360游戏7月手游报告：IP手游能否成就爆款

360游戏正式发布2017年7月手游报告。继6月份迎来了上线新游数量的高峰之后，7月上线新品数量呈现大幅回落之势，而且也相对缺乏爆款新品的诞生，但7月份亦即意味着暑期档的来临，作为手游玩家主力群体的青少年学生们都因放假而空闲下来，因此各大电视台上多部古装热播剧倾巢出动，纷纷通过电视荧幕去抢占用户在内容消费上的注意力与时长，而在手游屏幕上，也上演了一出呈现白热化的玩家时间争夺战，而为了增加取胜的筹码，游戏公司通过与影视公司合作，借助于热门影游IP或者运作影游联动等手段作为旗下手游争夺用户的最大法宝。

单单在7月份，我们便可以看到《特工皇妃楚乔传》《军师联盟》这两款进行同步影游联动的新产品相继上线并杀入榜单，此外还有两款没有进行同步联动，但都拥有春节档热门电视剧IP的新品《射雕英雄传手游》《大唐荣耀》也加入暑期档的战局而上榜。除了影视IP的新品大火之外，榜单还出现了一些新的气象，如军武新品，海战类的TPS手游《战舰猎手》同时出现在网游下载榜与新游下载榜里，从海外市场凯旋归来的SLG《阿瓦隆之王》也进入新游畅销榜Top5。

《封神召唤师》排名依旧坚挺

“射雕”手游成畅销榜唯一搅局者

在6月的榜单中，《封神召唤师》上线首月即杀至网游畅销榜第二，其表现甚至可以称之为上半年最大的黑马新品，而到了7月份，其排名仅下降一位至第三，表现依旧坚挺，而这正是很多新产品在冲击榜单成功后普遍缺乏的持久性。稳定的排名也可以反映出《封神召唤师》品质上佳，真正获得玩家的认可与喜爱，因此才能够与网易的王牌产品《梦幻西游》《大话西游》一起继续占据榜单Top3的头部位置。如果未来《封神召唤师》排名仍然能够保持下去的话，将会成为畅销榜单的又一常驻明星产品。

虽然7月有诸多热门影视IP的同名手游陆续上线，但真正能够撼动畅销榜名次的搅局者只有一款，那就是排名第七，由完美世界与万达院线游戏联合发行的《射雕英雄传手游》。与其他影游联动的产品需要不同的影视公司与游戏公司跨界合作不同，《射雕英雄传手游》的研发方是完美世界，而同名电视剧作品，新版的《射雕英雄传》是由华策影视、完美世界影视联合出品，这样一来，无论手游还是电视剧，完美世界都可以一手掌控，在影游结合上具有得天独厚的优势，这也是尽管《射雕英雄传》电视剧的用户风评与口碑一般，并且也没有进行同步的影游联动，但其同名手游表现却能力压所有新品的原因之一。

而放眼单机畅销榜，与6月相比，7月榜单的主要变化就是出现了两款新的老产品，分别是跑酷类型的《熊出没之熊大快跑》与飞行射击类型的《超级飞侠环球大冒险》，尽管两者游戏类型不一样，但共同点都是儿童动漫的IP，因此它们之所以收入排名大幅上升，正与近期上学儿童集体放假有关。其他位置仍旧被老产品把持，如《开心消消乐》凭借着惊人的DAU，牢牢占据着单机畅销第一名的位置，《波克捕鱼》与《宾果消消消》也维持Top3的位置不变，接下来均为深受大众喜爱的不同品类的国民级单机作品，如棋牌类的《途游斗地主》，塔防类的《植物大战僵尸2高清版》，还有模拟经营类的《模拟城市：我是市长》、养成类的《开心水族箱》与捕鱼类的《捕鱼大作战》。

影视IP新品集体冲击下载榜

《战舰猎手》成军事手游全新爆款

6月份的网游下载榜Top10里，可以看到出现了3款具有热门影视IP的新游的身影，分别是《射雕英雄传手游》《大唐荣耀》与《特工皇妃楚乔传》。此外，另外一款不带IP光环的新品《战舰猎手》也杀入了网游下载榜Top10，这一优异成绩或许是借着建军90周年的东风，但更重要的是其凭借着出众的游戏品质与用户定位的精准性，获得了军武玩家的高度认可。而曾作为功能机时代霸主，并且一直深耕军事题材端游领域的空中网，也终于在智能机时代推出了一款取得玩家口碑与市场表现俱佳的军事题材手游。至于其他产品，《全民枪战》由于推出了全新版本的资料片“生化灾变”而上升至排名第二，MOBA手游《英魂之刃》在上个月成功打入下载榜后继续站位脚跟，而Supercell的三款王牌作品《部落冲突》《皇室战争》与《海岛奇兵》仍旧占据了下载榜Top10的三个位置。

在单机下载榜方面，受暑期档小学生放假的影响，《熊出没之熊大快跑》与《超级飞侠环球大冒险》闯进了Top10，与单机畅销榜的变化情况相呼应，另外老牌跑酷手游《地铁跑酷》也在时隔数月后重新出现在榜单Top10之列，而其他产品均为历久弥坚的老产品，如《开心消消乐》《贪吃蛇大作战》《植物大战僵尸2高清版》这三款代表着消除，休闲与塔防类头部产品的老三强，还有《我的安吉拉》《我的汉克狗》这样风靡全球的电子宠物养成类游戏，当然还少不了另一款走差异化特色的热门消除手游《宾果消消消》，以及最长盛不衰的棋牌手游代表作之一的《单机斗地主》。

武侠影视IP引领新游潮流

海战射击与奇幻战争策略成功突围

观察一下7月新游下载榜与畅销榜的上榜产品名单，可以发现几乎全都被清一色的影视作品IP改编的MMORPG所占领，其中配合7月热播电视剧而上线的影游联动产品就包括《特工皇妃楚乔传》与《军师联盟》，而《射雕英雄传》与《大唐荣耀》则是今年春节档的热播电视剧。至于网易出品的卡牌手游《飞刀又见飞刀》，虽然版权是从古龙着作管理发展委员会那里获得授权（网易曾于2015年520发布会上宣布获得古龙全系列50余部小说的游戏改编权），也就意味着这个产品是网易用小说IP来打造的，但《飞刀又见飞刀》的同名电视剧也于今年3月份在地方卫视播出，因此尽管网易在推广时不会宣称这款产品是由电视剧授权改编的手游，但依然能对同名电视剧的粉丝产生极大的吸引作用。如果再分析一下这些IP的属性，那么可以发现，除了《军师联盟》属于三国题材外，其余均为武侠题材，这说明传统武侠仍然拥有广阔的市场，始终是影视与游戏最受欢迎的类型之一。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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