App Store改版后 国内游戏开发者该如何应对？

新版本中，“游戏”与“非游戏”类app的标签被明确区分在一级菜单之中。这对于游戏行业来说，不可谓不是一件大好事。这代表了，apple store第一次正视了手机游戏的存在以及其分发为store带来的大量用户。原先的“主页”“分类”与“排名”三个标签栏都分担了一部分的导量游戏的职能。特别是就畅销榜一个，就能抵得上其他所有栏目下游戏导量数的总量。

这样一来。用户就能在Games标签页下寻找自己喜欢的游戏体验，而不需要浏览一些非游戏产品信息了。

新版本中的“游戏”标签页与“App”标签页，游戏与非游戏有明确的分发分工

在手游界有一句行话，与手游竞争的其他应用在App Store中是极不公平的。畅销榜上排名最高的应用是长期徘徊在10名左右的“陌陌”。前三十的产品不超过5个。而其他均为游戏霸榜。真正需要应用信息的用户无法在排名榜单上获得有效信息，从而削弱了应用在App Store平台的用户导入量。

而对于游戏开发者而言，应用面对的这样困境也是对游戏的一直不公平。几乎所有的应用商店都会在榜单上对游戏进行降权，从而使得两类产品在榜单上看似更为均衡。但是却对游戏导量造成了一定的负面影响。这也是游戏设计者不想看到的。

苹果公司也曾试图对这类困境做一些尝试，例如将游戏产品分导至其他平台上，如Game Center，但是最终却失败了。但是这次直接从一级标签页即对两种类型的产品进行分割。

“即是为了达成游戏开发者与应用开发者两者的一种平衡与公平的市场竞争。”

Apple曾经出过一款新的游戏平台 Game Center，可惜并未完成“游戏”与“应用”的分野之大任。

四、终章：App Store的改版后游戏设计者的应对策略

综上所述，遇到App Store改版问题后——“大厂竞价、小厂推荐”可以说是一个最需要所有游戏开发者理解的应对策略。特别是在畅销榜被取缔后，重金打榜等商业行为不能成为获取导量最有效的方式之一后，在App Store的角度，若是一款质量较高，投入资金较多的产品。厂商必然会走向两个极端，一个是提升游戏品质，争取被首页推荐。第二个则是购买竞价排名，从苹果搜索导量。最终看来，苹果收回了App Store的全部分发控制权。再另一个层度，则是对中小厂商、大厂商——这两个商业主体做了一定的区分，并且为两者提供了不同的导量方式，以供选择。

而在另一方面，App Store对于独立游戏开发者的扶持并未减除，而通过首页推荐，他们可能会获得更多的用户导量，相应的生存空间也将更大。另外 Keynote 中还提到现在 app 审核的速度最快已经可以达到一两个小时，缩减了审核手续，从而使独立游戏设计者可以将更多的精力放在一些有必要的方面。

另外，游戏与应用的区分则将两者之间存在的竞争降至最小化，并且有利于两种产品的公平竞争。相对于其他分发平台，我们可以发现Apple Store的区分也是较为前卫的。它很有可能可以引导国内的某些应用平台进行一些改良。

最后，对于畅销榜刷榜公司而言，这一改变不可不谓晴天霹雳。他们可以继续盯着免费榜与付费榜运营。但是“排名系统”整体的权重的降低对于他们的企业定位可谓是毁灭性的。而对于大厂，是否一定要通过苹果搜索进行导量，并且苹果搜索导量的效果如何，现在都不得而知。如果能够将力气放在其他分发渠道等Apple Store的竞品上，削减Apple Store对游戏分发的影响权重，似乎也是一条可以选择的路径。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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