休闲游戏出海必看：四类影响收入的平台广告违规

　　广告流量质量非常重要，但是大家可能比较陌生，给大家说两个用来控制流量质量的两个工具来帮助大家快速了解，Facebook的质量检测工具和Admob的无效流量，都是用来控制流量质量的，也反映了 Facebook和Admob对于流量质量的要求。

　　广告流量主要体现在三个参数，分别是：CTR、Bounce Rate、CVR。参数不好就会造成转化不高，eCPM会变低。如果产品的流量被工具检测到质量很低，就容易被屏掉，或者是直接停掉，这样会造成损失。而我们今天要聊的是怎么样把流量质量做得更高。

　　一、流量质量决定广告数量 直接影响变现收入

　　广告流量的质量做得高有几个好处，比如用户体验的提升，留存更好，那么LTV也就更高。留存高了，就会不断地往媒体上加量，游戏就能够获得更加长期稳定的收入。如果反其道而行之，低流量质量被广告主发现就会被屏掉，被屏掉的广告越多，意味着收入越少。

　　那么怎么样提高流量的质量，这里有几个简单的例子。首先要了解广告通用政策。

　　1.不能变相地诱导用户点击广告内容。一旦被发现会直接“干掉”，这种行为是不能够去做的。

　　2.广告要有明显的广告标识，需要和内容区分开。

　　二、插屏广告中的常见违规问题

　　在插屏违规政策中，切忌重复展示插屏广告和反复展示插屏广告，另外就是不要出现意外的插屏广告，玩家在操作过程当中突然弹出来的广告，叫意外的插屏广告。这些变现的行为均属于违反平台广告政策。

　　最后一点，其实是一个插屏的CTR异常的解决方案，通过在插屏展示前增加BREAK页，能够避免很多的误点击，从而达到控制流量质量的效果，后面将会详细说明。

　　以官方的示例，左边是APP的主页，左边是打开APP。点击弹出来插屏广告，但是关闭插屏之后，又弹出一个插屏，再次关闭之后，才回到下一页，这种就属于重复展示；

　　反复的意思是在相邻页之间又弹了一次，比如说刚刚进子页的时候又弹了一次，在进二级子页的时候又弹了一次，很频繁的打扰用户，这样用户也不会点，效果也不会好，其实太大的意义。

　　意外的插屏广告，左边这张图是一个正常界面，突然间弹出广告，然后又回到这个界面，它中间没有任何的转场，或者说其实不是发生在一个场景切换当中发生的插屏广告。

　　正确的逻辑：用户正在玩的过程中，点击进入一个子页或者是进入另外一个功能页，在这个功能页跳到下一个功能页之前，中间弹出一个插屏广告。我们通常会把插屏建议放在一些转场的地方，弹出来让用户一个预期，而不应该在前后没有区别的地方，会让用户觉得很无法理解，不知道发生了什么。

　　刚刚提到的BREAK页，通常在游戏结束之后的功能页会弹出插屏，但是在中间加了AD BREAK，就是全屏都不会点的地方，只有一个AD BREAK，告诉用户要弹广告了，最后才弹出一个插屏广告。

　　大多数开发者都没有做这个BREAK页，如果不做的话，如果玩家不知道这里要弹插屏，新玩家更不会知道。他们就会习惯的去点Next，点了之后可能被误点到插屏广告，进而会自然地跳到商店下载，但用户会很快跳回来，这样CTR也很高，跳出率也很高，从而流量质量就会比较差了。

　　另外一个角度来说，谷歌很看重新用户的反馈，如果新用户评论广告很频繁，或者说设计的不好，那么游戏的商店排名权重就会降低，由此可见，广告流量质量的影响范围非常广，我们需要非常重视才行。

　　三、激励视频广告的常见违规问题

　　激励视频也有许多需要注意违规的操作。

　　1.激励视频它必须要明显的和内容区分开

　　2.激励视频给予用户的奖励是不得用于兑换真实货币，这是不合规的行为。

　　什么叫激励视频必须明显的和游戏内容区分开，大家在设计的时候都会加一个FREE的标志，用户点了之后立马就会弹出激励视频。

　　但是这种做法是存在违规的，解决这种违规，有两种做法，

　　一种做法是在按钮上加一个“AD”字样，让玩家知道这是广告。

　　另一种做法是是被点击之后不要立刻弹广告，有一个二次的确认， 明确的告诉玩家这是广告，玩家可以选择点否，这样就有效地避免了意外点击进来的操作，能够避免一些流量质量变低的情况。

　　四、Banner广告的常见违规问题

　　Banner主要有以下问题：

　　●Banner广告不能贴近互动元素

　　●不能遮住游戏内容。

　　●像iPhoneX等屏幕型号中的广告，Banner不能盖“齐刘海”，不能遮挡虚拟功能键

（编辑：顺游网_765游戏网）

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