天美十年 为何屡登游戏品类榜首？

走过十多年的中国游戏业，似乎又来到了新的转折点上。

8月号，中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司联合发布《年月中国游戏产业报告》（简称：产业报告）。报告显示，游戏行业挑战与机遇并存：人口红利逐渐消失，整体市场增速放缓，而新品类、新形态的出现，成为上半年推动市场增长的核心动力。

作为游戏产业晴雨表，今年的《产业报告》首次将竞速、战术竞技等新品类、新形态作为产业发展重点，这意味着手游时代历经五年从萌芽到爆发再到年已经进入盘整期，切割成熟细分市场、又或者抢滩新风口，将成为决胜未来的关键而这一幕，是业界热议的新问题，却是端游时代曾经的老生常谈，品类发展、内战、更迭，终究不再是厂商们的游戏，越来越成熟的用户有了自己的判断和需求。

游戏品类，从类型上定义，可以分为：回合、、射击、格斗、竞速、音舞、策略等，而从题材上又可以分为武侠、科幻、魔幻、现代、女性、二次元等但这些分类方法，显然无法满足亿游戏玩家的众口难调，腾讯移动游戏五周年上，腾讯给出的答案是：品类是用户自我意识觉醒、主动选择的结果。

如果如何征服品类这个命题，相信每个游戏人都自己不同的答案，但不妨看看那些在各个品类均有建树的游戏研发工作室，从中取经一二腾讯游戏旗下自研团队天美工作室群，显然是可以参考的标准答案。

天美，从端游时代的竞速、国战、射击，到移动游戏的三消、跑酷、、、竞速、策略、战术竞技等品类均有建树，并至今在多个细分品类保持第一，或名列前茅，即便是在反复清洗的卡牌手游领域，今年月日天美车田正美推出的《圣斗士星矢》也迅速登顶下载榜首。似乎无论潜力品类还是成熟市场，无论先发还是后发，无论重度还是轻度，天美一直是爆款捕手。

熟悉游戏行业的人都知道，一款爆款产品的成功有太多的因素，但以时间为线索，透析天美十年多款品类花魁产品，将其最重要的成功秘诀抽离、重组，是否就是品类制胜的方法论？

上半场：端游时代的后来者

2008年，天美（当时为其前身琳琅天上）正式成军杀入端游市场，但市场格局已被少数几个主流品类及其寡头割据，中外厂商每年推出的新品年产量激增，但能畅销者却寥寥无几。

面对白热化的红海之争， 诞生在深圳的天美，也沾染了这座城市的气质，新品方向非常大胆带着七分对更高游戏品质的技术准备，更有三分初生牛犊不怕虎的气场细分市场再度细分，这是腾讯的战略，也是天美的选择。

【用户洞察与超预期满足竞速品类第一《飞车》】

竞速品类很快进入天美视野：核心玩法基本确立，而市面上产品品质却参差不齐，玩家对操控、画面、社交等体验类需求，并没有得到完全满足。

用技术的方式，把体验做到极致，是天美的闯关方法对竞速游戏强调的速度、漂移、操控等主观体验，研发团队通过周密的细节测量，将之拆解为操控、速度、画面、视觉镜头等客观因素这需要数以千计的图片，几百段赛道视频，数以万计的赛道、车辆拟合的运动曲线。凭借海量的数据打磨，《飞车》最终确立了竞速品类中玩家体验的最优标准。

在操作手感体验之外，《飞车》也提升了游戏的社交体验，通过丰富游戏内的社区，提供更加漂亮时尚的（虚拟形象）等，《飞车》有了丰富的社交体验内容。这些内容，刷新了玩家对竞速类游戏的认知。

坚持用户洞察与超预期满足，让《飞车》战绩不俗。上线不到一年，《飞车》便快速突破百万在线。到年，《飞车》成为了腾讯万在线俱乐部当时唯一的一款自研游戏成员。

而对于产品体验的追求，一直被保留下来，《飞车》上线三年之间，经常保持一月一版本的更新频率，策划甚至被要求潜伏到玩家群中，倾听来自一线的用户声音，以调整产品细节在十年漫长运营期中。《飞车》首创超过个全新的玩法及模式，更新迭代超过个版本，创下产品体验的打磨记录。

【技术升级与品类标准国战品类第一《御龙在天》】

当年，业内流行一句话腾讯是插根扁担都能开花，意指的流量与社交属性对网游而言价值无限。但在重度市场，腾讯却始终未能斩获，究其根本，大型作为金字塔的顶端，产品是唯一的硬道理。

天美这次选择的是挑战不可能。

“千人同屏、万人国战属于典型的营销超越产品的概念。迎合品类，不如重新定义品类的技术标准，年推出的《御龙在天》硬生生撞入大作丛生的国战红海市场画面上，并开始重新定义国战品类：《御龙在天》将国战进化至国战；同屏人数上，凭借天美领先业界的真人视野模拟技术，御龙在天提出真人无损同屏的国战标准。而依托阵列式服务器，天美把万人国战的品类通识，直接推向十万人同服才是真国战

通过技术升级，品类门槛被一再拔高，也获得市场青睐，《御龙在天》最高在线人数顺利突破万，这也创下了腾讯当时在自研端游中的最高纪录年，一款端游同时在线突破万，已属成功之作。

【独占突破玩法驱动射击端游品类自研第一《逆战》】

2011年热门类品的突破与创新开始在业内逐渐成为一种流行，天美又瞄准了射击品类，推出了自研射击网游《逆战》，当时正处于国内品类最火爆的阶段，市面上有超过款以上的射击网游，竞争异常激烈。

经过多轮测试，最终《逆战》确定以创新玩法为核心策略，打出全模式射击网游的定位，在确保产品画面、手感等核心体验处于同类领先的情况下，重点打造新玩法，在游戏早期，几乎以每个月推出一个新玩法的速度，持续更新玩家体验，还特别打造了机甲、塔防等独有的创新玩法体验，后来还与知名小说联动，打造了《探墓秦尸皇》、《精绝古城》等剧情式玩法。玩法上的创新、产品联动以及电影、明星深度营销帮助《逆战》从众多脱颖而出，成为国产自研第一射击网游。

2008到年的年时间，天美从无到有，已经成为腾讯乃至中国自研的旗帜。曾经天美还有一个波塞冬计划，希望打造一款划时代的端游，时过年，或许已经搁浅，或者还在秘密研发

但端游时代锻造的天美，已经深刻认知到做游戏，其实是做体验。而对于用户体验这一亘古不变的命题，用技术和耐心回应，是最好的方式。

下半场：手游时代的领先者

相对于端游的衰落是一个温水煮青蛙的过程，手游的崛起却是爆炸式的瞬间。

只是年至今五年，无论是在腾讯内部、还是在外部市场，最初所有人都没预料到：跨端传承的天美，不仅缔造了多个爆款，并一再改写产业进程。

【风口捕捉天天系列（三消品类第一《天天爱消除》、跑酷品类第一《天天酷跑》）】

2013年第二季度，全球智能手机销量首次超越了功能手机，移动手游时代也正式来临。手握微信与手机版，腾讯提前拿上了移动时代的船票。在决策层决议下，天美成为腾讯游戏向移动端转型的重要攻坚者。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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