专访完美世界CEO萧泓：如何打造完美的泛娱乐生态
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[新浪产业原创，未经授权谢绝转载] 2016年12月15日，中国游戏产业年会在海南海口市如期举行。完美世界CEO萧泓在与会期间接受了新浪游戏的专访，围绕完美世界泛娱乐战略展开了深入的探讨。 
萧泓认为泛娱乐概念的诞生过程中，最大的推力就是市场需求。他举了一个电影的例子，当人们喜爱一部电影时，会自然而然想去延续这种兴趣，去另一个领域探索这部电影。当人们对娱乐的需求变得更宽、更广、更深时，联动就产生了。 萧泓介绍道，完美世界的泛娱乐计划已在各个领域展开布局，明年会利用增添的院线，加大在电影方面的发展力度；电视剧保持稳定；端游、手游稳步前进；在美国已经推出了完美世界第一款VR游戏；动画、漫画也是明年的重点；教育作为起着支撑作用的领域也不可忽视。完美世界的泛娱乐战略将以IP为核心，先进行电影、电视与游戏的联动，未来再推进到全生态链的联动。“春节前后会有《西游伏妖篇》电影与游戏的联动，以及《射雕英雄传》电视剧与3D游戏的联动，我们对这两个联动都抱有很大的期待”。  拥有庞大世界观的产品更易联动
尽管联动似乎是娱乐相关产业的发展趋势，但也并非所有产品都适合联动。在萧泓看来，拥有庞大世界观的产品更适合被改编，“在中国，武侠、仙侠、玄幻等题材比较适合做影游联动。从影视角度来说，游戏需要绚丽的画面和深入的故事情节，NPC之间也需要种种互动。一个纯城市题材的影视很难做成具有深度的大体量游戏，现实世界太小了，一个超越现实世界的世界观才能承载大型游戏”。 “反过来，从游戏的角度来说也是如此，影视需要情节冲突，需要人物设定，需要想象力，大世界观游戏才更易被改编”。 IP也分上下游 IP是完美世界泛娱乐战略的核心所在，但是IP不管是从类型、历史、受众规模等角度来划分都是数不胜数的，如何从纷繁复杂的IP海洋中慧眼识珠呢？萧泓认为IP是有上下游之分的，电影、电视IP属于上游，因为它的受众更广泛；游戏IP属于下游，因为它的受众相对来说没有那么广泛。如何在实际操作中利用好IP上下游之差，萧泓也给出了自己的见解：“如果在游戏里面掉落电影票，即使是和游戏完全不沾边的电影票也会有很多人争抢。而看电影的时候掉落游戏点卡礼包，这个行为效率就会很低”。 
与此同时，萧泓表示自主IP才是未来IP储备的重中之重。完美世界泛娱乐战略的很多领域，从长远来看，殊途同归，都是为了产生IP。但一些核心领域，比如影视文学的IP，还是需要时间来沉淀。 完美世界的IP消化之道 在花费大量时间与精力拿到IP之后，如何发挥IP最大的效应，相信是每位行业人士都非常关心的一点，完美世界在这方面有自己独有的消化IP之道。萧泓从两个方面进行了详细阐述：“如果是别人的IP，首先我会看在完美世界所涉及的领域里是否有人对此有兴趣。比如一个电影导演看中一个IP之后说想做成电影，我才会进行第二步评估。第二步评估里一个重要的标准就是这个IP是否可以衍生到其他领域，否就单纯把这个IP做个好电影，是的话我就会拿下这个IP，签下所有我们认为可以衍生领域的所有权利。先出电影，出电影的时候出游戏第一版，出电视剧的时候再出游戏第二版，从厂商角度来说这就是一个IP完美的联动过程”。 “如果是自主IP的话，这个IP一定是以某一个特定的内容领域为依托的。举个自制动画的例子，突然有一天这部动画火了，成了家喻户晓的IP，这个时候才会进入评估，评估是否适合做电影、电视剧、文学、游戏等等。所以整个的IP运作实际上是一个很简单的过程，没有什么特别复杂的，重要的是我们是一个产品公司，我们希望任何IP，不管是内生的IP，还是外在的IP，带给我们的至少是在某一个领域能做出最好产品的IP。然后如果一个IP在诸个领域都可以做出好产品，我们就开始进行联动，就这么简单”。 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |