DUG：2018H1全球APP市场报告之日本篇

　　据统计AppAnnie数据结果来看，对于活跃在日本免费榜上的来自中国的约60款APP，位于TOP50的约5款左右，有约80%都在200名开外的排名。目前，中国APP在日本有良好表现的产品还是极少数，绝大多数产品在日本还没有得到当地用户的认可，虽然日本市场难度高，但相信只要深入了解用户需求、做到真正的以用户为本，借鉴和学习成功产品的经验教训，中国产品在日本市场的表现或会再上台阶。

　　2018年上半年日本市场上最成功的中国APP当属今日头条（字节跳动）旗下短视频抖音的海外版Tik Tok。有数据表明，抖音及其海外版在今年第一季度下载量达到4580万次，超越Facebook、Instagram、Youtube，成为了当季全球最受欢迎的iOS应用。而抖音在海外最成功的市场莫属日本，在日本1亿人口中，抖音用户已经达到2000万，意味着5个人当中就有1个人在使用抖音。

　　抖音海外版Tik Tok于2017年8月在日本落地，其后3个月，经历一轮猛烈的产品营运后于11月底首次登上日本App Store免费榜第一位。但那个时候，抖音在日本还不能称得上是一款现象级产品，在短短数月的市场浸淫后，抖音在今年2月正式进入上升期，街头巷尾，可谓全民抖音。据不完全统计，在日本目前已有差不多40多档本土节目对抖音进行过集中报道；6月份，抖音在日本iOS&Google Play总下载榜月度榜单排名已经超过本土巨头LINE，仅次于6月黑马7-11，排在第二位。目前，抖音在日本短视频领域是称王称霸的，日本市场上的同类产品还比较少，能够与之抗衡的更是几乎没有，抖音在日本走花路的日子还很长久。

　　统计2018年上半年日本免费榜TOP500的中国APP显示，工具类仍然是中国出口日本APP市场最大品类，不惧内容风口的到来，作为刚需产品，工具类产品的市场天花板依旧很高。从产品数量上来说，除工具类外，以美图旗下产品为首的摄影APP、以 Leap Fitness Group产品为首的健康与健身类APP，以及以抖音为首的短视频APP在日本都已有了一席之地。

　　从产品数量来说，Apus Group、DU Apps、MixerBox、猎豹移动等公司在日本都各有耕耘。从APP下载量来说，抖音助攻今日头条（字节跳动）成为在日本最强的中国发行商。除抖音外，今日头条海外版及衍生产品Topbuzz和BuzzVideo在日本也有着非常好的成绩，有数据称，今日头条旗下产品在日本的月活跃用户数已经超过1000万，即10个人当中就有1人是今日头条公司产品的粉丝。

　　日本APP市场出海壁垒高但用户消费能力强，市场仍存在巨大潜力，近年出海日本的国内厂商碰壁的大有所在，但取得成功的也不在少数，虽然今日头条（字节跳动）也因各种负面遭人诟病，但其作为目前出海日本最成功的公司，其在产品的开发、本地化、运营等各方面都大有值得学习和借鉴的地方，希望未来在日本榜单，尤其是头部榜单上能看到更多中国产品的身影，从Copy To China到Copy From China，相信真正意义上的Made in China会给全世界带来更多的惊喜。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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