2016全球游戏市场报告：中国篇

腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是国内最大的网络游戏社区。腾讯游戏采取内部自主研发和多元化的外部合作两者结合的方式，已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化布局并取得良好的市场业绩。旗下经典手游包括《天天飞车》《天天酷跑》等，截止2016年上半年，腾讯游戏是中国最大的游戏公司，占到中国游戏市场约34.5%市场份额。

网易游戏是网易2001年正式成立在线游戏事业部，与广大游戏热爱者一同成长15年，是全球领先的游戏开发与发行公司，自主研发了《梦幻西游2》《大话西游2》《天下3》《乱斗西游》《梦幻西游手游》等几十款倍受玩家喜爱的热门端游和手游，另外值得一提的是网易在今年9月推出了一款回合制RPG游戏《阴阳师》，该游戏一经推出便凭借其唯美的画面，跌宕的剧情备受玩家热捧，12月7日，苹果官方在App Store发布了“2016年度精选”，其中《阴阳师》入选中国区App Store“年度十佳游戏”，而网易也凭借该款游戏的强大受众及其他游戏，在近日App Annie公布的10月全球指数中，赶超腾讯，成为全球手游第一发行商。

智明星通创立于2008年，专注于海外市场开拓，现已成为中国互联网企业国际化过程的一家标杆企业。总部设于北京，并在中国合肥、中国上海、中国香港、巴西圣保罗等地设有子公司，公司员工总数500余人。旗下经典游戏有策略游戏《列王的纷争》等。智明星通目前占中国游戏市场近8%市场份额。

北京掌趣科技股份有限公司成立于2004年8月，公司主要业务包括移动终端游戏、互联网页面游戏及其周边产品的产品开发、代理发行和运营维护。 公司拥有员工近2000人，已自主研发和代理发行了200余款游戏产品。掌趣的手游及页游产品全面覆盖了卡牌、重度ARPG、休闲、竞速、 射击、体育、策略塔防等主流游戏类型，致力于为广大用户提供多元化、高品质的游戏娱乐体验。掌趣发行的着名游戏有《全民奇迹MU》等。掌趣目前占中国游戏市场5.3%市场份额。

盛大游戏是全球领先的网络游戏开发商、运营商和发行商，拥有2000多名游戏研发、运维人员。盛大游戏先后推出70多款网络游戏，承载超过18亿注册用户，致力于打造一个国际化的互动娱乐平台。2001年，盛大游戏开始运营《热血传奇》，开创了中国的网络游戏时代。十余年间，盛大游戏一直扮演着中国游戏产业开创者和变革者的角色。盛大游戏目前占中国游戏市场4.4%份额。

中国游戏市场关键点：

1.被本土游戏垄断的市场

中国App Store日畅销榜单Top100中，近85%都是中国本土游戏，其他则主要为日本的经典动漫IP手游及芬兰Supercell公司的几款经典策略游戏，除这些大IP和大牛公司的游戏，其他海外游戏很难进入中国游戏畅销榜单。 而在中国，游戏市场几乎被腾讯和网易两大巨头所垄断，据统计，2016年上半年腾讯和网易的游戏收入占整个移动游戏市场超过60%的市场份额，为此大量中小CP相继倒闭。中国移动游戏从2014年的爆炸性发展后到现在，行业已经开始转向资本集中的商业模式，中小CP面临腾讯、网易等行业巨头和手游发行渠道集中的双重挤压，生存空间越来越小。

2.重度+精品IP

角色扮演和策略类游戏在中国App Store Top100中占据近60%的市场，中国手游玩家的喜好从14年到现在也逐渐完成了从中重度到重度游戏的转变。

IP从2015年的火爆概念到2016年已经成为中国手游必备的成功元素之一，其中，端游IP开始全面入侵，而在非游戏类的IP中，动漫最受欢迎，小说、影视类虽然也很受欢迎但相对而言生命周期较短，尤其是影视IP难逃热潮一过就极速降温的怪圈，目前中国市场上各类IP改编游戏层出不穷，市场竞争异常激烈，不过毫无疑问，只有制作优良的精品IP才会存活下来或者说才会活的更长久。

3.移动电竞是新风口

随着2015年下半年中国移动电竞联盟成立，移动电竞成为手游行业的发展热点，移动电竞在兼顾碎片化与对抗性的同时又具备观赏性，满足了不同用户的普遍需求，存在广泛的潜在受众群体。而对于游戏开发商而言，随着常规手游市场竞争日益激烈，为了在红海中有所突破，挖掘重度竞技类手游等处于蓝海的细分领域已经成为了他们的新目标，但毕竟移动电竞不同于PC电竞，PC电竞已经经历了将近10年的洗礼，而移动电竞算是新生，竞技手游和端游因终端载体不同，在竞技性和比赛观赏性上有根本性差异，开发商是要模仿还是创新还需进一步探索。

4.H5手游再次腾飞

H5手游曾经相当火热，但由于各种原因，在2011年过后H5手游就走了下坡路，最近几年也鲜有爆款H5游戏出现，到2016年，得益于引擎技术的进步等、大量开发商投入到重度H5游戏研发，加上H5梦工场等行业社区在技术普及和市场培育层面的贡献，H5游戏开始迈向精品化、重度化的时代。以《传奇世界H5》为例，该游戏月流水已突破2000万大关，其开发、发行与渠道匹配模式等多项创新，为行业向精品化发展提供了诸多借鉴，虽然目前H5游戏行业的发展还低于预期，但相比之前，2016年H5游戏无论是留存率、付费额还是CP、发行、平台等方面收入情况都有明显的提升。中国H5游戏行业的发展中，游戏巨头腾讯的态度非常之关键，据报道，微信要在2016年底开启H5手游发行，此外，腾讯明年在H5手游上的预定KPI有50亿元。2017年对于H5游戏是一个机遇之年，2017年将会看到H5游戏市场再次腾飞。

5.强大的第三方安卓分发市场

相比iOS平台，Android在中国游戏市场占到81.4%市场份额，而中国移动生态中最独特的便是庞大的第三方安卓应用商店，同时也是填补了Google Play商店在中国的空白，虽然近期Google称将于明年把中国特供版的 Google Play带回到中国大陆，但其在短时间内是无法与根深蒂固的第三方商店抗衡的。据2016年最新数据，中国手机应用市场分发渠道Top10分别为应用宝、360手机助手、百度手机助手、小米、华为、91助手、豌豆荚、安智、历趣、沃商店。腾讯旗下的腾讯应用宝应用商店以最高的安装率成为中国最大的第三方应用商店，360手机助手因奇虎360良好的用户基础居于第二，百度移动助手则凭借百度庞大的在线搜索业务排在第三位，小米和华为手机在中国庞大的受众也使其预装应用商店颇受欢迎。未来中国的应用商店市场，或将形成第三方应用商店、手机厂商应用商店与Google Play商店混战的局面。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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