广电总局副局长孙寿山: 开拓创新 打造精品

国家新闻出版广电总局副局长孙寿山：

各位来宾，女士们、先生们，朋友们。大家上午好！

很高兴与大家再次相聚海口共同举办游戏产业界的年度会议。与其他会议有所不同，年会的参与者主要是会员单位，比较便于聚焦业界共同关注的话题，政府主管部门的政策信息也可以更加具有针对性。

大家都知道，半个月前也就是月日，习近平总书记在中国文联、中国作协代表大会上发表了一篇极为重要的讲话。这篇讲话情感激越深沉，内涵深邃丰厚，视野高远宏阔，语言平实透彻，与年的文艺工作座谈会讲话相得益彰，交相辉映。尽管网络游戏并非文艺工作的主体，但作为广大人民群众喜闻乐见的一种文化娱乐形式，其创作、生产、经营与文学艺术活动有许多相通之处，遵循的基本规律也大致相同。比如，总书记在重要讲话中指出：“文艺创作是艰苦的创造性劳动，来不得半点虚假。那些叫得响、传得开、留得住的文艺精品，都是远离浮躁、不求功利得来的，都是呕心沥血铸就的”。我感到这番话似乎就是针对游戏产业说的，既指出了游戏产业现状中的短板，也指明了需要努力的方向。我建议所有网络游戏从业者，都应认真学习总书记的重要讲话，并将讲话精神融汇到各自的创业实践中去。我们本次年会也将以总书记的重要讲话精神为指引，回顾过往、展望未来。

下面，我就此谈几点工作想法，和大家探讨。

一、要把握游戏产业发展新变化

2016年是“十三五”开局之年，从整体看，游戏产业在保持较快增长的同时，业内分化调整趋向已经开始显现。

产业调查数据显示，2016年国内游戏市场实现销售收入1655.7亿元，同比增长近250亿元，增长率为17.7%。其中，民族原创网络游戏销售收入亿元，同比增长，占市场销售总额的，已连续年占据国内市场主导地位。移动游戏实现销售收入亿元，同比增长，继续保持高速增长。与此同时，我国民族原创网络游戏在海外市场的拓展步伐依然强劲，全年海外市场销售收入达亿美元，同比增长。此外，电子竞技和游戏直播发展迅猛，电子竞技游戏市场全年实现销售收入亿元，占市场销售总额的；游戏直播用户则已突破亿人次关口。

过去一年，游戏细分市场开始出现明显分化。客户端游戏营销收入亿元，同比下降；网页游戏营销收入亿元，同比下降。这两大传统游戏样态首次同时出现负增长，应看作是对业界发出的强烈信号，提示各方要加强对游戏产业发展方向、发展模式的深入思考，审慎抉择，未雨绸缪。

二、要选准游戏产业发展突破口

毋庸置疑，网络游戏是我国近年来发展最为迅猛的内容创意产业之一。这既归功于业界各方的创新创造，也与消费者数量激增、新技术新体验层出不穷等因素密切相关。过去一年，中国游戏用户规模虽然有所增长，但增速明显放缓；移动游戏现有技术更新也已遇到“天花板”；具有高强沉浸感和互动性的、等后续技术目前尚不成熟。在此情形下，年游戏产业要想继续保持上升势头，就必须摒弃以往严重依赖作品数量和用户规模的粗放模式，而着手游戏产业供给侧优化，通过打造精品力作，追求有质量的发展。

过去十几年在业界各方共同努力下，在政府主管部门的引导扶持和有效监管下，我国游戏出版质量确有明显提升，涌现出许多情趣健康向上、颇具文化内涵、深受消费者喜爱的游戏作品。然而，也有不在少数的游戏作品在日益加剧的市场竞争环境中，依然在走同质、低俗的“回头路”。

总局在日常监管中发现，部分游戏企业创新能力不足，为博得“可见度”，不惜重复推出同类产品，甚至模仿、抄袭他人作品；部分游戏企业悍然设置不良功能应用，出售不良诱导道具装备，怂恿玩家体验违法犯罪或低俗行为；部分游戏企业利用内置视频系统，放纵色情、赌博活动，用以吸引用户；还有部分游戏运营平台将同一款游戏更换不同名称，蒙蔽误导消费者。上述问题，在移动游戏领域表现尤为突出。“换皮”抄袭、低俗营销等行为，一直为消费者所诟病，不仅大大缩短了游戏作品的生命周期，难以有效拓展市场，形成品牌效应，更使消费者失去对国产游戏的信任，许多真正优秀的民族原创游戏作品受此牵连，湮没在大量垃圾游戏之中。为此，总局上半年果断发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，并于月日起正式实施。据统计，《通知》施行半年来，在各游戏企业特别是移动游戏渠道商的配合下，已累计清理各类“换皮”、抄袭、僵尸游戏作品上万款，初步净化了市场环境，保护了合法企业的利益和消费者权益。

在此指出这些现象，不是否定已经取得的成绩，而是提示大家必须正视存在的问题，并客观分析产生的原因，共同铲除其存在并泛滥的土壤。游戏作为内容创意产业的重要组成部分，同样肩负着反映民族精神、弘扬时代主调、传播文明社会理念、传承优秀传统文化的重要使命。尤其在消费规模增长、技术更新频率和市场营销增速明显放缓的情况下，游戏企业更要站在传播文明、传承文化的高度审视自己的角色定位，自觉肩负起内容生产者的社会责任，将企业持续发展的突破口选择在深耕细作、精益求精上，以“十年磨一剑”的“工匠精神”，打造出更多主题向上、内容健康、“双效”俱佳、叫好叫座的精品力作。惟有如此，才有可能满足人民群众对精神文化多样化和高品位的需求，才能确保企业和产业的长久持续发展。

三、要力促产业发展再上新台阶

产业发展的活力源于拥有大批积极向上、勇于创新的企业，企业发展的活力又在于能够源源不断推出高质量、高品位的产品满足消费者需求，而政府管理部门和行业协会的重要责任，就是要为此营造健康、优良、有序和可持续的发展环境。

首先，广大游戏企业要自觉以中华优秀文化为创作研发源泉，不断提高自主创新能力，提升作品品质与品牌形象。

在五千多年文明发展的历史进程中，中华民族创造了源远流长、博大精深的灿烂文化；改革开放以来，当代中国正经历着历史上最为广泛而深刻的社会变革，进行着人类历史上最为宏大而独特的实践创新。习近平总书记在其重要讲话中指出：“中国不乏生动的故事，关键要有讲好故事的能力；中国不乏史诗般的实践，关键要有创作史诗的雄心”。我认为，所有志存高远的游戏企业，既要注重对传统文化的深入开发，取其精华，以传承优秀民族文化为己任，深入挖掘先进文化内涵，唱响时代主旋律，弘扬核心价值观，切实在作品思想内涵与文化品质上下功夫；也要注重增强创新意识，不仅要对全新领域进行探索与开拓，也要在现有市场基础上，从满足用户需求出发，对细分领域进行深耕细作。在游戏出版运营过程中，还要不断强化道德法律和社会责任意识，树立正确的市场观和义利观，即“在市场经济大潮面前耐得住寂寞、稳得住心神，不为一时之利而动摇、不为一时之誉而急躁”，用实际行动创作出无愧于我们这个伟大时代、无愧于我们这个伟大国家、无愧于我们这个伟大民族的优秀作品。

其次，政府主管部门要切实提高管理水平，简政放权，放管结合，优化服务，不断改善产业发展环境。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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