从产品和渠道 看腾讯游戏与网易游戏的王者之争
此时,网易已经拥有了品牌优势、资金优势,而研发实力、运营能力逐年提升,媒体资源积累等种种优势,“网易出品,必属精品”成为网易对产品品质化追求的缩影。 与网易手游数量的爆发相比,腾讯在走一条相反的道路。2015年,腾讯推出“精品2.0”战略,手游出品的节奏渐渐稳了下来,着力于重度游戏产品的精品化调优,当年,腾讯正式上线重点产品只有38款,而《王者荣耀》便是腾讯“变重”的代表作,这款上线于2015年11月的MOBA类手游,经过多次版本迭代之后,终于成为在各大排行榜上和《阴阳师》“缠斗”的产品。 此外,腾讯还开启了“买买买”策略,先后收购了Riot和Supercell,前者拥有《英雄联盟》,后者则拥有《海岛奇兵》、《部落冲突》等知名游戏。在产品研发上,腾讯既整合资源倾向于重度游戏的研发,又向拥有研发实力的西山居、巨人、畅游等抛出了橄榄枝。从腾讯游戏的投资版图来看,其投资的大多数为游戏制作公司,其中90%为手机游戏制作公司。同时,腾讯在VR、电竞、影业泛娱乐、手游全球化、游戏投资甚至动漫、文学、影视等领域都有不少的布局。 在2016年,腾讯也实现了自己跨越式的发展。根据Newzoo发布的报告显示,2016年上半年,腾讯上半年营收53亿美元,已经超越索尼、动视暴雪等成为全球营收最高的上市游戏公司。 代理、自研、重度,网易与腾讯的成功模式各有千秋 纵观腾讯游戏与网易游戏这16年来的发展历程,不难发现,二者有着截然不同的成功模式。 对于网易来说,从端游到手游,从自研、代理到产品创新,主要依靠产品逐步开疆拓土。 首先,注重自研,依赖重度精品游戏。无论是端游时代的《梦幻西游》、《大话西游2》还是网游时代的《倩女幽魂》、《天下2》,甚至是手游时代的《阴阳师》、《梦幻西游》手游、《大话西游》手游等,这些游戏无疑都是网易自研游戏产品,这些游戏产品的成功,既带动了网易游戏的成功,也充分反映了网易的研发实力和运营能力。 “网易出品,必属精品”,成为网易的金字招牌。而在拥有如《梦幻西游》、《大话西游》等拳头产品的支撑下,网易更愿意花精力和试错成本在产品的多线布局上,从玩家的需求出发,推出更多产品,布局细分市场,沉淀更多的游戏玩家。 其次,速度虽慢,但网易的产品节奏符合市场规律。不少人用“保守”、“慢”等词来形容网易游戏,其实,这还不如说网易游戏一直在深耕某一领域,精耕存量。 从网易游戏发布的游戏类型来看,RPG类(包括ARPG&MMORPG)占据了网易游戏的数量大头,《倩女幽魂》《天下》《大唐游仙记》《HIT:我守护的一切》等均是RPG类游戏,这是网易研发经验最丰富的类型。休闲类游戏上,网易代理的《大富翁9》《劲舞团》以及自研的《蘑菇战争》等都在努力争夺休闲游戏的市场。而在卡牌游戏上,网易今年有了《阴阳师》,《阴阳师》的成功也是网易深研两年,凭借长期积淀的端游研发优势,尊重市场规律,抓住手游重度化趋势的结果。总体来说,网易游戏正在逐渐各个品类上全面开花。 第三,网易深挖自有重量级IP以及自造IP。网易的招牌游戏《天下》《梦幻西游》《大话西游》等相继推出手游版,很多IP都在改编中被反复利用,比如《天下HD》《天下X天下》和《天下3》覆盖动作、卡牌和MMO等不同领域,《梦幻西游》《大话西游》手游版至今仍在畅销榜Top 5,这也是网易在产品方面挖掘既有IP的最大收益之一。此外,网易的IP储备也十分多样化,古龙系列、功夫熊猫系列、《魔法禁书目录》二次元向IP等,足见网易IP的广度还是有的,这无疑是网易的一大先手优势。而《阴阳师》的成功可以说是证明网易IP运营能力的最佳案例,现如今网易已经公布了《阴阳师》电影改编计划,尝试用“影游联动”方式来开发IP。 最为重要的是,网易对游戏表现出的专注度也是其能够在2016年取得大爆发的基本因素。雷火工作室、盘古工作室、梦幻工作室、大话工作室、倚天工作室、香格里拉工作室、飞飞工作室、G工作室等近20个工作室和数量更多的项目组,基本围绕游戏研发和发行运转,细节也好,内容创新也罢,都绝非是一日之功。 除了以上三点,网易的游戏代理也是网易成功不可或缺的因素,尤其是代理暴雪旗下《魔兽世界》、《星际争霸II》、《暗黑破坏神III》、《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋》等更是帮助网易收获国内市场。 与网易相比,腾讯的发展离不开腾讯自身的平台优势、产业链布局以及对精品的聚焦。 首先,借助QQ、微信、应用宝等渠道优势,腾讯聚拢了一批重度用户,这对于腾讯游戏前期的发展有着至关重要的作用。早期,日活跃用户数以亿计的QQ大平台,可以说在当时的中国网民中无孔不入,QQ用户几乎跟网民等同意义,可以将腾讯游戏直接推到用户面前。现如今,腾讯还拥有微信、QQ浏览器、应用宝等流量入口以及渠道,这些都能够节省产品的推广成本,提供新的推广场景。在游戏营销和推广资源方面,腾讯站在了一个无人企及的高度,这是腾讯渠道的优势。 其次,因时布局,在不同的阶段,抓住风口。在联众游戏平台阶段,腾讯上线了QQ游戏平台并取得成功;在MMOG游戏几乎处于空白阶段时,腾讯代理的《地下城与勇士》一出,市场就走向了腾讯,且短时间内没有游戏可以与其比肩,这款游戏也成为助力腾讯崛起的三大游戏之一;在手游发展的风口,腾讯也没有手软,重点布局自己的移动游戏,《天天酷跑》等游戏借助微信、手机QQ以及应用宝等移动端渠道进行传播,帮助腾讯取得了自己在手游领域的领先地位。 第三,对玩家体验的重视和对自有精品的打磨。很多情况下,腾讯因为模仿被诟病,但是腾讯对待游戏品质也是极为认真的,对游戏玩家体验感的重视更是不容小觑。这种情况下,腾讯不断推出一些自己发行的休闲益智类游戏,尽可能地通过自身发行的游戏满足更多玩家的需求;同时不断将自身代理的游戏本地化,进一步优化玩家的游戏体验;现阶段更是专注于精品游戏的打磨,除了有易上手适合碎片时间且竞技性丝毫不减的《王者荣耀》手游之外,《天堂》《梦幻诛仙》《新天龙八部手机版》《扑鱼来了》等也是腾讯诚心推出的精品。 当然,腾讯凭借代理的《地下城与勇士》《穿越火线》《英雄联盟》三款游戏取得了成功,这一点与网易代理游戏是相同的模式。 (编辑:顺游网_765游戏网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |