多益网络副总裁王如洁：坚持长线为主，为玩家打造真正好玩的游戏

　　12月21日，由国家新闻出版署主管，中国音像与数字出版协会、海南省新闻出版局、海南省工业和信息化厅、海南省商务厅、海南省科技厅主办，中国音数协游戏工委与海南生态软件园承办的2018年度中国游戏产业年会大会21日在海南举办。国内头部游戏企业之一的多益网络荣膺“2018年度十大游戏出版运营企业”奖，《神武3》电脑版获评“2018年度十大最受欢迎电脑网络游戏”。大会期间，多益网络副总裁王如洁先生接受了新浪游戏采访，介绍了多益网络在产品上的策略以及多益网络在2019年的相关布局和计划。

　　在访问的过程中，让人印象深刻的一点便是多益对于产品理念的坚守，以及多益人对于游戏保有的热情和乐观。

　　对于外界而言，多益网络似乎一直是低调且“难以捉摸”的。但其实多益网络早已成为国内游戏市场的中流砥柱。

　　这家成立于2006年的公司，由十余人的创业团队起家，两年时间内其营收突破亿元。在随后的数十年发展过程中，改善了业务架构、铺开了生产线，壮大了队伍，到2015年，多益网络净利润已突破10亿元。2017年，多益网络在国家工信部颁布的中国互联网企业百强榜中名列第25位，成功跻身国内十大网游研发商和运营商。

　　在产品层面，多益网络推出了《梦想世界》系列、《神武》系列等多个长线并且备受玩家喜爱的经典游戏产品，创造出领先全国的回合制游戏优势。

　　在游戏版号暂停、游戏总量控制的“寒冬”之际，相比于其他面临生死考验的游戏厂商，多益网络可谓是沐浴在暖阳中。而谈及多益网络的成功之处，在王如洁看来，便是一直以来坚持以长线产品为核心、研运一体化的模式，追求稳定增长而非一波流的暴利模式。

　　游戏产品理念

　　众所周知，多益网络对于自研业务始终保持重视，其研发团队规模占总人数的80%，王如洁指出，自研永远是多益最核心的部分。而对于产品的打磨上，多益则保持以长线产品为主，突破创新，为玩家打造真正好玩的游戏。

　　第一，以长线产品为主

　　王如洁坦言，多益网络一直以来以长线产品为核心。公司每一年在研产品都在20款左右，但内部淘汰率也极高。“我们内部有着很严格的审核制度，因为我们清楚一件事，就是任何长线产品面临的问题都是：成功率更低，都需要积累才能大成。在我们看来，不能保证每一款产品上市都成为成功的产品，但是至少每一款产品给用户看到的时候都是诚意十足的。”

　　不追求短期的经济效益，而选择坚持长期投入、长线运营，不断快速增强自身核心竞争力。在多益网络看来，市场终将会朝向一个正向的健康的方向发展，而“精品游戏”会成为游戏用户的最终的选择，一波流式的营销模式终将被市场所摒弃。

　　在当今的游戏市场，玩家对于游戏的玩法要求逐步提升，产品需要做的更有特色，画面品质、体验性要求更高。而多益网络一直以来的选择也证明了付出就能有所回报。

　　据了解，由中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%。而根据多益网络副总裁王如洁透露，多益网络2018年营业收入和净利润双营收预计均至少同比增长20%。

　　王如洁还坦言，每一款产品立项之初，就做好了存活五年甚至十年的长线运营的准备。

　　“不盲从，不跟风，对于新品类，我们的理念就是我们要保证我们做任何产品之前，要保持缜密的思考，对于热门品类，我们会优先考虑企业基因，以及我们能够在新品类上能做到什么样的程度，能够带来怎样的贡献，再去判断是否应当去做。”

　　第二，突破创新 做真正好玩的游戏

　　在产品研发层面，多益网络还秉承着“做真正好玩的游戏”的理念，坚持精品路线。

　　在公司成立的数十年间，通过高强度投入自研IP创新，形成了丰富的多产品矩阵。在这一过程中，多益网络不断在突破，也不断在创新。

　　2007年，多益首款游戏《梦想世界》诞生，把国内回合制游戏推进到3.0时代；2009年，多益网络首个跨平台（pc端、iPhone）游戏《梦想帝王》，研发周期仅仅三个月，净利润却超过1000万人民币；

　　随后推出的神武系列，更是将MMO类型游戏带上了一个新的高度。2014年，多益网络推出《神武1》手游，成为爆款；2015年，多益网络全年营业收入为14.56亿元，全年净利润超10个亿；

　　创新还体现在了其他产品之上。2016年《永恒魔法》首次将神武币经济系统应用于3D即时游戏中；

　　2017年，公司相继发布了《神之物语》、《永恒魔法》、《传送门骑士》等囊括了RPG、沙盒在内的多个新品类游戏，满足用户的多元化需求。

　　从端游到手游，多益网络通过不断创新和努力，在多个领域积极开拓，不断取得建树。不过，对于多益网络而言，也不满足于现状，一直在追求突破与创新，这也体现在多益网络在2018年初所发的新品之上。在2018年3月的新品发布会中，多款新品中，只有一款是MMO手游，而多益网络CEO唐忆鲁说：“这将突破大家对多益的认知，未来，多益也将持续探索如何提升游戏的创新体验，在游戏品类拓展、玩法创新深化上，都会竭尽所能地满足玩家的需求。”

　　《传送门骑士》将全球自主运营

（编辑：顺游网_765游戏网）

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