刷榜公司拒单 厂商爆粗？

“很多时候你2000的量打不住，3000的量打不住，甚至4000的量还是打不住。于是开发者对关键词流量的预估会出现偏差，他们认为买了这么多量，游戏的排名会上升，也能再获得相应的量。但这个关键词搜索、下载的用户只有这么多，他们不会为你的成本来买账。

小A称，为了解决这一问题，在iOS 11发布后不久，苹果已经将许多关键词的搜索指数归零——这说明苹果意识到了关键词搜索指数虚高的现象，准备重新矫正关键词的算法，更注重统计游戏的自然增长。为此苹果还引进了一个新的参数：搜索热度。

搜索指数的量级大概是从1到1万多，最高的在1万零几百的样子，大多数关键词都是4000多。而搜索热度是一个从0到100的数字。这个数字更年轻，更难被参透，也会让算法更加合理。“现在美国区的App Store已经引入了这个参数，我们正在建议美国的客户多参考搜索热度，只把搜索指数作为一个辅助参考对象。”

根据小A团队对新版App Store的观察，现在关键词的热度除了与搜索下载量相关之外，还会和“一定时间内特定词汇的搜索量”有关。他们在对比搜索指数与搜索引擎指数之后，发现App Store中关键词的热度会滞后于搜索引擎中关键词的热度——因为大部分事件都会现在搜索引擎中发酵，然后再反馈到应用商店的下载数据当中。于是他们推测，与百度指数类似，App Store可能也会统计一个词汇在半个月到一个月内的搜索量，最终得出一个指数，作为关键词热度的参考。

总结：如何面对新版App Store？

综上所述，iOS 11确实如从业者预期的那样，改变了App Store的格局。

在榜单方面，还在刷畅销榜的公司越来越少，重新调整算法的免费榜也真实了许多，刷榜公司受到了一定程度的打击；

在搜索方面，由于“搜索热度”新参数的出现，热搜、搜索排序的结果已经更加自然，违规的关键词优化行为也愈发少见；

在推荐方面，Today推荐的带量效果虽然还不如Banner、icon巨大，但已经初步体现了增长的势头。不过苹果推荐的主要价值依旧在于放大产品的原有热度，获得苹果推荐并不意味着推广的一切。

而针对这些变化，小A也给出了一些建议：

1. 灵活利用搜索。今年苹果在发布会上公布，有70%的下载行为依旧来自搜索，而且这个数字很可能在持续增长。除了关键词优化之外，产品还可以借助热搜词汇来获得流量。“比如现在第一名是‘丛林大逃杀’，那你就可以去做关键词优化，把产品优化到‘丛林大逃杀’搜索结果第二或者第三的位置。”

小A称，如果产品的题材与大逃杀相关，且没有侵权，开发者其实可以适当蹭一蹭大逃杀相关关键词的热度，因为目前“绝地求生”关键词还没有受到App Store的保护——关键词保护很容易理解，比如《王者荣耀》的版权非常明确，因此App Store会锁定这个词汇搜索的结果。但《绝地求生》官方始终没有宣布研发手游的计划，因此现在还是这个关键词的时间窗口。

2. 争取推荐。编辑推荐的价值越来越大，也越来越受到苹果的重视。现在除了每周更新的新游推荐、专题推荐之外，苹果每天还多出了一个Today推荐位。在葡萄君观察来看，目前Today时常还会推荐一些已经上线很久的游戏，这可能说明苹果无法找到足够的，符合Today推荐标准的优秀产品，这一领域还有大量的机会。

像这两款就都是很老的游戏

3. 提前准备ASM。搜索广告（Search ADs）是苹果倾注了大量心力的功能，当该功能在中国上线之时，一定会有一个短暂的空窗期，有准备的开发者可以借此机会用更少的成本获取新增的流量。

4. 准备好充足的成本。现在关注ASO的游戏厂商越来越多，竞争也愈发激烈。再加上搜索指数虚高，以及大盘流量减少等情况，ASO的成本势必水涨船高。但应用商店往往是流量的归宿，因此开发者依旧不能放松警惕。

或许你会觉得这些建议不太新鲜，没有办法帮你的产品快速抵达免费榜第一的位置。不过在葡萄君看来，App Store的变化虽然巨大，但这些变化只是让App Store回归正轨，并没有改变它的本质。对于绝大多数的开发者来说，扎扎实实做游戏，老老实实做推广，永远都是最好的成功方式。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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