网易吴鑫鑫：《梦幻西游》的成功源于坚持和年轻化

10月17日，2018金投赏&「GAME+游戏跨界峰会」在上海举行，这场跨界行业论坛邀请了腾讯、网易、盛大、麦当劳等众多国内知名企业大咖，围绕“流于形，得于心，归于人”的主题，畅谈游戏行业的新生代发展变化趋势。

网易游戏市场部副总裁吴鑫鑫

峰会上，网易游戏市场部副总裁吴鑫鑫发表了名为“等一只蝴蝶”的演讲，分享了网易在跨界营销方面的心得经验，并在会后接受的专访，他认为跨界营销带来的不仅能带来心流体验和品牌流行，也能带来实实在在的流量；而梦幻西游这些年来所做的品牌营销本质是拥抱年轻人，并分享了网易内部鼓励年轻人先行的企业文化。

品牌年轻化的本质是拥抱年轻人 《梦幻西游》的成功源于坚持和品牌年轻化

：网易游戏在跨界营销方面一直颇有心得，比如之前《终结者》与河田飞鸡、《阴阳师》与肯德基、《梦幻西游》与百事可乐等跨界合作，这些跨界合作为网易游戏带来了哪些价值？这些价值主要体现在哪些方面？

吴鑫鑫：网易开展跨界营销最早可以追溯到2008年，当时我们与时下最畅销的饮料品牌哇哈哈合作，在12亿瓶的营养快线上印了梦幻西游的激活码。那次是《梦幻西游》首次与异业开展跨界合作，也是当时游戏跨界合作领域的标杆。此外，还有《魔兽世界》与可口可乐的合作，《倩女幽魂》与脉动的合作，这些也是游戏跨界合作中非常成功的案例。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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