洗牌270家直播平台后 或许这种方式可以活下来
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直播行业将要洗牌，这个事没有人怀疑。大家只是争论，到底有谁能够活下来。 这不，一直被阴谋论和神秘化包围的全球顶级投行高盛也出来说话了：中国直播行业在经历2015、2016的迅速发展后，整个市场将呈现新的格局，未来将只有两种类型的平台能够生存。 其实，高盛的这个判断，并不一定准确。在洗牌之后，不是两类平台能活，而是一类：那就是已经建成“护城河”的直播平台。 不过不得不说，大洗牌前夜，很多怪异的现象开始出没。
你以为直播平台在死亡？结果还新开了41家 在高盛看来，能活下去的2类平台是指的： 1. 那些已经存在的PGC/PCUGC平台，举例来说，YY直播（现名YY LIVE）； 2. 那些拥有现存价值的平台，举例来说，陌陌（社交网络）、微博（社交媒体）以及淘宝（电子商务）。 说白了，它这个言下之意，就是配合它的9月发布的研报，推荐大家买入YY和陌陌的股票。 一个事实科普下，天鸽互动、陌陌和YY（欢聚时代），是国内唯三的以直播为主营业务的上市公司。现在可以理解，为何看着高盛的举例说明，少了那么多直播当红炸子鸡，有点怪怪的了吧。 主营二字很关键，微博和淘宝两家，大家都知道他们主营什么。
但这还不算最怪的事。真正奇怪的是，在大家都认为大洗牌＝直播平台批量关张时，直播天下近期发布的《2017上半年中国直播行业发展分析报告》却给出了另一个让人觉得有点诡异的数据：截至2017年6月30日，在线运营的直播平台约为270家，其中新增41家，关闭6家。 当然，也有其他机构统计的数据认为，上半年关闭的直播平台可能超百家。但请注意，其中包含了被依法依规关闭的73家。 不减反增，这牌还怎么洗？别急，关键不是看开了多少家，而要看直播平台们还有多少钱。 据艾瑞咨询统计，2016年直播领域共发生投融资41次，而到了第四季度，融资次数就仅发生4次。另据中国信息通信研究院政策与经济研究所的不完全统计，2017年上半年直播行业共发生17起融资并购，涉及16家平台…… 这是怎么一个节奏？做个算术题吧，就当每一次融资都是不同的平台，合计也只有不到60家平台拿到了融资，剩下还有210家，则要靠自己输血活下去。 或许，如YY、陌陌和淘宝直播这种大平台亲生的，可以不用考虑钱。但事实是，就算是富二代，如和微博互绑的一直播、有360周鸿祎背书的花椒直播，也在不停地融资、为自己能够活过洗牌劫，输血续命和烧出更多的直播花式来。
与其靠山，不如靠“河”——护城河 高小琴，错了，阿庆嫂说：背靠大树好乘凉。 高盛用举例的两类能活下去的平台，都是属于有树荫罩着的。 6月30日，YY投资的ME直播下架。随后安卓市场的升级版成为一个没有直播功能的视频交友软件。这其中，除了给用户破千万的YY LIVE让路外，同时也说明了定位为泛娱乐的ME直播，陷入到了同质化的红海中，最终“溺亡”。 一个有趣的现象是，有靠山的平台太多，而且很多平台靠在一座山上。 YY家就有多个直播平台，现在它开始收缩战线，主攻YY Live和虎牙两个平台； …… 洗牌的结果会如何？估计这样的大靠山第一个先做得，将是攘外必先安内。 如果一定要在排名靠前的直播平台里找到比较专一或单一靠山的，也比较奇怪，往往都是传播系毕业的，比如社交媒体微博和一直播；有浙报传媒撑腰的战旗直播。 不管靠山是谁，直播平台现在都明白，靠山不如靠河，必须有自己的独家护城河，才能逃离被清洗的命运，可怎么玩？ 8月25日，战旗直播在上海国家会展中心举办了国内首次大型线下Lan Party，取名为LanStory，为期3天2夜的大狂欢。 结果，这么一场亚洲首届线下lan patry，一场必须玩家BYOC（Bring Your Own Computer，带上你自己的电脑）的线下活动，也为战旗直播贴上了真正的电竞标签。据不完全统计，参加本届LanStory的玩家达到了8万多人次，且LanStory活动线上直播观看人次也高达6300万。
这其实就是战旗直播的“独家护城河”雏形——战旗电竞总动员。 但要成为真正的独家护城河，还必须具有防山寨功能：欢迎模仿，帮我炒作。 其实换个道理就都懂了，只要第一个吃螃蟹的把牌子做亮堂了，回头别人模仿时，也只会记住战旗直播，毕竟通过LanStory，战旗已经让玩家自带电脑参加线下活动的概念深入人心。就好像选秀节目众多之下，爱奇艺搞出一个《中国有嘻哈》，其他平台再山寨，也往往只是跟风，还顺便友情提示观众“回看”。 作为观众的“你”，其实只吃2道菜 战旗直播这一把线下玩法，其实是有前奏的。在3月，其召开的品牌发布会上，战旗正式宣布了全新的slogan“Live For Gamers”，而这个LanStory，就是它“为游戏而生”定位下的大招。 垂直到极限，几乎成为了大多数想要活下去的直播平台们的不二法门。 无他，如果把观众比作是食客，那么一个人往往只会吃两道菜，一道是主菜，用来填饱肚子，满足基本需求；一道是特色菜，用来满足口味（兴趣）需求。再多了，就吃不下、消化不良了。 主菜，大多是由泛娱乐、泛社交直播这样平台来承担，现在已经是红海，往往是巨头们的竞技场，而且就算有大靠山，存活率也很低，最后往往是一家独大，目前应该主要是在花椒和一直播间进行争夺。 特色菜则不同，垂直到了一个恰到好处的领域，则可以形成对特定人群的超强黏性，长期占有。对于巨头而言，也是一个很不错的选择，如玩电商的淘宝直播，玩真实交友的陌陌直播。其核心就是在垂直中形成差异化，而在某一垂直领域，成为唯一。 当然，垂直并不代表没有竞争。就以战旗直播所在的游戏直播领域为例，游戏直播可谓风头正盛，虽然占平台整体份额仅为10%，但在热度前50的平台中游戏平台就有9家。而且无论是线上电竞解说、线下赛事直播还是各种线上线下的游戏活动，主流游戏直播平台都越来越混战到没有差异了。 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
