DataEye&S+：2016年中国移动电竞行业报告

技术单位成本的降低、年轻人对社交化的需求，加上移动电竞自身的碎片化的特点，推动移动电竞行业快速发展。此外，移动电竞自身带有优质内容的属性，汇聚了大量的移动流量，扩展了未来可盈利的想像空间，吸引了巨额资本的进入，进一步推动移动电竞行业的加速发展。

二、2016年移动电竞游戏运营指标

中国移动电竞游戏用户在线情况

2016年，中国移动电竞玩家游戏活跃度明显高于手游玩家均值，日均游戏次数超过3次的玩家超过50%，其中日均游戏时长大于30min的玩家接近70%。

中国移动电竞游戏活跃情况

DAU/MAU，一般用来反映APP的活跃情况。2016年移动电竞玩家的DAU/MAU值达到0.19，移动游戏的DAU/MAU平均值和上一年持平达到0.11，可以看出移动电竞游戏表现出比其他类型游戏有更好的用户黏性。

中国移动电竞游戏用户留存率——次日、7日、30日

2016年移动电竞游戏在留存率方面表现如下，次日、7日、30日留存率分别为38.87%、19.19%和7.24%，明显高于移动游戏平均留存水平，且优于上一年移动电竞游戏留存总体表现。

中国移动电竞游戏用户付费率

在付费率表现方面，移动电竞游戏表现也优于移动游戏平均水平，达到6.98%。

三、2016年移动电竞直播观看用户画像

移动电竞直播观看用户以男性为主、中青年居多

月观看移动电竞直播4次以上的用户占比达到43.95%，其中用户以男性为主，在年龄上则以18-40岁的青年和中年为多，其中26-30岁占比32.39%，31-40岁占比更是高达34.94%，可以看出移动电竞直播在中年人群中有广大的用户群体。

最喜爱观看移动电竞直播的以沿海地区及本科学历的用户最多

移动电竞直播观看用户主要集中在沿海等经济发达地区。其中广东地区占比17.33%，位居第一位，北京、上海分别居于第二、第三位。从用户学历分布来看，以本科为主，占到66.48%。

观看移动电竞直播用户以中产阶级居多

从经济收入分布上看，年收入5-15W的人群最多， 达到53.50%。此外从职业分布角度看，企业白领、企业管理人员、教师医生事业单位人员位列前三位，其中企业白领占比达到三分之一以上。

王者荣耀是移动直播电竞用户最喜爱观看的电竞游戏

移动电竞用户最喜欢观看的移动游戏分别是王者荣耀、部落战争和全民枪战，其中王者荣耀占比达到50%以上。从观看直播方式选择上看通过移动端观看直播的用户最多，达到59.43%。

提高游戏操作技能是观看移动电竞直播主要原因

从吸引用户观看移动直播的主要原因来看，提高游戏操作技能占比达到50.56%，移动电竞类游戏与直播平台的深度合作已成必然趋势；最影响用户观看电竞直播体验要素的是直播平台的播放流畅度、清晰度，占比达到48.44%，这对移动直播平台技术设备和加速带宽都有较高要求，侧面反映了移动直播平台带宽成本居高不下的原因。

女性比男性更趋向于通过观看移动电竞直播来打发时间

对吸引用户观看移动直播的主要原因，按男女性别分类来看，占比最高都是提高游戏技能，但占比第二的理由，男性是选择追随战队，女性却选择打发时间，可以看出男性用户更倾向于通过观看战队直播来提高自身游戏技能。

观看移动电竞直播频率不一样，娱乐行为差异性也大

喜欢观看移动电竞的用户其他的娱乐行为差异较大。按照每月观看电竞直播频率上看，每月观看1-3次的用户，其他的娱乐行为主要是看书、网购、听音乐等。而每月观看4-8次的用户，则集中在看动漫、打游戏、旅行等娱乐行为最多。每月观看9次以上的用户选择运动、看动漫、看书的娱乐行为最多。

四、2016年移动电竞行业发展总结

相对于传统体育竞技，移动电竞游戏存在高频率迭代的特点

综合移动电竞发展现状和移动电竞观看用户画像，移动电竞跟传统体育竞技虽然有许多相同点，但在生命周期表现上有很大差异，如职业赛事NBA其竞技形式具有有极高的延续性，即使规则随着时间有所修改，但并没有改变竞技根本，而移动电竞单个项目的存活生命周期则较短，延续性较低。

中国移动电竞发展将呈现出专业化、娱乐化、虚拟化特点

专业化和市场化：表现在赛亊体系趋于完善、电竞俱乐部职业化、内容制作和传播多元化等局面；

移动化：国内移动电竞产业处于市场启动期；

虚拟化：随着VR+时代的到来，VR与电竞项目的结合将成为行业发展的新方向；

娱乐化：电竞和娱乐产业的受众群体高重合使得两个行业呈现融合之势，借势扩大用户群体、增加影响力；

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（编辑：顺游网_765游戏网）

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