腾讯WeGame入局单机游戏 填补最后拼图

根据中国音数字协游戏工委、伽马数据《2016年中国游戏产业报告》公布的数据，中国游戏用户规模达到5.66亿人，游戏产业规模为1655.7亿元，其中单机游戏市场占比仅为0.1%，市场规模为1.6亿，是份额垫底的细分市场。

尽管多位行业内人士向表示该数据尚存争议，不过业内共识是，对比手机游戏、客户端网游而言，单机游戏利润低、规模小，“是游戏市场中最难挖到金子的地方。”

事情正在悄悄发起变化。

《小三角大英雄》游戏截图

“小三角上线WeGame（TGP）一个多月，销量轻松超越Steam!感谢腾讯的大力支持，从上线准备到运营推广支持都非常到位！”6月14日，丁胜在朋友圈中发布状态，兴奋之情溢于言表。

从前一份工作辞职后，丁胜尝试发行单机游戏， “小三角”指的是他参与发行的游戏《小三角大英雄》，制作方为上海胖布丁游戏工作室，该游戏于1月21日登陆全球性单机游戏商店Steam，是一款平台跳跃游戏，玩法类似任天堂《超级马里奥》。之后，“小三角”于5月登陆TGP。

腾讯游戏平台

TGP，即腾讯游戏平台（Tencent Game Platform）的英文缩写，该平台最早在2013年开始运营，主要为腾讯自家网络游戏和手游提供入口。2016年8月，TGP宣布转型战略，除了自家游戏以外，还允许接入第三方单机和联机对战游戏。TGP成为了一家真正意义上的在线游戏商店。2017年4月20日，在腾讯互娱“UP+”年度发布会上，腾讯正式宣布了新品牌WeGame，以替代TGP 。

“小三角”在WeGame的累计游戏销量超过Steam，是丁胜最初没有想到的，他说，单机游戏风向正在变化。不单是丁胜这样的单机游戏制作公司，素来青睐于PC端网游、手游的腾讯，也意识到潮水流向有了一些不同。

单机游戏市场回暖

几乎所有行业内从业者都意识到，国内单机游戏市场正在发生变化，而对现任杉果游戏CEO、“卖了20多年单机游戏”的吴立来说，对水温变化，他是感知最早的人。

成立于2013年的杉果游戏是国内最早从事数字游戏代理发行的公司，其业务模式主要为代理单机游戏在国内发售，据介绍，杉果目前已经与国内外100余家游戏发行商与工作室建立合作关系，签约、代理了《上古卷轴》《蝙蝠侠》《街头霸王》等知名游戏品牌。

2017年年初接受记者专访时，吴立表示国内单机游戏市场“前景已经非常明显”，无论从媒体关注度提高、大公司介入、还是Steam中国区用户数量增长等方面来看，市场增长都是有目共睹。 “至少在我们合作伙伴的反馈上，中国区游戏销量数字一直是在增长的。” 吴立告诉记者。

单机游戏平台Steam

在全球单机游戏分发领域占有主导地位的Steam，被视为一窥中国单机游戏潜力的窗口。根据游戏数据监测网站Steamspy估计，中国区活跃用户约为2100万人。来自Steam运营方Valve公司发布的2017年6月份的硬件与软件调查显示，Steam上简体中文用户数量为平台的16.95%，仅次于英文用户，是Steam第二大用户群体。

中国玩家用户数量的增长改变了Steam玩家社区的权力架构，海外游戏媒体PC Gamer曾发表评论文章称，中国玩家通过大规模差评游戏，迫使游戏开发商在中文化和游戏定价上做出让步。意大利游戏公司505 Games母公司Digital Bros首席执行官Raffaele Galante告诉记者，由于注意到中国用户需求，对旗下一些游戏增加了中文支持后，部分产品中国玩家的增长达到了30%。

困扰单机游戏已久的盗版，也不再认为是制约单机游戏发展的主要问题。“仙剑之父”姚壮宪是少数如今还坚持在单机游戏制作一线的制作人，此前在仙剑奇侠传系列最新作品《仙剑奇侠传7》正式立项后接受媒体访问时就曾表示，受国内整体环境变好影响，盗版对国产游戏的危害已经不大。丁胜、吴立均表达过类似观点，认为玩家购买力增长和对同质化“氪金”手游的厌倦释放了单机游戏的消费能力，“已经不太关注盗版了”。

而WeGame，正是腾讯面对市场变化交出的答案。

填补最后拼图

WeGame不是一个“很腾讯”的产品，腾讯互娱WeGame产品总监王伟光接受记者专访时，曾回顾了该项目的立项契机。

“做这个产品（WeGame）更多的是从市场需求来看，我们能看到随着国内消费升级，玩家越来越多想去体验一些细分品类的游戏，包括一些创新玩法的独立游戏。”实际上，在2015年以前，玩家想体验到这些更细分、玩法特别的游戏，在PC上，除了盗版渠道，一些有正版意识的玩家会选择在Steam获取游戏。

玩家对好玩有趣的单机游戏需求并不低，但后者多为海外产品，在国内很难通过一个正规的渠道接触到用户。同时，海外游戏公司在注意到中国玩家需求后，也希望尽可能多地拓展渠道接触到新玩家。“这是一个矛盾点，” 王伟光告诉记者，他认为两者之间需要一个供需设计，打通中间环节。“我们想做的就是这样一个平台，帮助玩家发现更多好玩、新鲜的游戏，也帮助开发者孵化、打磨产品，最终推向市场。”即腾讯对WeGame的定位：连接全球开发者与玩家，提供一站式服务，发现海量单机游戏。

核心玩家更青睐于《上古卷轴》这样的“硬核”向游戏产品

在用户群体上，王伟光认为WeGame服务的是两类玩家：第一类是在腾讯过往游戏运营中积累起来的大批用户，这被腾讯称之为“新生代”用户，他们早期的的游戏经历大部分为腾讯游戏，用户规模大，也是中国市场的主流玩家群体。腾讯希望通过自有平台让这类用户能够发现并体验更多的游戏。

第二类则是精通游戏，处于“行业领袖”地位的PC单机核心玩家，这类玩家游戏知识丰富，喜欢体验“硬核”向游戏产品与带有联机功能的单机游戏，而此前腾讯并没有相应的产品满足这类玩家。在WeGame推出后，腾讯就会引进符合核心玩家喜好游戏类型。王伟光认为，这类玩家除了补充腾讯现有用户群体外，还可以引导其他玩家的游戏选择，并产生相应的游戏周边内容。

实际情况是，依靠腾讯游戏海量用户，从《英雄联盟》《地下城与勇士》等腾讯系网游引流尝鲜WeGame单机游戏的玩家极多，比例远远高于既有核心玩家群体。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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