Smaato深入剖析2019年中国移动游戏市场的机遇

　　中国移动行业用户价值位列全球前茅

　　中国的移动行业用户价值非常高，他们的eCPM在全球名列前茅。根据Smaato的调研显示，亚洲的eCPM堪称全球之最，而中国在该地区的指数更是位列前茅，几乎是全球平均水平的两倍。随着品牌商获取中国用户的竞争日益加剧，中国的eCPM在未来几年可能会持续保持高位。对于发行商而言，这是一个绝佳的机会。因为在中国，一个热门的应用将会获得丰厚的回报。当然，对于发行商而言这是绝佳的机遇，但随着应用市场的发展广告主也会发现自己将拥有更多的选择。

　　移动游戏行业最佳广告展现形式

　　手游玩家分为重度、中度和休闲几大类。由于很多游戏通过应用内购买进行变现，因此手游开发者在投放应用内广告时具有高度的策略性。这不仅使玩家获得了良好的用户体验，还对应用内广告投放起到了积极的作用。移动游戏所展示和接受的广告投放形式多种多样，比较受欢迎的广告形式包括奖励视频、插屏广告（视频广告和展示广告）可试玩广告以及横幅广告。

　　奖励视频广告是全球移动发行商最喜爱的广告形式，58%的免费移动游戏都在使用奖励式视频广告。玩家可以通过观看这种可选式的广告获得奖励。最受欢迎的游戏奖励包括游戏币、物品和限时提升。由于这些广告形式可供玩家自行选择，因此消费者对其的喜爱度和强制性广告相比是4：1。

　　插屏广告包括视频广告和展示广告，具有高度的可视性，也是非常有效的游戏内广告。插屏广告通常出现在游戏的休息间歇，这使他们能够轻松的获得受众的关注，譬如当玩家等待进入新的关卡时。

　　使用VPAID标准的可试玩广告，这类广告被称为互动广告，互动性很强且在手游中表现的非常出色。此类的互动广告形式颇受游戏广告主青睐，品牌广告主也能够利用其互动元素来提升广告的参与度和品牌烙印。

　　横幅广告是最初的移动广告形式，如今仍被广泛使用。它几乎能够在任何类型的手游中投放。由于这些广告在大多数休闲游戏中与主屏一起运行，因此他们能够覆盖全部的游戏玩家。成本低和风险低的特质使横幅广告成为广告主测试广告效果的首选。

　　向移动游戏广告抛出橄榄枝的行业

　　根据Smaato近期调研显示，亚太地区大部分在移动游戏中投放广告的公司均来自零售业，这些公司占移动游戏应用整体广告支出的48%，其次是媒体公司占20%，科技公司占8%，和旅游公司占6%。