完美世界萧泓：IP为主内容为王

人民网上海8月2日电 （王小艳）以“新科技 新娱乐 新价值”为主题的第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称ChinaJoy)将于2018年8月3日至6日在上海新国际博览中心举办。今年的ChinaJoy与人民网联合推出高端专访系列报道，邀请数字文化创意产业中的优秀企业大咖共同见证我国数字文化创意产业的升级和发展。

完美世界是中国游戏最早开拓海外市场的企业之一，一直以来都保持着较快的发展步伐，并在世界范围内展现出中国游戏的品质和力量。目前，完美世界游戏产品已发展到海外100多个国家和地区，成为国内向海外出口游戏数量最多、覆盖区域最广、海外收入最高的企业之一。近日，完美世界股份有限公司首席执行官萧泓博士做客人民网高端访谈，畅聊他对我国游戏产业发展的心得体会。

完美世界股份有限公司首席执行官萧泓博士

游戏产业步入相互融合的发展轨道

据《2018年1-6月游戏产业报告》显示，我国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元，同比增长5.2%。纵观我国游戏产业的发展变化，萧泓说，首先游戏行业变得更加成熟，游戏产品越来越丰富。其次，游戏产业逐步走向年轻化，无论是游戏的设计还是文娱产品的设计，都开始以年轻人的需求为主导。最后是是多元融合，同一个知名的IP，可以在多元的领域里面生产出不同的精品，游戏产业开始步入相互融合的发展轨道。

萧泓说，“今天的中国游戏市场，已经不能单纯叫游戏市场，比如我们这样的公司，我们不光做游戏，也拍电影、电视剧、做动画、做教育。十年前，我们出了一款端游游戏叫《武林外传》，热度非常高，得益于电视剧《武林外传》的火爆。我们是第一个把《武林外传》IP移植到游戏上的企业，当年就获得了巨大的成功。”现在，完美世界开始更多地适应“相互融合”的潮流，致力于在多元化交叉融合的生态圈中把游戏企业做成新型的文化创意企业。

游戏出海要回归内容本质打造精品文化

萧泓坦言，其实游戏出海并不难，“我们在中国做了一个产品非常卖座，中国的用户很喜欢，说不准国外用户也会很喜欢呢？我们就尝试卖给国外的代理商，然后代理商发现销售量很成功，因此我们的游戏产品在许多国外的市场都取得了不错的收益。”但是仅仅让游戏走出国门对于一个企业而言还远远不够，想要让游戏出海取得更好的收益，尤其是包含中国文化的作品传播得更远就要拥有自有IP，深耕IP价值。

完美世界在世界各地开建自己的分支机构，直接为用户服务。实地考察海外用户的特征，并与中国用户进行比较。通过分析，对中国的文化产品做出一些适应性的调整，从而使含有中国文化的产品更容易被当地人接受。萧泓表示，“完美世界一直坚持原创，无论是合作购买的版权，或是签约代理的IP，我们都会在原有的IP基础上做相当程度的再创作。所以不管是游戏形象还是游戏故事，绝不仅仅是一个简单的拷贝、生产，而是一个不断打磨的过程。“不断的打磨，不断的追求完美，实际上是我们一直保有的态度。我认为这种态度今后更要坚持下去，这就是我们将来打造精品文化着重要做的事情。”

（编辑：顺游网_765游戏网）

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