2017年的游戏行业现状：尴尬、焦虑、缺产品

命运的齿轮已在转动，新一轮的大变正在发生。未来的流量市场将会三分天下：渠道、买量以及KOL。笔者很看中KOL（UP、主播、网红、大V、大号等等）资源，然而这部分商业化程度较重，高报价与实际转化效果需要衡量。KOL的多平台资源也待扩展。

■ 行业的下一个爆点在哪里？ PC游戏再度风靡或许也有可能

互联网的成熟与行业固化已再难有偷袭和捡漏机会。游戏领域几轮洗牌下来，已经沉淀出一些踏实的团队。大方向上，产品从KPI（公会、刷榜等）转向做垒DAU的事情（全球同服、PC手机端联动）。

现在大的研发都在做类型储备，毕竟MMO和ARPG也是有一定瓶颈的。很多公司已经在为下一个突破口做准备，大家不可能一直停留在现有的对战模式上。目前可看到的就是从文化类型上的区分。玩法类型储备其实还是一个信息收集阶段，没有明确的时间点和内容类型。换句话说就是看看产品，多思考思考，想想创新。而这个创新应该是在核心战斗上的创新，不再是简单的世界观创新或是美术创新，如以前的《荒野大镖客》、现在的《H1Z1》、《绝地求生》等等。如果是把现有成型模式一直在做简单的加成也可以做，但爆款的机会多在大厂。而如果有可行玩法的创新的话，小团队也是有机会，只是风险很大。现在市场趋向平稳发展，在没有新形态出来之前，专心做好事情的都不会太差。做自己擅长的，或在某个品类没有出现标杆产品前是有一些机会。

未来的发行一定是捆绑着CP和渠道做某一个类型品类的市场，而不是一家家的打天下的局面。其实成都还隐藏很多的团队值得深挖，上海苏杭的研发能力也不错。广深的研发变通能力很强，然而产品很少流入北方发行手中，基本上都是广深地区的发行来做。华北地区资本化重，各玩各的互不干扰。虽然氛围在降低，但北京地区毕竟还是属于大发行、大研发的聚集地，且各自与腾讯、硬核、九游、小米都是深度战略合作，比如近2年产品发行做的比较不错祖龙、紫龙、云畅等都是赚钱的公司。单就发行的产品来说，要比其它地区品质高一些，特别是IP化产品的还要看北方。不过即将要面对一个严重问题，端游IP转手游没产品可以玩了，因为基本上把所有能做的端转手的游戏都要做完了。这也是一个产品化最终的问题点，瓶颈很难突破。除非有像网易一样的研发和深度营销能力。

另外从行业投资的情况上看，一些还能拿到融资的团队本身对产品的执着性和执行性，还有对产品的造诣也要比其他的团队好很多。最少在产品表现力上很强，又不缺乏市场竞争力，那这种团队的投资性要比产品研发快完成去找发行或者资金链快断了再去找发行的成功几率高很多。不过业界个别团队存在一种研发的心态，一款产品好就要趾高气扬，但是对于未来定向是盲目的。

行业的下一个爆点在哪里？关键看我们如何理解用户体验升级服务的概念，用户在发生变化，产品和市场也因此改变。但市场存在滞后性，当多数人看到或感到的时候，其实已经基本晚了。2017年出海依旧很热，除了老牌出海手游公司外，37、游族他们在海外市场做的成绩也十分突出。另外海外优质产品引入国内也是一大趋势，特别是在独立游戏发行方面，类似东品游戏这样公司也是一大看点，他们的优势在于拿产品能力和精品游戏数量多，这是机会。而国内独立游戏未来如何发展，笔者认为应该多关注独立游戏热的背后，我们在《独立游戏热的背后：垂直细分领域崛起了》一文有过分析。当然很多公司把独立游戏定位为新的赛道尝试，有一定可能，但细分领域是有瓶颈存在，至于市场能做多大的担心不无道理。此外IP、影游联动依旧是大有可为，一些用户会因为IP而玩游戏。不过IP成本太高，真正能玩的起的大公司有限。移动电竞方面的发展势头已起，但需要依托于竞技产品本身且有着较为完整的产业链条。

今年看好PC市场机会的公司很多，产品也在陆续储备，如《H1ZI》已确认被国内某公司代理。Steam中国区的玩家数量已有2000万左右，不容忽视，国内一些公司也准备产品尝试。腾讯TGP平台的未来动作应该重点关注，但市场的发展还是需要靠产品。玩家喜欢尝鲜，以后新型游戏的机会越来越多，但新市场的爆发还是需要大作来催动。随着大逃杀类产品的引入，或许会让PC游戏再度风靡。

不管怎么说，行业的变化在悄然进行。至于你我，是否找到好了属于自己的定位和方向呢。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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