斗鱼与中国儿基会合作 携手挖掘“直播+公益”新可能

　　在今年武汉饱受疫情摧残时，用户、主播们的情感爆发出来，也让斗鱼在抗击疫情的线上传播中，发挥了重要的作用。

　　斗鱼除了第一时间通过捐款支援抗疫前线，还上线了“武汉，加油”直播专区，推出云抗疫、云出游、云娱乐等一系列直播内容，一方面减少公众的焦虑情绪，一方面也给公众、企业、用户带来防疫科普教育，帮助政府减少民众恐慌，增强社会秩序。

　　值得一提的是，PDD、旭旭宝宝、芜湖大司马、一条小团团、Doinb等数十位斗鱼头部主播也分别向武汉捐款几十万至几万元不等，并在各大粉丝群内号召水友们减轻焦虑情绪，以正常心态看待疫情。

　　在复工复产阶段，斗鱼号召全平台头部主播参与“我为湖北买买买”系列公益直播，通过直播带货助力湖北经济复苏。

　　平台上包括旭旭宝宝、YYF、一条小团团、大司马、白鲨、骚白、不2不叫周淑怡、呆妹儿小霸王等在内的28位顶级流量主播，逐一现身直播间为湖北带货，这些主播们大部分都是游戏主播，在带货领域并不算“专业”，但最终斗鱼湖北公益带货专场售出湖北特产80.9万件，累计销售额3034.4万，直播间观看人数超过3431万。

　　而其中起到主导作用的，就是斗鱼主播和用户之间的信赖感，以及对公益的共情，主播不仅仅是用户们茶余饭后的消遣和陪伴，更多时候起到的是榜样、引导作用，他们的三观、行为无时无刻在对用户产生影响。

　　在下半年，斗鱼先后举办了多场针对青少年的公益活动，六一儿童节，斗鱼举办了一场特殊的“星星特卖会”，直播售卖自闭症儿童画作等，呼吁全社会关注自闭症儿童;接下来，斗鱼还举办了“公益直播课”、“免费午餐”、“加衣行动”等公益活动，帮扶留守儿童、贫困失学儿童等社会弱势群体。

　　四季度，斗鱼与儿基会合作共同举办了“对话张文宏，护航求知路”主题活动;之后斗鱼联手腾讯成长守护平台、壹基金、腾讯游戏和旗下四大自研工作室共同发起了“未来教室”公益项目。

　　之所以将目光聚焦在青少年上，其中很重要的一个原因是随着斗鱼平台生态的不断成熟、稳固，青少年用户在斗鱼上的占比越来越高、投入时间更长，也更容易被主播影响，对于青少年三观的树立和引导，斗鱼肩上的担子更重了。

　　“666”、“毒奶”、“裂开”、“GKD”，这些年轻人热衷在微博和社交论坛上用的梗和口癖，半数都来自斗鱼主播的创造，年轻人有多爱模仿主播，可见一斑。但这种模仿也是两面性的，年轻人分辨能力差，跟风习惯强，这就需要平台和主播在内容上有所引导和把控。

主播一言一行有大量年轻人关注

　　在直播早年，主播们有多火，直播的负面事件也能被放大多少倍，争议从未间断，平台也损失了不少大主播。

　　但在近两年，直播的负面已经越来越少了，一方面平台在约束，而更多的原因在于：原先的那种“戾气”消失了，平台通过引导主播参与公益，举办公益活动，再由主播去引导用户，让平台的氛围发生了巨大的改变，年轻人的社会责任感和参与感也变得更强了。

　　斗鱼的公益之路，从萤火微光到燎原之势，在命途多舛的2020年体现的尤为深刻，参与国家级公益项目的斗鱼又打开了一扇新的大门，而更有凝聚力、更具社会责任感的平台氛围也为斗鱼的“直播+公益”提供了更多可能性。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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