TikTok投放总量急剧下降，出海投放的寒冬来了？
|
此外，出海企业在海外买量推广的过程中也在某种程度上推高了流量价格，其中，头部企业起到了带头作用，2018 年几款中国 App 在 Facebook 上大力推广，据业内人士表示，由于《绝地求生》买量巨大，甚至在当时引起了广告单价的快速上涨。 Statista 数据显示，在 2017 年 2 月的时候，iOS 和安卓 App 在全球范围内的平均 CPI 分别为 0.86 和 0.44 美元，都不到 1 美元。但大约一年之后，2018 年 1 月，当月双平台全球均值在 2.79 美元（数据来源：Liftoff） 。而结合应用商店内 App 数量增长趋势、付费安装量和自然安装量差距越来越大等趋势，CPI 很可能会进一步增长。  来源：Chartboost 2019 年 2 月 Google Play 游戏 CPI 数据
就此，钛动科技方面表示，外海量流量价格一直是增长趋势，包括中东地区及一些新兴市场的流量价格都有在上升，但增长并不只有弊端，随着人口红利的消失和投放的升级，流量价格的增长也代表着流量质量相对越来越高，投放会更加精准。 面对流量价格的不断上涨、ROI 压力以及营销需求从单纯买量到品效合一的升级，出海开发者在尝试更具成本效益的方法，包括 KOL 和语音营销。 
2018 年的一项调研结果显示，在被调研的 1040 名美国成年人之中，93.3% 拥有智能音箱且使用语音助手。未来智能音箱以及各种智能设备的语音助手将成为触及用户的一个重要入口。白鲸出海在与一些数字营销公司接触的过程中也发现，一些公司已经在探索如何使用语音营销来帮助中国企业拓展海外市场。 而互联网用户视频消费的习惯推动了社交平台的视频化，以及广告预算向视频平台的转移。KOL 成为新品宣传、品牌推广的重要途径。Buffer 发布的最新报告显示，68% 的品牌认为 KOL 营销有效。甚至《堡垒之夜》的开发商 Epic Games 也推出“Support-A-Creator”计划，帮助小型工作室做 KOL 营销。 出海畅销榜常客《奇迹暖暖》美服收入占比最大，在 2018 年的 5 月 13 日，《奇迹暖暖》与 Nikkie 在 YouTube 发布了合作视频，视频共计 420 万次观看，点赞 21 万。KOL 粉丝和产品受众的重合度、广告内容的选择、以及谷歌广告形式的不断完善（如 YouTube 在2018 年开始支持 TrueView For Action，可添加预定服务和下载 App 按钮进一步推动转化），让更多厂商开始考虑 KOL 营销。 未来将有更多广告预算转向视频平台，Facebook 的 Watch、Instagram、YouTube、甚至 TikTok。 从上面的趋势也可以看出，围绕海外流量生态做生意的一些互联网广告公司也必须随着海外数字营销市场的升级不断革新，人工智能、语音营销、KOL 营销未来都可能成为能基本技术和业务能力。 来源：白鲸出海 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
浙公网安备 33038102330581号