盛大游戏的后陈天桥时代：英雄隐退 盛大何往？

　　2004年9月，陈天桥在接受《南方人物周刊》采访时说，盛大当下唯一的敌人或竞争对手是5年前的盛大，“几个年轻人齐心协力，共同为一个新的创意、新的领域努力，然后一下子成长起来”。

　　“华尔街也不懂他”

　　没有势均力敌对手的盛大，上市后开始了孤独狂奔。

　　陈天桥没有忘记过自己中国网络迪士尼的梦想。早在十几年前他就看到，客厅将是现代中国家庭生活的中心。

　　2005年，盛大决定进军家庭数字娱乐，提出了虚拟播控平台概念的“盒子计划”，试图通过机顶盒的形式，将网络上的互动娱乐和资讯带给电视用户。但尚未普及的宽带、高昂的成本，特别是广电总局有关IPTV的一纸禁令，让这个超前10年的计划破灭了。

　　陈天桥后来曾对这段创业历程有过一个总结，他说，世界上没有做错的事情，永远是时间错误。

　　盒子计划失败之后，盛大开始布局它的娱乐帝国。这其中包括收购起点中文网，成立盛大文学，收购晋江文学、红袖添香、酷6网等阅读及视频平台，另在音乐及阅读终端等领域，盛大也有深度介入。

　　“成功者都是在起风前就已经完成了准备工作，但陈天桥太超前，在起风前他已经在滑翔了。”游戏产业时评人张书乐认为，超前的布局就意味着可能与市场脱节，陈天桥眼里的很多风口，都是在移动互联网时代才具备条件的。

　　在张书乐看来，盛大很早就想介入到沙盒游戏里，10年前就做了一款叫作《零世界》的游戏，但遗憾的是，时至今日，国内依然没有真正的高自由度网游。“大家都知道这一定是趋势，但10年前的趋势到现在都还只是趋势，软硬件条件都不具备的时候，任何先驱都熬不住，战略正确并不意味着就能成功。”

　　盛大主体业务近年疲态明显。

　　一位在2011年入职的“盛斗士”向《中国企业家》记者表示，那时候公司的企业文化很明显，强调创新，时刻保持危机感，陈天桥写的标语贴在墙上：“这个时代唯一不变的就是变化。”

　　上市公司的业绩负担成为盛大游戏转型的桎梏。

　　任霆坦言，盛大游戏从端游转型移动端的步伐是慢的。“外部已经有产品在做移动端的转型了，但盛大的端游，日收入依旧还是百万级，桥哥跟我们几个工作室的负责人讲，做一个移动产品你能保证收入吗？如果你们分心了，对上市公司影响的可能就是5个点到10个点的收入。”

　　2009年9月25日，由上市公司盛大网络拆分而出的盛大游戏，在纳斯达克独立上市，并创下了当时中国公司赴美IPO融资规模的纪录——10.4亿美元。

　　但此时盛大在游戏行业的霸主地位已岌岌可危。《梦幻西游》与代理暴雪旗下游戏让网易快速崛起，《地下城与勇士》、《穿越火线》与《英雄联盟》则让腾讯游戏成功翻身，就在盛大游戏独立上市的这一年，腾讯营收超越盛大，封冠中国网游行业。

　　再之后，本就极为低调的陈天桥，几近消失于公众视野。

　　多年来，无数老盛大人依旧慨叹于陈天桥惊人的战略眼光及强悍的执行力。前盛大游戏总裁凌海回忆说，陈天桥经常很突然地做出一个决定，并且一意孤行，不容分说。

　　“突然有天他召集我们开会，说要收购一家叫‘起点’的公司。我们一看财务报表都是亏的，商业模式也不成熟，我和很多高层都投了反对票。但后面阅文集团上市了，结果大家也都看到了。”

　　类似的例子还有很多，高管们很难摸清陈天桥的思路，但后来发现，他的很多判断往往都是对的。

　　在盛大游戏主要靠卖点卡收费时，突然有一天，陈天桥说要改成免费模式，凌海非常震惊。“我们做业务的很难理解，经销商还压着很多的货，上市公司放弃收费，就意味着财报的急剧下滑，但陈天桥依旧一意孤行，他坚信道具收费才是网络游戏的未来，后来事实也证明，公司收入下降了一个季度后，马上强力反弹。”

　　陈天桥很多特立独行的想法和做法，包括游戏免费道具收费、双十一促销、网络文学IP化等商业模式，都为中国互联网留下了跨越时代的价值。

　　“我也不知道他为什么突然会有这些判断，但有一天，他就告诉你应该这么做，并且非常固执。连他自己都说，华尔街不懂他的心。”凌海向《中国企业家》记者不无感慨地说。

　　中国首代黑客代表人物、UCloud创始人季昕华，曾于2009年~2011年效力于盛大，先后任盛大在线副总裁、盛大首席安全官、盛大云CEO等职，一度与陈天桥多有工作交集。

　　“有一次集团开高管会，一向特别能讲的陈总发言。他讲了很多，其中说了这么一句，我感受特别深刻，他说，我在年轻的时候，在30岁左右，就已经成为中国首富了，我现在的目标，不是做King，而是做Kingmaker。”季昕华在接受《中国企业家》记者采访时说，陈天桥的这句话，对他个人来说，大受激励，影响深远。

　　在《中国企业家》记者陆续采访到的众多老盛大人心目里，陈天桥就像一个高高在上的天才掌舵者，他孤独地做着异于常人的决定。

　　不过，有时候，这位不苟言笑的凌厉首富，也会展现出细心且温情的一面。

　　2008年，任霆结婚之前，邀请了陈天桥。当时任霆级别并不高，周围的同事都说，桥哥不会出来的。婚礼当日，任霆和夫人在门口迎接客人，陈天桥的助理带着礼物前来送上了祝福。任霆心里想，礼物到了，人应该就不来了吧。

　　“结果，婚礼进行到新郎、新娘入场的时候，桥哥来了，家里现在还有当时的VCR，我那个时候真的太感动了。”

　　散作满天星

　　陈天桥锻造了盛大的灵魂，他所留下的鲜明的个人印记，影响既深且远。

　　如前所述，和腾讯的“南极圈”、百度的“百老汇”一样，盛大离职员工也有自己的专属代号——“盛斗士”，谐音“圣斗士”则是日本漫画家车田正美《圣斗士星矢》中维护大地正义与和平的战士，一个兼具侠义精神与钢铁意志的神话人物。20年来，从盛大陆续出走的员工已经超过两万人。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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