上海游戏界评头论足“这届女玩家”

　　1、手游女性玩家人物画像：在游戏数量方面，2017年，全球女性游戏玩家用户高达3.5亿，其中付费女性玩家占1.5亿；在付费方面，女性玩家在大R玩家中占比显著，甚至可以跨越不同文化和不同民族背景；在游戏类型方面，目前女性玩家接触的游戏类型日益丰富，除了模拟经营类、解迷类、三消类游戏等轻度游戏外，策略类和动作类重度游戏的女性玩家占比也逐步增多。

　　2、游戏出海要考虑文化的差异性：在视觉方面，以换装游戏为例，东方女性玩家喜欢可爱清新的二次元风格，欧美女性则更喜欢性感成熟风；在玛丽苏心态方面，东方女性向往自己化身为清纯呆萌的女主，与霸道稳重的多位男主发生情感纠葛，西方则更希望化身为性感独立的女主和健硕有趣的男主进行平等关系的交往；在游戏玩法方面： 东西方女性虽然都不喜打斗，但东方更喜欢带有佛性的关爱体验，西方则会以更直接的任务形式呈现玩法体验。

　　演讲嘉宾：徐蔚  亿动广告传媒高级优化师  

　　演讲主题：攻略Facebook10亿+女用户，女性向游戏的出海投放

　　演讲要点：

　　1、Facebook庞大的用户体系：Facebook中女性月活跃用户为11.44亿，占总用户活跃数的52%，其中近3亿女性为25-34岁。每位女性用户发布信息的数量比男性高2倍以上，好友也平均比男性高29%。此外，Facebook的家族产品——WhatsApp、Instagram、Messenger、Audience Network的下载量均排名全球前5，其中Instagram的月活跃用户数为9亿，Messenger的月活跃用户为13亿。

　　2、千人千面的广告体验：Facebook中包括名字、邮件、状态等在内的用户信息，都是个人的真实信息，人群定位精确度高达89%。在此基础上，根据用户日常的动态和兴趣，结合大数据技术发布符合用户需求的广告。

　　3、三大受众的定向方式：针对核心用户，系统会根据年龄、地区、兴趣和日常行为特征手动选择；针对自定义受众，系统会根据厂商上传的自定义列表，例如设备ID、邮件、号码、用户编号等信息，在 Facebook 找到相似的客户；针对类似受众，Facebook中建有种子用户，系统会根据厂商提供的客户信息找到相似的用户。

　　4、三大投放优化形式——Install、AEO和VO：Install优化是帮助厂商挖掘所有目标玩家；AEO优化帮助厂商挖掘所有目标玩家中的付费用户；VO优化则可以帮助厂商挖掘目标玩家中的高净值付费用户。利用以上三大形式进行用户优化，可以大大提高对应行为的转化率。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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