业整理发布,转载请注明来源。

中国国际互动娱乐大会(China Interactive-entertainment Global Conference,以下简称CIGC)是由三七互娱发起并主办的国际性泛娱乐盛会。作为2017年互动娱乐行业首个峰会,CIGC聚焦行业热点话题及新锐的先锋观点,旨在促进国内外文化娱乐企业、媒体广泛深入交流,为推动文化娱乐产业建设贡献更多的新思路。

会上举办了以解读游戏市场格局和生态发展为题的圆桌会议,参与本次会议的分别是傲世堂CEO金菁、墨麟集团董事长陈默、Facebook Client Partner刘青、Google中国大客户部行业总经理邓辉,并邀请到Gamelook创始人洪涛先生担任本次论坛的主持人。

以下为论坛现场全文:

(原文有删减)

洪涛:非常感谢三七互娱邀请我来做主持人,每一年三七的活动我都参加,明显感觉到三七互娱在行业的重要性已经从页游拓展到手游,并拓展到全球市场。

以前中国游戏公司出海都是喊口号,都是只喊不动,但是在近两年,大家都开始有出海的动作,包括高收入的公司,在全球市场上能排到前十名的产品都出海了。我们网站(Gamelook)做过一个调查,之前在国外几个主流市场,中国游戏的市场占有率在TOP50里基本上能达到10%的占有率,个别市场甚至能达到20%、30%的占有率,同时在一些重点的海外市场,比如日本、韩国和北美这三个区域市场都取得非常不错的成绩,这个现象也是在2015、2016这两年开始产生的。

今天在座的各位有来自海外的Facebook、Google,还有国内大的研发商代表,所以今天我们重点讨论一下国内公司出海,以及在海外如何采买流量的问题,首先请大家自我介绍一下。

邓辉:大家好我是邓辉,是谷歌中国区负责游戏行业的大客户总经理。其实我们跟国内主要的出海的游戏公司都有非常深入的合作,主要是是帮他们看海外的市场,比如什么样的游戏什么样的国家怎么适合他们。

刘青:大家好,我是刘青,主要在Facebook负责大中华区大客户游戏出海。我们也主要帮大家从市场方面了解海外,特别是用户行为方面的一些最新的趋势,也帮国内厂商实现最好的出海办法。

陈默:大家好,我是墨麟集团的陈默,我们公司主要的业务是页游,端游和手游都有涉及,主要是在中国大陆,不过在海外有一些产品也发行的不错。

金菁:大家好,我是金菁,来自上海傲世堂。我们是研发商,主要的业务涉及到页游和手游,从前年开始进入手游这个领域,做得还不错,现在慢慢手游业务有超过页游,但是这两块我们都不会放弃。

洪涛:好的,首先问一下邓总,目前中国公司在谷歌在海外买量的状况是什么样的规模?跟海外游戏开发商他们买量有什么区别?

邓辉:其实第一个问题很难直接用个数字来回答,但是可以用年增长来讲。我们看到过去几年中国公司海外买量的平均年增长是在翻倍增长的,去年跟前年比,相对来讲增长率会往下降了一点,因为整个基数下调了一点。但是我们看到今年有很多大的游戏要往海外发,这里不光包括三七互娱,昆仑万维这些在台湾、东南亚取得成功的公司,今年腾讯和网易在海外也有非常大的计划,我觉得今年其实是游戏在海外真正的一个爆发的时机。

洪涛:其实很多公司都想知道,海外是苹果、谷歌这两个大渠道,大家想知道怎么样获得谷歌的推荐?应该找谁谈?有没有一个标准?

邓辉:在日本,网易的阴阳师在日本Googleplay最好的位置连续拿到最好的推荐,其实Googleplay推荐并不光是看关系,最主要是看生态系统,从GooglePlay来讲,我们更希望你的游戏能让玩家经常玩,我们看重的是产品的留存。另外我们也会看游戏是否能给Googleplay带来多样性,让玩家在Googleplay玩得更好更开心,这是最重要的。当然除此之外还要有一些标准,比如你的产品是否符合Googleplay的设计理念,你有好的游戏,不妨直接跟我们联系。

洪涛:联系中国Google也可以?

邓辉:对,联系中国Googleplay负责人,但是如果你的产品着急上线,最好提前三个月跟他们取得联系,保证这中间一些产品调整和改进留有时间。

洪涛:非常希望Google能出一个标准,这个推荐标准能公开给行业的开发者,让大家知道用这种方式做游戏,能得到全球推荐。因为谷歌推荐对于出产品海来说,第一桶金的诱惑是免费的,而且是非常实在的,所以非常希望中国公司能得到谷歌更多的支持。

洪涛:刘总,Facebook在做页游方面是非常熟的,我们想知道Facebook的买量情况是怎样的,大家都在竞价,那么怎样才能得到最有性价比的量?同时Facebook能够在我们的产品推广上能给到哪些主动的支持?不仅是买量。

刘青:从海外的支持角度,我讲两点:第一点,我们希望把海外一些用户的行为,最新的趋势和变化,第一时间让我们国内厂商知道。比如说去年下半年,视频内容是Facebook的重点,每一个人都讲视频优先,这主要是因为大家的用户行为在转变,所以也会想让我们国内这些出海的厂商,第一时间可以做出相应的反应。比如从出海的素材方面,就及时做调整。以前可能更多以静态图作为推广素材,我们希望让大家了解到用户行为改变以后马上转变成视频的素材,这样在像北美、欧洲跟当地的老牌的厂商竞争的时候,就不会处于下风。第二点,提到买流量有什么注意的事项,我们通过平台的数据可以看到,国内好多厂商比较看中用户的成本,大家一直会讲CPI能有多低?我们能拿到多少量?但是用户成本在做亚洲以外市场和其他国家的游戏厂商竞争的时候,会有一个比较大的弊端。我们发现这些国家的游戏厂商其实更关注的是用户实际带来的ROI,比如一个群体的用户,他能带来多少营收,然后实时改变竞价的策略。这块三七做得很优秀,我们希望更多中小型企业可以往这个方向改变。

洪涛:Facebook除了这个,还有Whats App,有没有可能商业化?Facebook刚刚推出H5的App,也是跟国内基本同步,但是为什么没有中国公司参与?在流量上面,Facebook的流量还有没有更多增长空间,能够给中国公司采买?

刘青:第一个问题Whats App这边目前没有新的进展,但是未来还是有很多想象空间。第二歌问题,关于H5游戏,我们希望丰富整个Facebook的用户在利用类似微信这样的工具时可以多一些体验,目前非常早期,所以里面入驻的游戏更多是以第一批测试为主,所以只有15款比较轻度的休闲类游戏。国内坦白来说以前以重度游戏为主,所以看到的第一批厂商都会以海外为主。但接下来我们肯定会有更多的机会给到国内的厂商,我们也希望国内厂商如果有合适的游戏也可以去入驻到这个平台。

洪涛:现在已经可以跟Facebook谈H5的合作吗?

刘青:现在会比较早,因为坦白说现在也没有任何变现的具体的动作。但如果大家有兴趣把一些休闲类的游戏放到这个平台,可以联系我们这边。

洪涛:欢迎休闲游戏跟Facebook合作,现在就欢迎。

陈总,我不知道海外市场对您是什么感觉?要做海外的话,我们开发商需要注意哪些问题?您作为研发商有哪些建议?

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