成都千家公司缩水到200家 手游出海已成最后出路？

8月29日，一则消息在国内手游圈传开。成都动鱼数码科技旗下研发的一款手游登顶美国AppStore应用总榜和游戏下载榜。该款主打空战的手游还在英国、德国、俄罗斯等国登顶游戏下载榜。

此前不久，成都数字天空发行的手游《少女前线》在韩国游戏榜成功登顶。

上述手游均是中小游戏公司开发。这让一些业内人士感觉：中小公司的机会又来了。一些曾经退出手游的业内人士已经计划重返手游圈。

今年以来，随着《阴阳师》、《王者荣耀》等现象级IP的火热，国内手游市场增速迅猛。《2016年中国游戏产业报告》显示，2016年移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元，占比历史性地超过客户端游戏市场，达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。

最新报告显示，2017年上半年，手游市场实际销售收入就达561亿元之巨。但其中近70%占比为腾讯、网易双寡头所垄断。在寡头夹击下，国内上千家中小游戏研发者存在着资本缺乏、推广困难、利润微薄、监管趋严等现实情况。“出海”成了不少中小手游选择的唯一道路。

行业现状

成都千家公司“缩水”到200家

行业变了。这是成都资深游戏人老D最深刻的认识。8月初，老D在朋友圈发布“复出”宣言，要再战江湖。此前老D在2013年率领成都一家团队凭借研发的卡牌手游，获得年利润上百万的业绩。不过两年后，随着投资人的撤出，团队资金链断裂，最终黯然解散。吃散伙饭时，老D借酒劲宣布，不再踏足手游圈。

决心复出的第二天，老D给5个以往的下属打去电话，希望大家能“再搏一次”。但下属纷纷婉拒，并劝阻道：“现在行业不像以前了，从头开始做手游不容易。”

更让老D感到陌生的是，当年自己只需要拿出一款游戏雏形，在游戏圈子里就能找到合适的投资人和渠道发行商。如今，任凭自己再三阐述，对方都不愿进行合作。“几年时间，行业发展得有点看不懂了。”老D告诉记者，“真是怀念当初，至少进场很容易。”

老D怀念的，是2013年的手游市场。那一年，被手游界称为“手游元年”。智能手机的成熟和资本的进场，带动了手游行业爆发式增长。

据《2013年中国游戏产业报告》数据显示，当年中国移动游戏用户数约为3.1亿人，同比上升248.4%;实际销售收入达112.4亿元人民币，同比上升246.9%;占有率为13.5%，同比上升8.1个百分点。

一时间，无数手游公司在全国范围内诞生。而成都高新区在房租、税收、人才补贴等方面的支持，让众多手游创业者聚集成都。业内流传，彼时成都手游公司数量超过1000家，成为继北上广后的“手游第四城”。

“现在回想起来，真是个疯狂的年代。”在位于天府软件园的一家咖啡店里，老D环顾四周，曾经这里每天都聚集着近百位游戏研发商、投资人和渠道发行者，大家热烈讨论着“IP”、“吸量”、“千万流水”等话题。一旦彼此互感兴趣，立即签订合作协议。“只要你有游戏雏形，甚至你在业界有点知名度，都能拉到几万到几十万的投资。”老D说。

两年前，不少手游公司为了能快速套现，随便做款游戏便匆忙上线。甚至不少此前从未涉足手游行业的公司，在庞大利益诱惑时，也纷纷转型蜂拥而入。

2013年一些上市公司蜂拥抢滩手游市场，只要能跟手游概念挂钩，公司股价就能乘风而上。这些现状引发了市场的大规模跟风，从而催生了大量的市场泡沫。

不过资本市场泡沫并未带动实际市场发展。一些制作粗糙，品质低劣的游戏并不为市场所接受。很快，投资人在发现回报并非其想象般时，迅速撤出。最终导致行业上百家诞生不到1、2年的游戏公司，因为资金链断裂，迅速宣告倒闭。

据成都高新区数据显示，2016年，该区域游戏企业数量锐减到300余家，从业人员约为1.3万人。这一数据仍在不断减少。据多位从业者向记者透露，如今还在成都手游市场存活的公司，仅有200家左右。

生态变化

巨头阴影+门槛升高改变规则

手游行业已今非昔比。“市场确实发生巨大变化。”成都游戏媒体“游戏茶馆”创始人王佳伦向记者表示，“这种变化对手游圈那些营业收入过亿元，已成规模的公司影响不大。但对于那些中小游戏公司而言，生存不易。”

近年来，腾讯、网易两大巨头深耕手游圈，庞大的资源决定了巨头们掌控着中小游戏研发公司无可比拟的优势。7月27日，中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司联合发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》中显示，中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元，手游市场实际销售收入占56.3%，约为560亿元。其中由腾讯、网易发行或代理的移动游戏市场实际销售收入，占比接近70%。

这意味着，包括掌趣科技、巨人、完美等传统手游企业在内的国内上千家游戏研发公司，只能抢夺剩余的30%市场。

此外，还有行业监管趋严的问题。

2016年7月1日，新闻出版广电总局颁布了《关于移动出版服务管理的通知》，这个被手游行业视为“最严规定”的《通知》中，对游戏上线前做出版号审批的要求。

“国内不少小游戏研发商，为了迅速赚钱，不但在游戏人物设计上过于暴露，进而吸引玩家，还会直接在游戏中将广告挂在应用平台上刷钱。”手游行业资深人士林敏解释称，“这些行为对整个游戏生态圈造成极大影响，确实该被制止。”

此外，还有一些手游名为网络游戏，实为网络赌博，例如通过“伪随机”操纵概率，诱导充值消费。据媒体报道，一些游戏的抽取道具概率几乎都是假的，只有消费达到系统设定的门槛，才会触发概率升级。

上述乱象导致监管力度加大，不过这也给中小游戏研发商设立了较高的门槛。林敏表示，以往上线一款新手游，只需要通过渠道、平台的审核即可，而在新增了版号办理流程后，难度陡然加大。让研发公司头痛的是，版号审核时间往往为90个工作日，这对于更新迅速的手游市场而言，太过漫长。

资本风向也产生了变化。“现在没有资本敢再贸然投资新成立的手游研发公司。”国内知名游戏投资人李超骏很是无奈，“游戏研发时间通常在数月，谁也不敢保证届时出来的游戏是否符合当时的潮流。”

8月5日，记者在成都天府软件园、菁蓉国际广场等多个曾经成都手游公司核心聚集办公楼处看到，这里早已没有以往的喧嚣，曾经园区咖啡厅内的热闹场景不复出现，偶尔有两三人进出，短暂停留后很快离开。在李超骏看来，不仅成都，杭州、长沙等手游新兴城市也面临同样的问题。

生存选择

主打细分市场，避开巨头目光

天府软件园办公楼中，媛媛（化名）正紧张地催促着研发团队反复进行数据测试。公司的新手游即将在9月上线，她容不得半点问题存在。

媛媛是成都手游研发公司拇指时代的投资者，也是公司的高层之一。团队没有真正意义上的投资人，所有资金是由包括媛媛在内的4个爱好游戏的朋友共同出资。“几乎是把所有资金都压在了这款游戏上。”媛媛说。

从2016年初立项开始，1年半时间里，公司总共投资了600万元。“通常游戏研发成本最多也就200万至300万元。没办法，大家都希望做款精品游戏。”

“不可否认，巨头们的压力让大家在制作游戏时考虑得更多。”媛媛向记者解释道，“以前行业游戏跟风盛行，现在开始转向精品化。”

（编辑：顺游网_765游戏网）

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