尊重年轻 拥抱创新 吴鑫鑫跟你聊网易游戏如何竞逐2018年

　　而产品背后，始终是那个支持年轻人，理解年轻人，激励年轻人的网易游戏。作为网易的老员工，吴鑫鑫更用追求创新的心，不断地为网易游戏打造着品牌年轻化的大旗。

　　今年以来，网易游戏旗下《梦幻西游》手游和新剧版《流星花园》联动，该剧获得全网播放量破12亿，微博曝光量破8亿的成绩，通过植入剧情的方式，手游也获得了大量的曝光；十月，全新代言人张艺兴加盟《梦幻西游》手游，不仅带来声量与流量的双重提升，更触达泛娱乐圈层……按照吴鑫鑫自己的话说，这些合作的本质都是拥抱年轻人。

　　因为到最后这个世界属于年轻人，所以想要让自己的品牌年轻，那就一定要拥抱年轻人。“我们一定是要真正地去了解年轻人的需求，开发出符合他们的审美，了解他们越来越高的对文化产品的要求，我们相信只有这样我们才能在年轻人里面有机会，我们这样才能在整个行业里面赢得未来。”

　　泛娱乐跨界融合跨界合作 打造业界经典

　　作为常年奋战在市场营销第一线的角色，吴鑫鑫推动的诸多业内跨界合作案例成为了业界创新的经典。

　　六年前，网易游戏宣布作为梦幻西游大IP计划的一部分，将耗资1个亿，推出同名动画片。在此之前，国内几乎没有人会把自己的游戏拍成动画进行投放，这么做不单耗资巨大，而且国产动画片当时的受众还小，所以当时很多业内人士都觉得网易游戏肯定不会真的这么干。

　　“当时业界可能都觉得这是一个炒作，觉得我们根本不会做，但是等我们的动画真的做出来，真的在全网络平台播出的时候，大家才发现，原来网易是从来不瞎说，不吹牛，从来是说到就做到，”吴鑫鑫说：“大家也都看到了，我们梦幻西游的这个动画片，在央视动画进行了播出，央视动画的影响力其实在中国是非常大的，基本上每个家长都会放心地让小朋友去看央视动画频道的动画片，这其实也意味着我们国家的相关部门对于优秀的游戏文化创造者创作出的文化作品的认同和认可。”

　　在网易游戏的跨界合作案例中，一个成功的跨界合作是以一款优秀的作品作为内容支撑，之后以既现实又长远的眼光去看待一场合作会为产品和企业带来什么样的优势和后果。梦幻西游和娃哈哈联动也好，基于IP创作动画片也好，都是以长远的目光看待产品的宣传和推广，提前锁定目标用户的行为，也许21世纪前十年的人们还不理解网易游戏的跨界联动策略，但现在《梦幻西游》手游等全新产品拥有的大量年轻用户正在诉说着网易游戏超前布局的成功——他们这一代玩家正是从小被这些梦幻西游跨界推广“圈粉”的。