腾讯遇上NBA 体育品类的“迪士尼”将诞生？

腾讯正与NBA中国打造NBA联盟生态圈。借助腾讯强大的社交平台，联合NBA球迷，用一个账号享有全平台的会员福利，以赢得礼品盒独特体验。同时又连通NBA的销售网络，与线上的NBA store、线下140余家NBA体验店，提供独有的福利，打通线上与线下，虚拟与实体。此外还有NBA中国青少年篮球成长计划、最强NBA篮球宝贝选拔等活动，背后都有腾讯的联合参与。

这样，一个以《最强NBA》手游为枢纽，多维度打造NBA中国形象的全面战略合作计划呼之欲出。腾讯与NBA的全面合作，不仅是简单的商业合作，更是要打造一个完整的球迷生态链，形成身份认同的氛围，推动NBA文化在中国的传播，并实现更高层次的社会意义。腾讯和NBA都希望在世界上获得更多的影响力，而这样的全面战略合作，无疑将会成为双方更进一步的契机。

充满无限遐想的体育“迪士尼”

对于腾讯而言，《最强NBA》也不是简单的一款上线项目或者新游戏品类，这款手游代表的是一种更高层次的战略思维。

因为有了与NBA的深度合作，使得双方在将来很长的一段时间内，都可以围绕《最强NBA》衍生出更多的产品和内容。试想一下，基于《最强NBA》内的粘性用户，可以与NBA的比赛转播、NBA store、NBA会员体系，乃至整个NBA在中国的产业链，都产生各种互动，打造一条从体育比赛，到球迷社区，再到具体产品的完整产业链。

一个中国年轻人，他是《最强NBA》的玩家，因为玩这款游戏而去关注NBA比赛，因而爱上了金州勇士和库里。他通过游戏与同样是库里球迷的玩家互动，用同一账号登录社区，讨论每日的赛况。同时他们也更愿意在线上的NBA store购买金州勇士的队服，参与线下的各种球迷活动。在他们的影响下，更多的人加入了《最强NBA》，并成为NBA的球迷，一个良好的循环体系便运作起来。

由泛娱乐概念而扩展出去的，还能向更多的领域进行渗透。从《最强NBA》出发，可以通向影视、综艺、社区、明星、品牌等多个领域。电影、动漫、小说，都可以是衍生文化产品的载体。到那时，将会形成一张牢固的网络，互相借力，共同实现商业成功，扩大受众用户面。

这样，一个庞大、详细的，涵盖多个领域，囊括线上线下的庞大体系就形成了。届时腾讯与NBA中国，就有可能将NBA变为体育领域跨界营销的里程碑，以体育品类的“迪士尼”而进入经济学的教科书。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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