盘点：NBA为何如此挥金如土？

  众所周知，NBA球员富得流油早已不是新闻，在这个夏天的疯狂涨薪之前，他们就是收入金字塔尖上的那一撮。而球员们的财富自然是得益于整个联盟的收入。那究竟是什么造就了NBA如此挥金如土的盛况?

  高额的软性工资帽

  NBA与欧洲的足球职业联赛不同，它是作为一个高度商业化的整体在运作，而且没有升降级制度。而NBA联盟为了保持内部的生态平衡，也就是让不那么富有的球队也得到生存空间，出台了很多措施，其中之一就是工资帽。

  工资帽就是一支NBA球队能够花在球员工资上的总金额，它与整个联盟前一年的总收入挂钩。具体计算方式为：前一年总收入的48%再平均到全联盟30支球队。NBA的工资帽是软性工资帽，这意味着球队的薪金总额可以超过这个数额，但是需要缴纳昂贵的奢侈税。

  工资帽大涨让NBA球队花钱肆无忌惮

  在2015-2016赛季，联盟规定的工资帽为7000万美元。而随着NBA与TNT和ESPN达成了新的9年240亿美元的天价转播协议，联盟每年将获得26.6亿美元的转播收入。这份合同是之前的2.86倍。因此，暴涨的转播收入使NBA球队的工资帽水涨船高。

  在2016-2017赛季，工资帽将达到9400万美元，比前一季涨幅超过了30%。而再下一个赛季，工资帽将会达到1.07亿美元。这让之前由于工资帽而束手束脚的NBA老板们犹如脱缰的野马，挥舞着支票本为球员奉上肥约。

  NBA并不是北美四大职业体育联盟中观众最多、最受欢迎的那一个，但却是其中最富有的。作为商业化最彻底也最成功的联盟，NBA的商业价值来源于以下因素：

  国际化路线

  NBA全球化的推广策略与其他三大体育联盟MLB、NFL和NHL扎根北美本土不同的是，NBA一直以来走的都是国际化路线。以中国为例，1989年，当时的NBA总裁大卫-斯特恩第一次将NBA带到中国，是完全免费提供内容和信号的。这为NBA在中国的发展奠定了深厚的基础。再后来，随着姚明进入联盟，NBA成为在中国最受欢迎的体育赛事之一，带来的利益仅次于北美市场。

  高度的市场化

  在NBA流传着这样一句话：生意就是生意。事实也是如此，NBA的所有的转会、签约和人员变动都是生意。也有一些人认为NBA只是一个场秀，是联盟操控了比赛，给球迷带来他们想看的内容。不管这些观点是真是假，NBA联盟总是在顺应着市场的变化，根据市场规律而运作和发展。

  成功的造星运动

  对联盟来说，比赛和球员是他们的核心价值所在。NBA的几代总裁都深知球星对于联盟的商业价值。从80年代的魔术师和伯德，之后的乔丹，再到科比和詹姆斯，联盟从来没有停止过它的造星计划。而事实证明培养球星也确实“物超所值”。以詹姆斯为例，他效力的克利夫兰骑士队地处小城市，球队老板在2005年买下时只花了3.75亿美元，而如今骑士队的市值已经达到10亿美元。并且据估算，詹姆斯每年能够为克利夫兰当地带来5亿美元的收入。

  延长的产品链

  NBA的产品早已不拘泥于篮球比赛本身，它有着无限外延的产品链条。从转播、门票、影视作品、训练营、电子游戏到授权商店出售的运动服装、体育用品、纪念品、球星卡、出版物等等，NBA的商品几乎涵盖了生活的所有方面。联盟在通过这种方式获得收入的同时，也极大的推广了自身品牌和价值。

  除了

  迈克尔-康利外，NBA中不乏签下巨额合约的运动员。

  利拉德（5年1.4亿美元）

（编辑：顺游网_765游戏网）

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