欢乐斗地主是如何将自身产品，打造为一

在大众认知里，春节打牌欢聚，本就是大众固有的年味仪式。此次欢乐斗地主3V3组队玩法的设计，可以供更多人在线上一起社交、游玩，享受足不出户的娱乐。无疑在用全新的方式满足大众年味仪式感的同时，也满足了年轻用户的社交需求。

2 线下：实实在在春节福利送出，进一步加深「好运」认知。

不仅如此，腾讯棋牌还通过一系列福利的送出，建立了其游戏品牌与「好运」的强关联，进一步加深了大众对其游戏产品的「好运」认知。

春节期间，腾讯棋牌在欢乐斗地主与欢乐麻将游戏端内上线了地主请客、发仔做东商户小程序插件，让地主请客，也让发仔做东，给出了「游戏人生玩家福利」。用户只需凭棋牌玩家身份或战绩就可以领取品牌优惠福利，感知收获丰厚的游戏人生。

游戏人生玩家福利合作商家达70+家，覆盖了全国80000+线下城市网点。不仅实现了场景渗透，丰富了游戏内品牌商家及福利，撬动了商户营销宣传资源，也借助京东到家、每日优鲜资源，加强了线下用户场景触达。

不仅如此，腾讯棋牌还联名了诸多耳熟能详的品牌，如恰恰、中国邮票、好时巧克力等等，推出了一系列联名的线下产品，通过多种福利活动帮用户办年货传递好运。

除此之外，欢乐全民赛也是线下重要的场景化拓展之一。在新年到来之际，一同游玩竞技，欢乐斗地主在和各大品牌一起深入民众生活核心场景之中，让用户轻竞技、赢好运、享欢乐。

从新年穿新衣、到情人节送巧克力，此次品牌联动既维持了活动热度，又进一步增添了节日仪式感。

进一步发散，我们也可以看出，整个欢乐斗地主春节活动策划，其实就是腾讯棋牌为大众营造的一个传递「开局迎好运」的仪式。

当今社会，每个人或多或少都承载着一定生活所带来的压力。腾讯棋牌在春节这样一个特殊的时间点，打造了这样一场狂欢。不仅通过品牌年轻化，让更多年轻人也喜欢上能和家人长辈一起社交、一起沟通的欢乐斗地主和麻将，也为大众提供了一个宣泄压力的出口，让大家春节阖家欢乐幸福团圆。

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让年轻人喜欢上品牌的秘诀：

是用年轻人喜欢的方式去沟通

腾讯棋牌的品牌年轻化战略是什么?

首先是沟通的年轻化。

在今年春节的欢乐斗地主案例中，欢乐斗地主通过趣味化、人格化的沟通方式，让品牌更加贴近了用户。而这一系列年轻化沟通方式，在此前就可见端倪。

早在去年年底，欢乐斗地主就以9位数「签约金」与明星主播Uzi合作，邀请他化身「欢乐散财童子」，还在游戏内同步上线了Uzi定制套装、粉丝系统、定制互动表情、场景、牌桌、装扮、语音包…

作为电竞圈的传奇，Uzi一直都在年轻人群中有极高的关注度。虎扑还曾有热帖表示「每天的乐趣就是看Uzi斗地主」。9位数签约金，实际上是10亿欢乐豆，欢乐斗地主请到Uzi，送他10亿欢乐豆，无疑是5G冲浪，玩梗达人，很是迎合了年轻人群的关注热点，也蛇打七寸一般地撩动了年轻人的嗨点上。

其次是体验的年轻化。

一直以来，腾讯棋牌都在尝试从不同场景出发，营造年轻化欢乐体验，以产品IP为连接载体，开拓品牌认知场景。「欢乐茶馆」作为欢乐斗地主和欢乐麻将的共享IP场景，正是这一品牌战略的核心体现。

早在去年8月，腾讯棋牌就曾在彭水苗乡开启旗下IP场景「苗乡欢乐茶馆」。围绕「喝茶、打牌、看戏」三重核心要素，将棋牌文化放进了当地民俗文化的大背景中，实现了文化交融与创新扶贫。

10月，欢乐斗地主携手新式茶饮龙头喜茶，打造了「欢乐斗地主x喜茶快闪店」，不仅将传统茶馆喝茶打牌场景进行了还原与升级，打造出了全新的潮流「茶馆」体验，迎合了当代年轻人的社交打卡需求，也传递了传统文化，让当代年轻人在享受创意「打牌喝茶」体验的过程中感悟「欢喜精神」。

「城市合作」与「品牌跨界」，都是欢乐茶馆呈现的不同形态。腾讯棋牌都通过不同形式的欢乐茶馆体验的营造，满足了大众的精神文化需求，实现了品牌认知以及棋牌文化的透传。

对于游戏类产品而言，其产品品类，决定了消费者对其具有更高精神需求。它不仅是内容消费、是超级数字场景，同时也是一个超级载体，承载着文化、社区，立足于大众共鸣。

作为头部品牌，欢乐斗地主通过一系列年轻化的沟通方式与体验的构建，满足了大众的精神文化需求，也用更为趣味化、易于大众接受的方式打通了棋牌、民俗和大众生活的联系。让棋牌游戏作为文化载体，在游戏的数字场景内与现实的日常生活中，都与大众建立了紧密的情感联系。不仅让大众真切感知到了棋牌文化，实现了棋牌文化价值的传递，也通过对于文化的承载与复兴，传递了「人生百味，乐字当先」的品牌精神，塑造了其品牌的灵魂。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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