微博从未缺席短视频战场，垂直化成新增长点

　　在“一处水源供全球”的大环境下，各家平台都在争夺优质内容，甚至独家内容，这不可避免地会增加优质短视频内容成本。短视频不是微博整体内容生态的全部，因此微博对短视频不会过度依赖，不会花太大代价去争抢独家内容。但PGC创作者、包括IP版权方，要到微博经营社交资产积累可控粉丝，以期从中获取新用户，因此一定会在微博发布内容，所以不会少头部的短视频内容。结果就是，微博会比专门的短视频平台有更低的内容成本。

　　另一方面是帮助微博获取更多潜在用户。创作者在全网分发内容，到微博经营粉丝，意味着他们会自发地将用户以各种方式导入到微博，比如明星有时候会受平台邀请入驻，但明星在微博外的平台都是“逢场作戏”，最终一定会回到微博与粉丝互动，这样粉丝自然会自发地跑到微博关注，微博也就变相地获取了更多潜在用户，这也是微博通过短视频内容获取潜在用户的核心逻辑。

　　意识到自身对内容创作者最大价值就是经营沉淀粉丝后，微博也已将内容消费者与内容创作者关系的建立作为一个新目标，比如在短视频上，微博在鼓励内容作者生产视频内容的同时，也会重点加强用户和视频作者社交关系的建立。

　　对于内容消费者而言，微博是独特的存在。它是碎片化内容聚合平台、公共话题讨论平台、追星平台、社交媒体互动平台……正是因为此，用户会在微博上消费各种内容，短视频是丰富用户内容消费体验的内容形态，但却不是全部，这是微博短视频跟抖音、快手等平台的不同定位，抖音和快手都强调记录生活，如果真要实现这一目标就是UGC，但微博却是PGC，让大部分用户消费少部分创作者创作的优质内容。

　　因此我们可以看到，微博短视频不论是对生产者还是消费者都有不同价值。

　　垂直化短视频成微博增长点

　　短视频行业在经历第一阶段的野蛮竞争后，下半场将进入品质竞争——内容监管从松到严，内容生态从有到优，创作者将从散兵游勇到正规军团。在这样的趋势下，对内容生态深耕细作就至关重要，微博短视频与内容垂直化战略配合，会释放出更强的后劲。

　　微博此前最成功的就是垂直化，新浪微博高级副总裁曹增辉在《新浪微博二次崛起的5大运营心得》中曾透露，早在2013年微博就开始垂直化，扶持中小V，不再依赖大V；运营各大垂直领域，不再依赖明星、媒体、社会时政等头部内容，在我看来这一策略本质是沿袭新浪“频道”运营的模式，根据不同行业特性推出相关功能、服务，并扶持垂直领域创作者。现在微博还在继续重度垂直运营，短视频深耕细作与垂直化战略自然而然地配合在一起。

　　2018年微博覆盖的垂直领域进一步扩大到60个，其中32个领域的单月阅读量超过100亿，新增旅行、母婴、汽车等9个领域，所有这些领域都有产出短视频内容的潜质；微博与超过2600家内容机构合作，进一步提高了布局垂直领域的规模和效率，而这些机构聚集了大量具备提供PGC短视频能力的博主。

　　对于垂直领域作者来说，以短视频为精品内容吸引粉丝和塑造品牌，以日常的图文形态为主的互动打造人设、经营粉丝和提升粘性，再寻求合适的方式进行商业变现，或许会成为一条标准化的成长路径。这套模型从2016年以来就在不断完善，其基础就在于如果通过优质的内容吸引粉丝，而垂直领域作者在微博的收入也从2016年的117亿增长到2018年的268亿。只要作者们明白了短视频是非常有效的“吸粉”方式这个道理，微博上 PGC短视频的数量和质量自然会稳步上升。

　　对微博来说，当年垂直战略让微博不断下沉到低线市场、吸引留存更多垂直领域的优质内容创作者、给用户更优质的内容和服务，现在短视频走垂直化道路也有异曲同工之妙，微博将通过此获得更多短视频创作者和用户，促成他们建立社交关系，最终强化短视频生态的壁垒。

      (罗超频道）

（编辑：顺游网_765游戏网）

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