为何在消除手游市场 往往是一家独大

今天国内市场上的消除类手游数量并不少，但相信大部分玩家能叫得上名字来的热门消除类手游一只手都能数得过来。这个游戏品类的在国内的特殊性，让它的市场呈现出一股相对古怪的态势，看似玩法简单的某些休闲游戏却达到惊人的用户留存率和非常不俗的收入能力，同时在这个市场上往往也是这几款游戏吃光所有玩家，并且可以持续运营几年之久。

数据来源：中移动MM《2016年度应用数据报告》

报告显示：休闲类手游现是各大移动厂商青睐的游戏品类，而在休闲类手游的二级分支中，消除类手游的营收排行占比高达31.7%，在市场中拥有非常活跃的表现。

目前中国消除类手游的前5名中，《开心消消乐》和《海滨消消乐》都是国民休闲手游开放商乐元素旗下的产品，前段时间在乐元素IPO的公告中我们也可以看到，他们九成的收入都来自于《开心消消乐》等游戏。《宾果消消消》和《快乐点点消》也是分别由业界知名的休闲手游公司柠檬微趣和DreamSky开发和发行，《天天爱消除》则背靠腾讯大树。可以说，消除类手游的头部产品几乎由知名厂商垄断，后来者难以突围。

长盛不衰的消除品类

那么要说形成今天的市场状况，首先我们先了解下这个品类的特质。

说起消除类游戏的起源，大家不难想到：《俄罗斯方块》。《俄罗斯方块》堪称消除类手游的鼻祖，因为它定义了游戏最基本的游戏规则：游戏不断地给玩家一些可供消除的图案，玩家需要根据游戏的规则使这些图案排列成某一种状态进而消除部分图案，玩家的游戏目标就是不断地消除图案以通过关卡获取游戏胜利。

也许我说的比较绕口，不过这种消除的游戏机制可谓再简单、再明确不过了。

维基百科的资料显示：截止到2010年，《俄罗斯方块》仅在手机平台的下载量已突破1亿大关。《俄罗斯方块》自1984年问世之后便风靡全球，至今仍受到各国玩家的喜爱，可谓长盛不衰。

所以我们不妨来总结一下消除类手游到底有哪些优势？

1. 门槛低，减少玩家学习成本，尤受女性玩家青睐

门槛低源于游戏规则的简单。我一直认为，最好的游戏应该采用尽可能少的限制条件来创造尽可能多的变数，中国的古典游戏围棋就是一个明证。玩消除类手游，玩家几乎没有学习成本，不会像某些重度手游那样一开始就将大量的“游戏力”不足的玩家拒之门外，因此天生拥有较为广泛的用户基础。

2. 插缝碎片化，贴合移动趋势

用户在移动设备上的使用有一个非常显着的习惯：碎片化。并且，这种碎片化的趋势越来越强，体现在用户碎片用时的时长越来越短、精力集中度越来越低。

设想一个场景：现在《王者荣耀》已经成为大多数大学生们的手机装机必备软件了，不过他们中的大多数选择在晚上躺床上玩，这一行为我们可以解读为：他们希望寻找一个相对完整的时间来认真对待游戏。因此，大多数人不会选择在下课的10分钟内开局。如何占据大学生在《王者荣耀》之余的这10分钟下课时间，消除类手游无疑是合适的。其较短的每关用时，不会占用到10分钟。

3. 不断的实时反馈给予玩家不间断的成就感

关于成就感这一点，休闲手游不同于3A大作，不需要承担第九艺术的重担，只是用来给玩家放松的，因此不能消耗玩家过多的精力，否则就适得其反了。

某些自称休闲的手游让玩家玩得很累，原因在于它们除了游戏目标达成之外不再给玩家任何的成就感，这样会给玩家一种为了完成任务而游戏的感觉，一旦任务没有完成，似乎就白玩了。还是以《王者荣耀》为例，或许你输了某一局，但是你在这一局中你完成了5杀，这“5杀”就是你在游戏目标达成之外获得的成就感。

不断的成就感激励有助于玩家进行深入的游戏体验。消除类手游在这一点上无疑拥有得天独厚的优势，因为每一次成功的消除都是一种成就感的获得，消除成功时那闪烁的动画、清脆的音效正是游戏设计者给玩家的鼓励，就是这样的不间断的鼓励给了玩家一个持续的内在驱动，驱动玩家去寻求更多的成就感，进而深入体验游戏。

不过，消除类手游纵有千般好，目前也遇到了不少问题，其中最具代表性的就是：同质化和营收垄断。

消除类手游头部产品一家独大的秘密

消除类游戏在市场并不少，可见并不难开发，但是奇怪的是，消除类游戏在国内市场已经多年未见有新品能挑战头部产品的地位。那么到底是有哪些因素造成的？

我们来进行下反推。今天很多消除类手游的核心玩法都是一样的，而这种玩法规则又非常简单，深入人心，所以很多用户尝试新的产品后，都会产生和之前产品无异的想法。

国内外热门的消除类游戏，大部分内核都是三消，不同之处是用了不一样的美术形象

同时，正因为这一个设定已经普及的用户，后人要花比较大的力气才能做出创新，而且这个创新未必让用户所接收，所以国内普遍都是互相抄袭居多，在玩法和美术上太雷同的情况下，导致没有办法在市场上取得大的突破。

那么，当时的产品做到了这几点，就形成了一个较高的竞争门槛。

1. 入局早，抢占先机

在同质化严重的消除手游市场，市场自然会选择那些“大作”，比如《开心消消乐》、《天天爱消除》等等，首先因为这些大作拥有渠道优势。其次他们在手游市场开拓初期便已入局，打造了自己的品牌影响力，有着相当大的用户基数。乐元素的徐辉曾坦言，《开心消消乐》 之所以取得大好成绩，是因为赶上了智能手机高速增长的时代，赶上了微信游戏渠道第一批开放的机会。如今，虽然出现了不少在玩法和美术上都不输于《开心消消乐》的手游，但是它们都难以复制《开心消消乐》的成功。

2. 游戏可扩展性强，保证用户的留存时间

《开心消消乐》的手机版在2014年初上线，当时极快便在玩家之间传播开来。有了大量用户后游戏就需要通过更新内容来留着玩家，而这一点对于消除游戏来说操作难度并不会太高。此类游戏在内容更新上更加灵活，不像其他游戏类型在立项之初就需要规划好整个游戏系统，它可以在较短的时间内设计出新关卡、新道具甚至是新玩法来保持用户的活跃度，同时又不需花费太多的资源投入。这种灵活的扩展性也是保持产品活力的关键。以《开心消消乐》为例，目前游戏已经有超过1000个关卡、8个关卡类型和50多个障碍，而且目前还在不断地更新当作。

3. 高收入带来持续的推广与渗透，保持曝光率

（编辑：顺游网_765游戏网）

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