腾讯张戈:游戏营销就是走进用户的圈层和生活

《CF》的营销方式和《DNF》很不同，他没有那么大的世界观，他就是一个单纯的枪战游戏，所以他的核心点是形象，一个很典型的戴面罩的形象，那这种形象要进入到用户的生活。你会看到我们跟肯德基的合作，跟信用卡的合作，最近和吉列合作，游戏中的角色在刮胡子，你会看到游戏的角色在走进生活，玩家会更容易接受他们，这就变成了属于CF的圈层文化。

对于这些用户来讲，你要不走进他的生活，要不走进他的文化，让他们在其中有更多的投入注意力的方式，对于这种大IP来讲才是一个可以长期持续的方式。

: 把像《DNF》这样的一个老IP游戏跟现在的流行文化去接轨，让人觉得这是一个不过时的产品，怎么去解决这个问题？

张戈：品牌核心价值是不变的，如果你的品牌核心价值一直在变，用户就很难理解你到底是一个什么样的官方，不知道你的坚持是什么，只是一味地在卖产品。所以在品牌核心价值体系下你去跟随一些用户喜欢的文化，你怎么把这两边的用户去做结合。

在MCN的方向上，我们会去跟一些马上要流行起来的趋势去做接轨，但这个接轨是两边不同的用户的热爱之间的碰撞，往这个方向去思考这个MCN的创意到底是什么，判断什么该做什么不该做，我们会和各个圈层的KOL去沟通，了解他们喜欢什么，再回到我们的产品看怎么和这个流行去做结合。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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