盛大游戏CEO谢斐：深耕游戏IP出海助力知识产权保护

人民网上海8月2日电 （龚霏菲）以“新科技 新娱乐 新价值”为主题的第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称ChinaJoy)于2018年8月3日至6日在上海新国际博览中心举办。今年的ChinaJoy与人民网联合推出高端专访系列报道，邀请数字文化创意产业中的优秀企业大咖共同见证我国数字文化创意产业的升级和发展。

盛大游戏是中国领先的网络游戏开发商、运营商和发行商，致力于打造中国乃至全球领先的网络游戏平台，拥有国内最丰富的自主知识产权网络游戏产品线，推出了《热血传奇》、《传奇世界》等著名游戏IP。近日，盛大游戏CEO谢斐在高端访谈会客厅接受了人民网记者的采访，对游戏行业出海、IP塑造、知识产权保护等问题进行了深度剖析。

盛大游戏CEO谢斐

游戏出海：用户需求决定市场细分战略

据《2018年1-6月中国游戏产业报告》，上半年中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，国内越来越多的游戏企业将“游戏出海”作为重要战略。盛大游戏因成功代理海外游戏成为了游戏行业的标杆，又凭借自身研发能力和运营能力推出了数款收益颇丰的自研产品，这些产品虽然都拥有非常长的生命周期，但还是为盛大游戏带来了稳定的收入。谢斐称，2017年盛大海外游戏收入占总收入10%-20%，今年还会有大幅增长。

谢斐介绍，盛大游戏在出海之前会投入很多精力研究海外玩家对中国文化的认同度，选择没有太多文化壁垒的游戏优先出海。并且在不同市场，玩家对游戏的需求也不尽相同，例如在欧美市场，玩家对游戏品质的要求非常高，但是在东南亚，玩家可能就会对有一些中国传统文化元素的游戏比较感兴趣。“游戏出海不是泛泛概念，市场细分战略很重要。”谢斐告诉记者，不管是海外还是国内，用户需求永远都是企业研发游戏的核心。

IP资源雄厚：知识产权保护不可忽视

手游时代的到来，游戏产品的生命周期越来越短，盛大游戏得以塑造顶级游戏大厂，雄厚的IP资源无疑是其最有力的砝码。谢斐介绍，公司通过长线化运营不断提升玩家口碑，从而塑造核心优势和长久竞争力。“游戏为文化插上翅膀，复活了传统文化，促进扩散传播。”谢斐称，公司一直倡导把正能量的中国文化元素植入游戏里，让世界通过游戏看到更年轻、更多元、更深厚的中国文化。

提到游戏IP，侵权盗版也是企业最头疼的问题。谢斐告诉记者，盛大游戏在建立初期就非常重视知识产权保护，在保证自身不侵权的前提下，企业如果要长期的发展，对于知识产权保护的成本投入必须是重中之重。她表示，“盛大游戏在多年的维权路上积累了一套成熟的经验，我们愿意发挥带头作用，联合更多地企业发起保护知识产权的倡议，并与政府一起参与到保护知识产权行动中。”

在谢斐看来，盛大游戏18年的历史，也正是中国游戏产业发展的全过程。“我们致力于打造一个以游戏为核心的文娱生态圈。”谈到公司发展未来的侧重点，谢斐称在兼顾商业利益的同时，希望通过游戏和其他产业相融合的方式，开启一场“游戏+”的旅程。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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