腾讯开放平台侯晓楠：精耕细作打造第一分发平台
|
2016腾讯全球合作伙伴大会（TGPC）在福州召开，在主题为“游戏之上娱乐无界”的游戏分论坛现场，腾讯应用宝正式发布星游计划，以多领域布局、IP资源共享以及阶梯分成政策等多方面举措，推动建立更加健康、优质的手游生态。腾讯开放平台总经理侯晓楠表示：“应用宝希望通过一系列举措为合作伙伴搭建更宽广的舞台，并为合作伙伴的“表演”提供多种内容协助以及推广落地支持，最终实现口碑和市场的双赢。” 
精耕细作打造第一分发平台 腾讯应用宝在三年的努力中，到现在当之无愧安卓应用市场第一名，在这里面我们月活跃包括日分发量超过2亿，这个平台上超过10万款的游戏，重点联运游戏超过200款。在整个的一个快速增长的大潮中，推广越来越难，能拿到好的用户越来越难，收入越来越难。但在应用宝上面我们有非常好的机制去捕捉到用户的需求。 
1、游戏预热阶段 腾讯应用宝在整个游戏进行预热的时候，有非常多的渠道能够给这些游戏带来精品的曝光。这里面除了腾讯的应用宝资源，包含手Q、微信，我们Q浏览器、QQ空间以及一系列这样的一些渠道都可以为这些我们的合作伙伴带来这样的一个更大的曝光。包含我们有一个例子就是在今年下半年分布的一款《少年西游记》产品，也是在非常长的预热和这样预约这样机制下，最后是超过了一个亿的曝光。应该说是对于一款可能没有特别大IP的一款游戏，这个曝光量应该是说超过了所有人的预期。 2、首发阶段多点触达 腾讯应用宝在产品首发期会有非常多的触达模式，包括游戏的预约礼包，游戏的视频，包括我们也在尝试用直播的方式来去做这种首发这样的预约。可以看到QQ的公众号、微信公众号，包括WIFI智能下载，这些其实都能够给首发这块的触达带来非常大的作用。 
腾讯应用宝在上个月我们发布的这款《诛仙》产品下载转发率高达75%，首月新进超过100万，大家可以想象这在单渠道是什么样一个概念。 3、运营阶段创造更大收入 腾讯在整个的运营过程中，有一套非常强的方法论，在这里面不管是从用户的分成，新用户这样一些拉取，包括老客户拉回流，包括我们在不同节奏上的运营，其实都是能够给我们的这些游戏带来非常多的收入的提升。像腾讯现在精品游戏中收入最高的这款《王者荣耀》，在我们应用宝的单渠道超过1个亿人民币。在今年下半年上线的这款《永恒纪元戒》，这款也是非常好的数据，通过我们跟合作伙伴的运营，当天的收入超过200万。而且我们认为这应该不是一个峰值，我们相信在下一次的周期性的运营活动中，它应该会再次超过这样的一个峰值。 
4、整合跨界跨场景营销资源 
在营销模式上，应用宝将传统推广分发、推广模式升级为包含娱乐化、场景化的立体营销模式，帮助游戏开发商更加高效地触达用户。除了腾讯体系的流量分发以外，包括湖南卫视、映客直播、爱奇艺在内的联盟流量资源也将充分共享给游戏开发商。应用宝今年推出的国内首档微综艺真人秀电视节目《星APP风云榜》，利用电视场景及娱乐视角的独特表现形式为产品分发助力。而应用宝全新拓展的巴士在线渠道，则以数字化平台+内容共生+消费行为连接的场景营销三重奏，把“观众”真正变为“用户”。 启动星游计划 腾讯应用宝正式发布星游计划，侯晓楠表示，应用宝此次调整分成政策之后，手游开发商将根据产品的不同生命周期及数据表现，获得阶梯分成调整。伴随游戏生命周期的不断延伸，手游研发商拿到的流水分成，将从60%跃升至70%甚至80%。应用宝的星游计划不仅将通过阶梯分成政策让利给精品内容，还推出一系列举措帮助合作伙伴获得优质内容、跨界资源以及立体化的营销推广解决方案。 打造精品IP生态圈 
应用宝将全面共享腾讯及合作伙伴资源，以IP为核心联动影视、动漫、综艺、游戏等多重内容链条，并通过跨界价值研究和整合资源放大，最终实现IP价值最大化。应用宝计划在3年内共推动10个以上IP项目，首批公布的IP包含腾讯影业正在筹备的《最强兵王》以及粉丝基础强大的《青云志2》。“应用宝将为这些项目投入10亿流量，最终撬动100亿的综合产值。”侯晓楠透露。 未来向H5VR方向发展 应用宝在未来在游戏会有几个大的方向，第一个我们会去探索在H5方向大的一个未来的机会。现在APP安装包越来越大，流量越来越难，H5或者小游戏有没有可能带来新的内容的革新，有没有可能承载更多的游戏。这是未来应用宝需要非常大力去探索的方向，我们非常欢迎在H5领域有新的作品的合作伙伴跟我们合作。 
在VR方面，腾讯自己在过去一年多当中也一直在积累VR方面的技术，在研发自己的VR平台，我们希望能够在不久的将来，当我们觉得技术成熟，产品的体验能够达到我们的要求的时候，我们会把腾讯自己的VR平台、VR方案能够向市场推出，、我们非常热切的盼望国内所有对VR领域感兴趣的，无论是硬件的开发商，还是软件的开发商，或者是媒体的朋友都能够密切的关注我们在VR方面的进展。 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |