Top 10游戏企业自研手游流水达611.5亿

　　其次00后的行为习惯和当前一些爆款产品的设计、推广思路相契合，并且可能对未来一段时间的产品产生影响。

　　受益于较高的智能设备持有率，00后活跃于各大社交平台，能敏感地捕捉到新事物；同时也有较强的自我扩散能力，00后多生活在校园，身边同龄人多，容易受到同学、朋友兴趣的交叉影响。这在一些游戏的口碑传播的环节中能够起到积极的作用。同时00后也容易对游戏大神、意见领袖产生崇拜感。

　　较少经历早期PC平台RPG端游、加上校园的生活环境也让他们对游戏中的虚拟社交相对无感，更倾向于与现实中的朋友对战开黑。受此影响，《王者荣耀》《球球大作战》等都是在00后群体中受众很广的产品。

　　仍在校园学习阶段的00后也具有乐于探索的特点，是《我的世界》《泰拉瑞亚》等沙盒游戏的忠实用户。此外00后也是二次元群体中重要的组成部分，日漫IP的相关内容也有天然的亲和力。

　　在所有类型中，最受欢迎的还属竞技品类，按照重度竞技和轻度竞技来区分，《王者荣耀》和《球球大作战》都是典型案例。

　　《王者荣耀》这类游戏营造的团战氛围符合00后的游戏社交需求，追随大神主播、高端玩家也成为一部分玩家的动力。

　　《球球大作战》这类休闲竞技游戏在用户获取和运营方面则是另一种路线。到2016年末《球球》的日活跃用户达到2500万，其用户获取很大程度上得益于00后群体的自传播属性。借助简单的玩法，《球球》在上线初期就获得了大量种子用户，其中00后占比过半。00后之间的自传播和快速扩散，使得游戏用户呈指数级上涨。

　　这种快速的用户积累建立在《球球大作战》的几个特性上：Q版萌系的造型对00后这一年龄层的玩家仍具备较强的吸引力；相对短的对局时长适合00后的游戏习惯。不同于传统休闲游戏，《球球》在游戏系统中强调了造星的内容，借助社交平台的推动，带动了00后追随游戏大神的积极性。

　　此外，《球球大作战》的赛事、直播体系逐渐建立之后，随之出现的明星选手也拉动了粉丝的关注和互动。

　　00后可能带动的市场新趋势

　　结合00后的特点，以及《王者荣耀》《球球大作战》等典型手游在这一受众人群中的表现。伽马数据的报告推测了00后可能带动的一些新趋势：

　　首先，对于《梦幻西游》《传奇世界》等传统RPG类型或相关IP，00后并无“情怀”“回忆”一类的情感联系，很多时候并不会将这一类别作为首选。RPG游戏的地位受到各种竞技类别的冲击，移动游戏市场在重度化之后可能一定程度上回归中度、轻度。

　　其次，作为移动平台原生用户，00后更早地接触到手游，加上其对竞技品类的偏好，下一阶段布局竞技类手游的厂商有可能会触达更多的相关用户。再加上00后对游戏大神、主播、意见领袖的追随，相关赛事、直播产业也有机会在00后用户群中找到新的发展空间。

　　下一个风口在哪儿？

　　2016年移动游戏的市场份额首次超过端游，但纵向来看，移动游戏已经进入了平稳增长的阶段，从各个季度的环比增长率来看这一点尤其明显。

　　资本趋于理性、大厂垄断加剧、头部效应日渐明显。市场整体呈现出固化的先兆，这样的格局下游戏厂商在下一阶段该如何突围？从报告的数据来看，IP改编移动游戏规模在持续增长，达到了66.8%的占比。但经过一轮又一轮热炒之后，IP也逐渐成为一个不再值得大书特书的存在，本文中提到的00后这类特定用户群固然是一个潜在增长点，但显然也还未到能够支撑行业的程度。

　　下一个突破口在哪儿？这是留给整个手游行业的问题。

　　From：CNG

（编辑：顺游网_765游戏网）

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