独立游戏营销负责人如何用好Discord，为游戏带来多人体验？

发布时间：2022-10-04 11:15:38 所属栏目：手游评测来源：互联网

导读：游戏早已成为了一种服务形式，对于大部分产品来说，上线并不是项目的终点，反而是很多网络游戏的起点。人与人的互动可以给游戏增加大量的个性化体验，延长玩家的留存和参与时长。然而，对于单机游戏来说，怎么样才能做到让让玩家之间互动呢？此前的GDC演讲

　　游戏早已成为了一种服务形式，对于大部分产品来说，上线并不是项目的终点，反而是很多网络游戏的起点。人与人的互动可以给游戏增加大量的个性化体验，延长玩家的留存和参与时长。

　　然而，对于单机游戏来说，怎么样才能做到让让玩家之间互动呢？此前的GDC演讲中，独立游戏工作室Schell Games社区营销专员Adam Kuta谈到了为单机游戏带来多人体验的方法。他通过该公司两款旗舰单机游戏，讲述了如何用Discord围绕该工作室的单机游戏创造多人体验，鼓励玩家连接并创造像游戏一样具有吸引力的数字空间。

　　以下是Gamelook听译的完整内容：

　　Adam Kuta：

　　大家好，我是Adam Kuta，在Schell Games担任社区营销专员，很荣幸能够在这里分享，这是我的第一次GDC演讲，今天我们主要分享的是“将一款单机游戏用Discord拓展为多人体验”。

　　提前声明，这不是Discord赞助的内容，而且在我们几款游戏上可行的方法也不一定能够适合所有出现在Discord上的游戏，只是这个社交平台对我们的社区带来了很大的帮助。

　　简单做一下自我介绍：我是专职的社区营销人员，大学里的专业也是娱乐创意写作，随后从事过社区支持、消费者洞察以及社交媒体运营等方面的工作，所有这些经历都让我走到了社区营销岗位，也就是现在的职务。

　　目前，我为Schell Games的原创IP运营社交媒体渠道和社区，比如《I Expect You to Die》和《Until You Fall》等等。不过最重要的是，我还有一只可爱的狗崽子。

　　然后介绍一下我们的工作室，Schell Games成立已经20多年了，由我们非常有才华的创始人（兼CEO）Jesse Schell建立。作为一个研发团队，我们从事过大量不同的项目，从客户端游戏，到基于地理位置的游戏（LBS游戏），还有我们的原创IP。

　　不过，今天我们主要聚焦于原创IP。工作室打造的第一个原创IP是《I Expect You to Die》，它发布于2017年，是一款VR版本的密室逃脱游戏，带有幽默和一定的怪异元素，它的口碑很高，被评为不容错过的VR体验，很多社区成员认为它是VR平台最好的产品之一。这绝不是我在吹牛，真的是社区观点，另外《I Expect You To Die 2》也已经发布，感兴趣的玩家可以尝试。

　　另一款要说的游戏是《Until You Fall》，这是我们做的另一款roguelite刀剑格斗VR游戏，主要是让玩家成为出色的战士打败怪兽。这款游戏在2020年10月份才走出Early Access阶段，正因如此，社区成为了该游戏增长和发展非常重要的一部分，也是我们现在非常重视社区的原因。

　　单机变网游“四步方法论”

　　我们该如何将单机体验转变为多人游戏体验？这里我们分享一些方法：首先是得到结论，也就是对你的社区做一个宽泛的假设，比如，我的社区更喜欢竞技。随后，基于这个结论采取一些行动，比如推出活动、挑战或者任务以完成你之前的假设，或者也可以对这个结论进行挑战。对我而言，我个人更喜欢要么放大这个结论，或者就完全反其道而行之。

　　第三步，是数据收集和倾听。我们不希望按照自己的想法揣测玩家，我们用数据结果进行分析，都有谁参与了活动、他们重视的是什么？团队是如何协同工作的、他们最喜欢竞争的是什么？最关键的社区资源管理就是倾听，这才是最重要的部分。

　　最后一步，是评估和学习。通过数据收集和倾听，它们证明了你的假设，还是推翻了之前的结论？究竟发生了什么？如果做更多这类的活动，你就会得到量化的数据，可以在它们之间进行对比，这很重要。因为，这个过程实际上可以让你得到新的结论，继续下一个循环。

　　看起来跟上学的时候一些推理很像，但这就是方法模型。接下来展示一个实际运用的案例：在我们规划《I Expect You To Die》Discord服务器的时候，我们实际上就是这么做的。之前说过，这款游戏已经发布了好几年，但它的Discord服务器却是在2021年才开始，目标是将所有的粉丝汇聚到一个地方。

　　我当时得出的结论是，社交媒体是我们最强大的覆盖工具，所以我要竭尽所能扩大游戏声量，把大部分时间投在Twitter等社交媒体上，我希望我们的社交媒体粉丝对于加入Discord服务器感兴趣。

　　随后就是行动，我们做的是围绕“摩斯密码节（Morse code day）”举办了游戏密匙活动，其实就是发布了一些很天真的帖子，其中夹杂了谜题。然后每天发布一些隐藏了摩斯密码字幕的动态，有些字母一点都不隐秘，几乎看一眼就知道答案，这些字母代表了我们的Discord服务器邀请码。

　　我希望通过这种活动能够引起我们社交媒体粉丝们的关注，他们不知道这是邀请码，但知道一定有事情发生。除了我们的官方社交媒体账号发帖，我还在帖子里艾特了一些为我们游戏做内容的创作者，我非常期待玩家们找出这些字母，然后加入我们的游戏Discord服务器。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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