最热风口+最热赛道？小游戏榜一真的会蹭
发布时间：2022-10-11 11:02:33 所属栏目：手游新闻 来源：互联网
导读：小游戏，今年可谓是关注度最高的行业机会点之一。卡牌类小游戏，诞生了多款吸金产品，可谓最热赛道之一。 DataEyey研究院观察到，微信小游戏畅销榜TOP50玩法分布来看，卡牌品类营收占比能达到18%，位居榜首。 从过去制霸移动端，到如今小游戏平台呈现高效的
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小游戏，今年可谓是关注度最高的行业机会点之一。卡牌类小游戏，诞生了多款吸金产品，可谓最热赛道之一。 DataEyey研究院观察到，微信小游戏畅销榜TOP50玩法分布来看，卡牌品类营收占比能达到18%，位居榜首。  从过去制霸移动端，到如今小游戏平台呈现高效的吸金能力，卡牌品类凭什么这么吸金？在营销方面又是怎么操作的？ 今天，DataEye研究院剖析卡牌游戏是如何通过营销买量抓住微信小游戏用户。 一 买量侧 从全周期素材投放量来看，《咸鱼之王》、《末日血战》、《爱琳诗篇》是目前小游戏平台投放较多的三款卡牌产品。其中，《咸鱼之王》从2021年10月底至今，总投放量超过的3.7万组。 大量的素材投放，也让《咸鱼之王》长期占据微信小游戏畅销榜前列的位置。 具体到单个产品的投放趋势来看，《咸鱼之王》小游戏版本在今年8月前投放量并不出众，仅仅是以少量维系产品热度。然而，从8月份起，《咸鱼之王》小游戏版本的素材投放量逐步上升，并且在9月14日当天迎来小高峰，后续仍在持续增长。 《爱琳诗篇》也同样自今年7月初开始，加大了素材投放量级，并在9月初迎来单日投放量巅峰。 《末日血战》则相对起伏较大，但也是从今年下半年开始加大了在买量领域的素材投放了。 可以看出，2022年下半年开始，卡牌小游戏买量进入白热化，三款产品纷纷加注投放。其中的原因或许有三点： 1、卡牌类游戏有庞大用户基础是被验证过的品类，这背后是因为这一代用户自小有收集卡牌的习惯； 2、《咸鱼之王》的出现，像鲶鱼刺激了卡牌小游戏品类的竞争，撑开了天花板； 3、一定程度上的错位竞争，让3款游戏期望迅速抢用户； 4、抢占暑期档； 5、抢抓视频号用户流量； 用户属性方面，根据巨量算数统计的数据来看—— 《爱琳诗篇》以年轻用户为主，24-30岁用户占比为31.98%，并且男性用户占比达到78%。 《末日血战》以31-40岁用户为主，占比达到46.43%，同时，男性用户占比达到82%。 《咸鱼之王》则偏向更年轻的用户群，18-23岁的用户占比达到35.2%，24-30岁的用户同样有着30.1%的占比，同时男性用户占比达到85%。 可以看出三款产品核心用户有明显区别： 《咸鱼之王》因为产品具有休闲解压、轻松画风的风格，更受青年用户的青睐； 《爱琳诗篇》则是因为本身二次元题材的缘故，其受众群中也是以年轻用户为主； 《末日血战》由于本身是美式魔幻的美术风格，加之产品与传统卡牌较为相似，因此更能吸引中年群体的游玩。 那么这三款卡牌小游戏，其高效素材长啥样？具有怎样的特点、套路以及共性可以参考？接下来一一剖析。 以下素材创意分析，基于DataEye研究院独创的“DataEye创意框架”。 二 案例剖析 1、《咸鱼之王》 （1）核心卖点 ①独特三国➕咸鱼题材 ②轻松挂机升级集卡 ③无需下载 （2）创意内容 在吸睛点上，《咸鱼之王》是三国题材+放置玩法产品，宣传核心主要通过三国题材进行切入，吸引更多三国核心及爱好者玩家和潜在用户的关注和提高兴趣。 除此之外，高效素材中也有一些“套路”式素材，例如用“沉浸式抽卡”、“你已经躺在床上啦？”、“闲得无聊吗？”等能调动玩家当下情绪的文案，让玩家产生共鸣，继而对游戏产生兴趣点。 在转化点上，《咸鱼之王》是以展现游戏战斗画面、抽卡界面等类似传统买量素材为主攻方向。同时，《咸鱼之王》也有复合型素材，即一个素材中同时出现战斗画面及抽卡展示。 从效果来看，前者主要是降低玩家的入门门槛，结合素材中“一觉起来挂机到400关”、“挂机给99+宝箱”引起玩家好奇心，继而成为下载用户。 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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