赵佳：从新媒体数据看游戏发展趋势

在这样的前提下会使得大量游戏发行公司在市场工作中忽略这部分的巨大价值，而转向只做自己可以衡量价值的东西。实际上不可衡量不代表没有价值，甚至不可衡量的地方恰恰是价值所在。因为引发流行这件事情本身价值远远大于有针对性的控制力传播。况且我们还发现在此过程中有大量的数据有可能是不真实的。

如果你们想做新媒体营销的话，一定要看清楚数据的真实性是如何的。今天在淘宝上等平台上能用非常低的价钱买到阅读量、评论量。以前“作弊”“新增”一个注册就为了赚20块钱费用，但今天在自媒体上的“作弊”会让你误以为你的用户在某个方向是有兴趣的，希望我所有的同行不要做这件事情，希望所有的营销团队可以擦亮眼睛。

刚刚提到的是营销部分。大家会说我也知道要做价值传递，要引发流行做用户体验，但我怎么知道产品能引发什么样的流行，或者产品能够给用户带来什么样的体验呢？今天游戏营销是需要价值一致性的。什么是价值一致性？价值是从游戏研发端开始生成的，而不是营销人员在拿到产品以后，通过自己的经验，再去冥思苦想给产品创造卖点，这种营销方式在未来一定会被倒台的。今天产品立项一定要在研发端开始思考，产品要打动的用户以及要给用户带来的核心体验是什么。

作为营销人员来讲，如果你拿到产品的营销任务首先要问制作人你在立项时想做什么产品，希望用户玩你产品时产生什么样的体验，这种体验如何通过游戏传达Push给用户的，如果你的制作人回答不出来这个问题的话，你可以拒绝他的营销方案。

这个方向是未来游戏的重要发展趋势，游戏设计必须要想办法调动人的正向情感需求，大家都知道在去年时有一部电影很流行《战狼》当时票房口碑非常好，但其实《战狼》这部电影本身的故事并不是非常特别的，之前的《第一滴血》等战争主题的片子题材都是类似的。

为什么《战狼》能流行呢？因为《战狼》可以激发用户观看者心中的愤怒情绪，这种愤怒情绪会引发第二层进行复仇的情绪。电影的故事背景是在中国崛起的背景，所以引发了民族自豪感的社会背景。这个类型的文艺电影在那个时期的档期当中是缺乏的，当中有大量的爱情类的作品以及霸道总裁类型、冒险型、古代元素的电影。当时的市场缺乏以愤怒为基调，引发复仇、民族情绪感受的文艺作品。《战狼》这部电影从这个角度来说是蓝海的。

养青蛙游戏不知道大家有没有感受到带来的核心体验，游戏的内核是亲情，你养的青蛙你不找他，他不会找你，你找他他也不怎么搭理你，他自己出去玩了。这非常像我们和父母以及下一代之间的亲情关系，我们会独立但又在一起，这是亲情相比于爱情等其他情感最大的不同。这样的游戏设计很好地调动了亲情的感受，在当时市场上是没有类似作品出现的。虽然一个探索类小游戏、养成类游戏并不是市场上的蓝海，但亲情体验是当时市场的蓝海。另外当时社会潜在价值观里有对这件事情的认同，所以就使得流行被引发、引爆了。

未来游戏好设计是引发人类更深层次的情感需求，而非简简单单荷尔蒙或者是赌博性行为，这样会使游戏的可竞争性、留存、用户口碑、IP价值建立都会降低，希望有越来越多的研发者可以把目光投在用户体验情感共鸣价值上做自己的产品设计以及运营设计。

未来游戏设计是需要正向情感的引导，并且围绕此做游戏功能性设计、运营设计。未来营销一定是要跟游戏本身的设计体验有一致性，并且未来营销要真正想办法做到价值传递，而非简单地调动奖励、原有用户池子作为效果，而忽略在此过程中引发流行所带来的巨大潜在价值。新媒体作为一个可以依赖于泛用户又可以垂直试错的事情，可以作为未来营销组合的先头部队为营销定调，也可以帮你发掘KOL和核心用户在游戏中的核心价值感知，通过这部分感知做游戏机制扩散。

在过去一年里积累了非常多的经验和数据，目前在所有自媒体平台上游戏机构类自媒体当中排名第一，希望能够告诉可以和大家一起探索你们的好的游戏作品，在用户口碑、用户体验方面有什么可以共同挖掘的点，帮助大家找到游戏在泛用户中的正向体验模型，帮助大家在营销过程中降低真正的获客成本，带来真正的用户留存。

谢谢大家！

（编辑：顺游网_765游戏网）

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