AppAnnie：2017上半年手游出海市场同比增2.3倍

下面具体来看不同品类的市场表现。从各品类的下载量能看出，策略游戏和动作游戏在主流市场的表现都非常好，两个品类加起来能带走接近40%的下载量，这主要受到近期多款策略类游戏，如《列王的纷争》《王国纪元》等在全球爆红的影响。台湾地区动作游戏的吸量能力更好，该市场的走向很大程度受到国内市场风向的影响，比如最近见长的MOBA类、MMO类，以及动作卡牌类产品。此外相较全球其他地区，策略类游戏在德国地区的吸量能力更好。

角色扮演类游戏比较适于在亚洲市场发展，而且台湾市场、韩国市场、日本市场的表现依次减小。街机向玩法轻度但游戏趣味性十足的产品，在台湾地区的表现很差，但在其他市场，特别是美国、德国等发达国家市场中，更容易获得用户认可。此外，体育类游戏的表现比较两极化，亚洲市场的接受度较低，但在发达国家的市场表现完全相反。

从各类游戏中用户使用时间长度的占比来看，策略游戏依然占据领先优势。德国、美国、韩国市场的用户，更愿意将时间花在策略游戏当中，体验慢节奏的游戏乐趣。日本用户对策略游戏的接受度也很高，但他们也愿意把时间花在角色扮演类游戏中，这与日本用户喜爱角色养成的属性息息相关。而台湾用户的表现与其他市场不尽相同，他们更愿意将时间平均分配到策略、角色扮演、动作这三大类游戏中，可以看出该市场的用户相对而言更喜欢强刺激和即时反馈，不是特别适应慢节奏的游戏趣味。

从各类游戏的收入占比来看，策略类游戏的整体表现依然强势，只是在台湾、韩国等地区并没有占据绝大部分的市场份额。台湾地区收入最高的还是角色扮演类游戏，策略类次之，而此前占据时长和下载量比例较大的动作类游戏，在收入方面的占比并不高。值得一提的是，德国市场与美国市场几乎拥有同样的表现，策略类游戏表现极其强势。

总体来看，策略游戏几乎可以通吃全球主流海外市场，不论在下载量、营收额，以及对活跃用户的控制能力上，都具有高于其他品类的表现。角色扮演、动作类游戏依然是亚洲市场的主力军，休闲、体育类游戏虽然用户接受度高，但依然无法在发达国家市场中承担营收的任务。

中重度游戏打破休闲类壁垒，对玩家的吸引力增强

再来看出海的热门国产游戏中，活跃用户的排名。

可以看到最明显的一点，休闲类游戏依然占据很大的优势，吸引着最多的海外用户。一方面，轻度游戏更容易跨越国界和文化的门槛，抓到更多的用户，另一方面，很多发展中国家用户大量的活跃人口，但硬件设备的功能限制，使得休闲游戏比中重度游戏更容易的打入当地市场。所以结果上，绝大部分的活跃用户，都被休闲游戏瓜分了。比如猎豹移动在MAU Top 20当中，凭借《钢琴块2》《滚动的天空》《点点冲刺》《跳舞的线》拿下了四个位置。

尽管休闲游戏对活跃用户有更强的控制力，但近期可以看到一些中重度策略游戏、ARPG游戏表现出很强劲的势头，在休闲游戏的控制之下，闯进了MAU榜Top 20。比如游族的《狂暴之翼》用差异化体验的打法，针对不同层级移动终端的用户进行了渗透，拿到很大一批海外新兴市场的用户，而IGG的《城堡争霸》和《王国纪元》属于正面进攻的打法，凭借游戏玩法与长时间的本地化运营，做出了目前的市场效果。

而从MAU榜Top 20产品的上线时间来看，新产品的竞争力还是很难撼动老产品在市场上对用户的影响力。可以看到从2016年起上架，而后入榜的产品仅有7款，于2017年上架还入榜的产品，只有涂鸦移动的《指尖陀螺》。

需要注意的是，MAU榜单里能发现大量腾讯的身影，而其在海外发行的产品，几乎都来自与投资、收购的海外团队，比如大名鼎鼎的Supercell，以及来自瑞士的开发团队Miniclip。同样因为收购海外团队入榜的，还有巨人网络，两款入榜产品，均来自此前巨人收购的以色列棋牌游戏公司Playtika。

除此之外，这份榜单中还有两家名不见经传的小厂在狂揽海外用户，仅凭借两款2014年上线老产品，就获得了超过大厂中重度游戏的活跃用户量。其中一家是研发了《Sniper 3D Assassin》的Fun Games For Free，另一家是研发了《完美钢琴》的北京联动科技。

腾讯占据出海市场头部，各路厂商多点开花

仔细研究每个主流海外市场中国内产品的成绩（按收入排名），可以发现腾讯凭借对Supercell的收购，占据了市场份额的头部。但排除Supercell带来的影响，还能看到此外仍然有大量的国内厂商，在不同市场做得风生水起。先看日本、韩国、台湾三个亚洲主要的市场。

在日本市场，腾讯与掌趣推出的《拳皇98OL》已经牢牢占据了头部的市场份额，但抛开Supercell后腾讯就没有别的产品能够深入渗透到这块市场了。相对而言，拥有原生团队优势的乐元素，以及从全球市场来全面覆盖的智明星通，在日本市场的占有率更高。此外更多能够进入日本市场并取得一定成绩的产品，大多切中了这个市场的一部分重要用户，比如华清飞扬的《战舰帝国》对有军舰收藏爱好的老一代玩家，有更强的吸引力，《阴阳师》和《崩坏3》则对二次元用户更有影响效果。

在韩国市场，国内的ARPG、MMO游戏模式还是拥有比较大的优势，比如恺英网络的《奇迹：Origin》、蓝港在线的《黎明之光》，以及完美世界的《倚天屠龙记》，都有非常好的市场表现。全球大热的策略类游戏，在韩国市场主要还是占据第二梯队的市场份额。

台湾地区的用户表现依然非常接近国内市场，有意思的是占据榜首的产品，是《王者荣耀》的海外版《Garena 传说对决》，同时网易的《阴阳师》紧随其后排在第二，再往下除了几款老面孔的策略游戏，还有《熹妃传》这样受众相对细分的产品。值得注意的是，除了几家老厂在台湾市场的发行由自己来完成外，几乎所有头部产品都采取了与当地厂商联合发行的的策略。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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