2017TFC|Google中国区张有容:移动出海 谷歌有道

其实一点不用担心，整个生态系统Google帮你们建好，我们唯一要求广告主要做的就是把产品做好。因为更强的生态系统，如果没有一个好的产品支撑，基本上你的用户流失将非常的可怕，这就是为什么我们去年 一直不断的跟市场做宣导跟市场分享，我们最新的广告形式。

当然提供这些新的广告形式之前，我们做了很多的市场调研 ，我们发现无论是日留存，14日留存，月留存 或者是应用内付费。我们接到很多朋友询问，怎么样能提升，怎么样能做的更好。

我们知道不仅是产品本身，我们用户画像本身也至关重要，我们知道我们的应用，我们的游戏，它的潜在用户的年龄 ，它的区域。它平时有没有付费的习惯，这些我们都能够拆解，都能细分出来。

能提供给各位做一个参考，让我们在出海的过程当中少走一些弯路，少碰一些壁。把产品做好，自然这个生态系统在那边，我们在推广 的时候，我们获取新增用户，或者是我们在唤醒老用户，增加他的LTB的时候，都能做的非常好。

Google的生态系统有多强大，这有七个不同的产品。所以整个生态链 系统都在那边，用户都在那边。

我们现在唯一能做的就是我们如何把产品做的更好，我们让用户离不开我们的产品，让用户更依赖我们的产品。

前面讲到通用广告形式，我们将所有的界面完全简化，采用非常智能的系统，为客户提供整体的全案的解决方案。我们看到它的操作越来越简洁，越来越便捷，它也是跨平台，不仅是安卓 的平台，还是iOS的平台，都能精准的投放广告。

如果你没有视频的素材，系统也会自动帮你能形成。我们判定某一些用户是不是我们高质量用户，我们如何利用每一次设定不同事件的方式，找到我们高意向的用户，高质量的用户。

在安卓的系统上，我们的广告可以出现在这些端口，就像前面提到的搜索广告、展示广告、视频广告以及应用类广告。

它商店的搜索是跟搜索广告进行一个连接，你搜索广告投的越好，你在应用商店的搜索排名 也会越来越好。

iOS部分，除了play商店里面的搜索广告没办法做投放之外，其它的产品都能投到。

很多朋友问我怎么做一个投放，怎么做一个投放在iOS的广告，这和应用商店本身没有关系。我们一直强调我们是以用户为导向，我们去做这样的推广 。

所以，以用户为导向，除了play商店之外，在搜索广告、展示广告、视频广告，应用类广告。我们都能精准的投放、根据不同的设备、不同的性别，不同的年龄、地区、我们都能精准的投放。

我们去年发布的UAC，通用广告形式，它的有点是我们将所有的系统转换 成智能的系统，而且我们将端口变的更简洁。无论是在搭建广告方面，设定目标，我们设定我们的转化，数值、出价、预算都能在同一个页面上全部完成。它是一个机器智能的运算 ，找到高质量的用户。

不仅可以用BC做出价，用CBN做出价，我们可以以单一个获取 新增用户的成本做一个出价。透过跟很多广告主不断的交流 ，定义他们的KPI，放在整个系统里，在四个不同的端口覆盖所有Google的流量。

我们刚才提到，我们有七个产品，都有超过10亿的用户，是整个生态系统，大家可以知道，为什么我们会觉得出海是一个非常困难的任务。

通用广告的形式第三个优势，我们如何定义应用内付费购买 的事件。

我知道许多的广告主，对获取 用户来说 ，不再只看一个机会成本多少钱，我们更关注它的LTB是多少，这个时候借由我们新的方式，我们去给系统定义，怎么样的用户，他的LTB是高的。我们给系统制定做设定，去建立事件，让用户从一开始进来，一直到最后，甚至在一个月的最后的时候，他仍然是在使用你们的APP，他的付费慢慢的提高，这些透过 我们去年发布的通用广告形式，完全都可以做到。

第四个优势，就是广告系统自动生成素材，这是一个视频的物料，很多广告主会说我没有人员，没有团队做视频的素材，没有关系，我们整个生态系统帮你做到。它会将你应用商店里面的信息组合起来，透过 照片吸取的方式做播放视频，效果非常好。我们经过不断的调研之后，我们发觉，光有一个生态系统是不够的，我们应该往前站一步，替广告主以及用户之间做一个连接。

所以我们在去年启动了这个项目之后，同步的启动了这个功能，能为每 一位广告主，在出海的说，减低他们的困难，让他们觉得Google的生态系统是能替他们找到适合的用户。

最后的一个优势，就是更精准，我们会在以您的KPI目标，跟你不断的沟通，咨询我们这款产品在当地市场希望达到什么样的目标，希望有多少的用户，以及他们的LTB希望有多少，我们反推回来看，我们有哪些工作要去做。除了产品研发的部分我们没法去做之外，你只需要把产品调到最好的状态交给我们，剩下都是我们帮您完成。 无论是我们的团队，我们的客服，我们的系统。Google不仅在整个生态系统里有非常完善的全案解决方案，同时在团队服务方面，也有非常多的人员，有细分的不同的同事为各位解决你们的疑难杂症。

今天Google也来到现场，我们的团队就在一楼，希望各位广告主知道出海不是那么难的事情之后，欢迎来到我们现场做咨询，我们的各位同事会非常乐意解决你们的疑难杂症，谢谢。

更多第十四届TFC大会专题报道，尽在手机游戏网！

（编辑：顺游网_765游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!