2016DEAS|360游戏业务总裁许怡然：服务创新 钻研精品

手机游戏网报道，2016中国数字娱乐产业年度高峰会(DEAS)于12月27日在厦门维多利亚酒店隆重开幕。此次大会以“视界即未来”为主题，聚焦了包括鹭岛话春，游戏游亦有道、VRAR方兴未艾，泛娱乐一生万千在内的四大板块。在27日早上的“鹭岛话春”板块上，360游戏业务总裁许怡然发表了主题为《服务创新 钻研精品》的演讲。

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360游戏业务总裁许怡然

▍以下为演讲实录

下面有请360游戏业务总裁许怡然。

360游戏业务总裁许怡然：大家好!跟大家聊一聊2016年和2017年，2016年年初我记得站在这个讲台上，在年会上讲了几个关于2016年的预测，我也没有什么可不好意思的，有一些预测是对的，有一些预测不太对。所以大家回顾一下。

第一个我认为今年应该是一个精品的3A级大作和创意黑马两种极端类型的游戏各领风骚的一年。今天我们看到很多像《诛仙》《倩女幽魂像》等很经典的作品在手游上是毫无悬念的成功。我们也看到一些完全没有想象到的像《全球大作战》这种是黑马级的产品。刚才主持人讲到方法论，游戏行业的方法论有一条黑马经济永远都不会变。在这个行业里面，你手里有一个特别老的，特别历史悠久的大作，别人就没有活路了，永远都有黑马，永远依靠创意，诚意和情怀，不管在多红的红海里都可以杀出，这个是永恒的方法论。

另外，我们也可以看到，像《阴阳师》这样的产品怎么出现，你非常有诚意的做一款不一定依靠特别完全不一样的创意，但是你深扎在个领域里把一个东西做透，作成3A级的大作，可能原本并不是很大，资源不是很好的团队很有可能获得成功，这就是游戏行业的魅力，我们在这个游戏里工作的快乐多数都来自于每次意外的黑马的出现。

第二个，我们页游产品走向端游化。页游从2008年发展到现在也有七八年的历史，我们看到的是这种页游的方向应该越来越发展到高端的美术设计、全新的3D引擎、游戏的玩法也越来越深，所以今年像我们推的《美人鱼》和《大青云》都是3D的产品，基本上媲美几年前的端游，我们认为页游现在走向了成熟的时代，最后还是要拼游戏质量，所以敬请期待页游越来越像端游，甚至页游和端游都分不清楚了。

第三，大家也看到了今年360也在端游、PC这个方向做了很多努力，我们看到了报告上应该写的端游占中国游戏市场的一半，我们今年几款端游出来其实还很少，这还是一个蓝海。我们不关注，未必是一个不合理的选择，这个蓝海已经显现出来了。

第四，刚才大家都提到IP，其实IP应该说前几年大家都是在图快，所以就借别人的IP做得比较多。今年更多的是深耕IP，所谓深耕IP，主动创造什么概念，我从零到一，能不能做一个IP出来，可能我不想用别人的IP就把这个游戏作成IP，如果你把这个游戏做得非常火，这个游戏本身就是成为一个IP。我们也可以去买一些小说，改编成游戏或者是动漫。现在有一些公司比如我做一个游戏，因为这个游戏火了，再找大神去写小说，找动漫公司写动漫，这个方向现在往创造IP的方向走，这个是非常良性。

第五，电竞直播领域大家也都看到了，360今年举办了在行业里最火的《皇室战争》的电竞比赛，大家也看到了著名的网络和电视台非常成功的主持人现在都跑到直播电台上做王人杀的节目。今年应该说是极其火爆的一年，明年会继续升温。

第六，国内融资并购降温，海外并购会升温，我们今年看到44亿美金的收购。更多A股上市公司把眼光走向海外去做收购，这个是必然的趋势。我们依靠资本的力量在国外可以迅速学习海外比我们高的，差不多很多年的的核心理念和开发能力，应该是我们快速提升中国人游戏开发的能力。我们还是希望，我们相关的政府部门能够理解像我们这个行业应该是需要走出去的，希望对我们行业有一些特殊的支持，支持我们在海外多做一些并购。

第七，VR的热点持续升高，这个预测好象并不是特别准，好象热度是升高了，但是又走了回路。主要原因是后半句，杀手级产品出现，我不知道是不是我说漏了，好象不太够，导致这个行业大家一直冲得很高。大家看这个行业的历史就会发现，游戏这个行业是被技术和内容反复螺旋推动上升。当技术达到一定程度的时候，就会缺内容。但是内容如果出现一两个杀手级的话，就会推动这个技术成熟化，推动整个产业继续走向辉煌，但这个循环不能断裂。我们现在看到的是技术基本上够用的情况下，好象杀手级的内容出的并不多。希望在座的各位，如果有志于在这个领域做一些尝试的，脑子里就想这几个文字，怎么设计一款杀手级的内容，而不是靠堆量，哪怕一款大作让大家愿意花几千万硬件买这样的内容是行业欠缺的。

第八，我们现在看到了一个很奇葩的景象就是有很多人玩手游之后，回来用PC去体验，这就验证了用户对游戏的追求是越来越高，越来越刺激。所以，屏幕越来越大，应该是一个发展方向。体验越来越强，因为手游现在做得越来越精致了，其实手机这个屏幕不够大，怎么解决?用模拟器在PC玩，我们是不是可以把游戏移植到PC上，这个也是我们可以关注的。

360今年做了哪些尝试?我们总结一下，以前也在不同的会议上都说过多次了，主要有几点。第一点是我们主要关键词是服务创新，360作为行业的一个渠道，基本上我们就是对接用户，对接内容，对接开发商，给三方搭桥梁的一个角色，所以我们在服务的质量上做一些创新。SUPER 360这个计划是年初提出来的，基本的逻辑如果很简单的总结就是服务前置，希望能够开发商更好的找到平台，更早的跟平台对接，我们平台提供的这些服务包括IP定制，包括独家代理，包括游戏的资源支持包括投资，都可以提前对接，包括大数据分析包括方向性的指引，都是平台比较责无旁贷和比较擅长的功能。希望大家在开发游戏和发行游戏的厂家提供内容的厂商能够尽早的提出来，在立项的时候就来找我们，以便于我们更好的服务。

今年还有一个特别的举措就是开放360软件管家，PC现在变成一个蓝海了，绝大多数作手游高端的厂商你们已经完全具备了大概在2008年左右，2009年左右端游厂商的水准，完全没有问题了。为什么不把你们的游戏拿到这么好的一个蓝海上来，也在这个领域里让用户看得到你。因为360的软件管家坐拥非常大的用户群，我们有各种各样的软件，希望各种各样不管是模拟器的软件还是单机软件，我们把用户群开放给大家，这个也是我们提供的服务。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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