中国游企版图2017Q1研究报告：游戏产业机遇透视

通过《中国游企版图》的游戏热度榜，我们可以发现占据榜单前十的主要还是已有较高知名度的老游戏，榜单内的新游戏屈指可数。同时，在热度榜中这些知名度较高的游戏热度也有不同比例的下降。以网易的《阴阳师》为例，半年以前的《阴阳师》曾与霸榜多时的《王者荣耀》一时瑜亮，也曾出现在《中国游企版图》热度排行榜的第一名。但由于游戏运营商的运营活动不够丰富加之游戏本身调性单一等问题，《阴阳师》正在逐步淡出热度游戏排行榜前十。

随着人口红利触及天花板，国内游戏市场逐渐趋于饱和，俨然已成红海，出海成为不少游戏厂商的应时之举。对于中小游戏公司“走出去”有两个明显优势：第一，海外多数地区的手游只需经过平台审核后即可上线，资金回笼速度快；第二，海外娱乐环境更为优质，用户暂未养成吃“免费午餐”的习惯，甚至部分海外市场用户消费能力更为强大。据统计，2016年我国自研手游海外收入高达46.5亿美元，业内预计2017年出口手游有望占出口游戏的七成，实现国内移动游戏第二次爆发。

由此可见，移动游戏的战场已经从国内转向海外，《中国游企版图》走访的各大中小企业也均表示开始大力布局海外市场，更有甚者制定出海外收入KPI占公司总收入一半的战略方针。海外市场目前一片向好，但是需要做足市场调研，主动调整产品调性，以符合国外玩家的游戏习惯和喜好，方能在众多出海的企业中脱颖而出。

巨头企业渗透市场 独立游戏迎来新转机

2016年，包括腾讯、百度、阿里、盛大、巨人、完美世界等20余家国内游戏企业，及以动视暴雪、Gameloft为主导的国外游戏企业。在兼并与收购交易领域所支出的金额已经达到了250亿美元（约合人民币1700亿），大型并购交易包括有腾讯以86亿美元的价格收购Supercell公司84.3%的股份（Supercell的总估值为102亿美元）、动视暴雪以59亿美元的价格收购King公司、巨人网络以44亿美元收购以色列棋牌游戏公司Playtika。

当资本市场不再急于进场，紧随而来的便是巨头企业的长远布局。以腾讯游戏为例，据腾讯对外公布的2016投资报表统计：腾讯在游戏领域战略布局乐逗游戏、任玩堂、华清飞扬、胡莱游戏、热酷、银汉科技、中清龙图、智明星通等几十家国内外老牌知名公司。

综上所述，结合中国游戏产业网“在线版号查询”系统中已审核游戏的研发、出版、发行企业信息。以《拳皇98终极之战OL》为例，游戏着作权人为：北京掌趣科技股份有限公司（授权来源：日本SNK公司），出版单位为：深圳市腾讯计算机系统有限公司。不难看出，因腾讯游戏在2016年对游戏企业的战略投资，为腾讯游戏2017持续代理多家游戏企业大作打下了坚实的基础。

但是，随着几大厂商的强势，依旧有许多的小厂商和工作室的独立游戏为2017Q1市场注入了活力。在用户自身愈发挑剔、头部产品占据用户更多时间的市场情况下，独立游戏的高速发展可谓大势所趋。因

其一方面既满足了用户对于游戏品质的需求，另一方面也符合游戏厂商把用户从其他游戏“拉出来”的利益。但是同时根据以往的经验，这些拥有出色独立游戏的厂商和工作室需要注意游戏成功之后的运营和营销手段，以便保持游戏本身的品质和生命力。

以中手游的独立游戏合作计划为例，中手游为开发者提供了包括37分成比例、全球本地化到营销推广等全方位的支持。2017年中手游在独立游戏上的发行数量将不设上限，这极大的鼓励了独立游戏开发者的创作热情。而从已经发布的几款独立游戏来看，游戏均都获得App Store首页的推荐，中手游的“小目标”可谓已经达到。

而除了中手游以外，包括冰穹互娱等游戏公司在进入2017年后也高调宣布将布局独立游戏领域。如果再算上之前早已入局的网易游戏、心动网络等游戏企业以及椰岛游戏等专注于独立游戏的企业和团队，国内独立游戏的发行市场已涌入30家企业之多。独立游戏正走在一条机遇与挑战并存的道路上。

总体而言，从企业角度来看，虽然2017年Q1仍保持缓慢增长态势，但受到资本市场投入、用户选择多样化以及付费意愿逐渐理性化的影响，Q2季度游戏企业转型与产品细分将更为明显。从营收角度来看，Q2季度移动电竞、直播、短视频、海外市场布局将逐步加快。参考《王者荣耀》、《崩坏》系列游戏、《阴阳师》等游戏在海外市场的成绩，原创精品游戏海外发行工作也将成为Q2季度重点。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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