邓丽丽：文化产业发展迅速机遇与挑战并存

人民网北京7月30日电（龚霏菲）以“新科技 新娱乐 新价值”为主题的第十六届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称ChinaJoy)将于2018年8月3日至8月6日在上海新国际博览中心举行。历经十五年的发展，ChinaJoy已经成为全球最具影响力的数码互动娱乐展会之一，见证了数字文创产业的升级转变和发展。此次展会，人民网与ChinaJoy联合推出高端专访，邀请数字文化创意产业中的优秀企业大咖共同见证中国数字文化创意产业的发展轨迹，深度探讨未来行业发展的趋势与潜能。

随着国内政策的推动以及越来越多文化产业人士的努力，我国文化产业迎来了多年以来发展的新高度。近日，北大文化产业研究院研究员，动漫游戏中心主任邓丽丽接受人民网记者采访，对中国文化产业发展状况以及IP经济开发等问题进行了深入解读。

北大文化产业研究院研究员、动漫游戏中心主任邓丽丽

文化产业大发展 机遇与挑战并存

党的十九大报告进一步明确了文化建设在中国特色社会主义新时代的基本定位，五年多来，我国文化产业年均增长13%以上，接近GDP增速的两倍。这表明文化产业在国民经济转型发展中的地位更加重要，作用更加凸显。在记者提到关于目前国内文化产业的发展现状时，邓丽丽认为，国家政策对我国文化产业的发展发挥了积极的指导作用，大数据、人工智能、虚拟现实等技术的崛起进一步促进了文化产业的创新。互联网的发展，核心技术的支撑对整个文化产业的高速增长起到了重要的作用。

“中国居民消费升级给文化产业带来了非常好的机遇，人们更愿意为文化产品付费。”邓丽丽表示，文化产业属于高回报产业，一个形象或一个故事都可以转化为书籍、电影、动漫、游戏、舞台剧等系列衍生品，只要有消费者认可，就能在经济收益上产生叠加效应，实现一次投入、多次转化、持续回报。“文化产品内容为王，没有优质内容的文化产业走不远。”邓丽丽认为文化产业的挑战在于内容的创新，从业者不能过分注重文化产品的包装和营销，从而忽视产品的内涵。在思考我国文化产业的发展时，率先考虑的应该是文化产品的内容。

IP经济火热 侵权行为不容忽视

“现在的文化圈，人人都在提‘IP’。”邓丽丽告诉记者，如今影视、动漫、游戏、音乐等文化领域各行各业都加入到争夺IP的混战中，文化创意产业各方面都会涉及IP开发。邓丽丽认为，IP开发要获得经济效益、社会效益，就要把满足市场需求放在首位，要对市场有超前预测，才能够获得市场价值。首先要判断IP本源是否有受众市场和粉丝经济，来甄别IP是否有开发价值。未来IP经济一定是专业化的分工，在IP创意、管理、价值链开发等方面，要以消费者需求为核心来开发和运营产品。

提到IP，又迎来不得不面对的侵权问题。“在有好作品和好形象的前提下，必须加大侵权的打击力度。”邓丽丽称，从政府层面上一定要加大知识产权的保护力度和打击力度，提高侵权成本，加重惩罚措施。从消费者的角度，邓丽丽呼吁民众要有版权意识，尽量购买正版产品，自觉抵制侵权盗版，尊重他人知识产权。而从创作者的立场上说，她建议原创者第一时间进行版权登记，对于好作品要准备好自己创作的证据，受到侵害时大胆举报侵权行为。

游戏盛世下 防沉迷需各方发力

暑假来临，孩子们上网、玩游戏的机会也多了起来，对于青少年“手游成瘾”的问题，邓丽丽表示，“防沉迷决不是一个游戏公司或者某一个单位就能完成的，必须是政府、学校、家长、游戏厂商、和玩家一起来共同来解决。” 防止未成年人沉迷游戏是一项系统工程，目前国家已经出台了不少“绿色网游”的政策，也有一套非常严格的游戏审查流程，学校要加强宣传教育，开展丰富的活动，引导学生兴趣转移，对于游戏瘾严重的青少年，还要及时进行心理干预，而家长作为监护人，在配合学校宣传教育之余，也要多花时间陪伴孩子，增强孩子的“现实感”。

邓丽丽认为，游戏毕竟是市场行为，其研发与营销也代表了一定的创新与活力。如何生产出健康、有趣、正能量甚至还能宣传中国传统文化的好游戏，是对游戏公司开发能力的一种考验。而拓宽游戏的内涵，也可以让人们在“娱乐”“成瘾”的刻板印象之外，多花上一点心思来思考游戏，从而对它更加包容。 

（编辑：顺游网_765游戏网）

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