陌陌突围战：靠视频直播杀回陌生人社交

　　入世之作

　　与实操人唐岩不同，陌陌这款产品并不低调。

　　3月12日，陌陌公布了一份2018年Q4及年报，根据全年财报显示，2018年全年，陌陌净营收达到人民币134.084亿元，同比增长51%，其中107亿元来自于直播业务，占比近八成。

　　这款诞生于2011年的陌生人社交软件，在月活用户突破1.13亿的同时，已经是连续第16个季度盈利了。

　　此时，人们才突然醒悟，可能那个热血沸腾的唐岩从来都没有消失过，他只是将自己的轻狂与嚣张揉碎了，完完整整的嵌入到陌陌的基因里，并最终在财报中表现了出来。

　　如果不能理解陌陌为何如此赚钱，完全可以把陌陌看作陌生人社交领域的腾讯。

　　腾讯凭借QQ和微信两大社交软件建立流量池，通过游戏来赚钱；而陌陌则是靠陌生人社交建立流量池，通过直播来吸金。不同的是，腾讯的流量池在于日积月累，而陌陌的流量池则源于新奇和欲望。

　　张小龙曾在一次微信产品观的分享中提到：不懂人性的人做不好社交。

　　在互联网行业浸淫已久的唐岩，恰巧懂得这一点，与其一起在网易工作过的同事曾深感佩服地称，“唐岩对人性拿捏的十分准确”。他只是把编辑们起的标题拿过来加个字或减个字，流量就会有大幅提升。

　　得益于对人性的把控，在陌陌App早期的宣传中，唐岩毫不避讳的对外传递陌陌是一款促成陌生异性约会的软件，通过不露痕迹的引导，借此吸引了大量用户。

　　中国人普遍比较内向，不会主动跟陌生人打招呼，但是不会并不代表不想。唐岩太懂人性了——在网络的虚拟环境下，既解决了两个陌生人面对面聊天可能出现的尴尬气氛，同时也降低了陌生人社交对于周遭环境的要求以及双方的心理负担。很快，这款建立在利用用户猎奇心理之上陌生人社交软件一炮而红。

　　意料之中，“约炮神器”陌陌火了，但唐岩并不在意有人把陌陌称为“约炮神器”，对此，他称自己「没有道德洁癖」。事实上，唐岩曾多次为陌陌公开辩护。

　　“我不认为我们完全无辜，但确实不是我们有意为之，有人喜欢简单粗暴地把陌陌用户整体定义到约炮人群，这是很偷懒的一种智力判断。”

　　平心而论，在众多社交软件中，也只有陌陌算是成功地淌过了腾讯构筑的社交护城河，从其领地中强行划走了一亩三分地，尽管在数据和用户数量上仍不可与腾讯同日而语，但在中国的社交领域，陌陌已经走到了离腾讯最近的位置。

　　唐岩在商业上极其敏锐，他早就看透了这种建立在新奇、欲望以及噱头之上的流量池并不牢靠，但如果陌陌完全失去了“约炮神器”的产品定位，也就不再对用户具备任何吸引力，这是唐岩不想看到的。

　　因此，从陌陌创立到赴美上市这三年里，唐岩一边寻求稳妥的解决方案，想要洗掉“约炮神器”这个标签，一边又不敢完全放弃原有的功能设计与品牌认知，担心用户因此大量流失。

　　说白了，陌陌是一款打开就能跟附近形形色色的人开聊的产品，“约炮神器”让陌陌广为人知，虽然吸引了大量眼球，但也为陌陌之后的发展设置了很大的障碍。

　　2012年4月，“神器”的噱头让使用陌陌的男性用户在短时间内急剧攀升，一些女性用户由于无法忍受无休止的搭讪而逐渐离开陌陌，于是造成了陌陌用户中男女比例严重不平衡的局面。紧接着，基于猎奇心理而使用陌陌的男性用户在女性用户流失过于严重后也慢慢离去了。

　　此后很长一段时间里，陌陌始终停滞不前，陷入到转型之困中，作为一款耗尽心血的入世之作，唐岩不想让陌陌仅仅是“昙花一现”。

    

　　君子豹变

　　在大象公会创始人黄章晋印象中，唐岩一直是一个「闪闪发光」的人。

　　2001年，黄章晋第一次见到唐岩，是在跟几个媒体高管聚餐的饭桌上。当时唐岩只是一个名不见经传的推销员，当着几个新闻界有头有脸的人物，小镇青年唐岩不仅没有丝毫慌乱和畏缩，反而在气场上完胜他们，侃侃而谈。「他无所畏惧。」黄章晋说，「我从那时起就觉得他有股劲儿，以后一定会成功。」

　　一年后，原中青在线的李方受命筹备网易北京站，他让黄章晋推荐人选。黄章晋立即想到了文笔轻狂的唐岩，他这样给李方介绍：（唐岩）特别有锐气，灵敏，好学。

　　事后想来，这应该是一个不羁的青年，脱离小镇圈子、变身互联网新贵的前夜。

　　在很多人看来，唐岩始终一副痞子做派，因此微博上时常有人称呼他为“痞子CEO”、“匪首”。

　　对于这类评价，唐岩觉得十分委屈，“好多人打过架，为什么别人不是痞子，我就成了痞子？我十年就打过一场架，人家打我了，我还个手而已。不就这么个事吗？”

　　那是2013年底，凌晨一两点钟，夜里的寒风刮在脸上，感觉像用刀子在割肉一样，唐岩刚加完班，裹了件羽绒服，哆哆嗦嗦的在世贸天阶门口打车。

　　结果好不容易打到一辆车，却被别人抢先开了车门。唐岩急了，上前理论，对方也不是善茬，撂了脏话，两个人很快就扭打在一起。“他打我，难道我不还手？”唐岩不信什么和气生财，他是一个不肯服软的人，“总统退了休，被人打也得还手。”

（编辑：顺游网_765游戏网）

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