盛大改名、九城造车、恺英失联：游戏迷航
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这种吸量不是传统的广告式的，而更像是当下流行的KOL式的。当成龙、吴京、宝强、宋小宝甚至贾玲身披铠甲，跟你细数昨天又爆了谁谁谁的麻痹戒指的时候，这套模式帮助恺英在2017年完成了超过17亿的净利润。 
现在外界并不知道恺英发生了什么。硬糖君琢磨，如果仅是质押爆仓，不至于跑路呀！人家欢瑞从2017年开始就质押爆仓、也总被证监会问询调查，不还好端端在那儿拍片呢。 和恺英网络同时起家的三七互娱，则找到了新时代的金主。在视频媒体的流量能还未出现滞涨之前，三七贴片广告导量的模式仍然能继续维持。 只不过，压力来源于越来越贵的买量成本和轻重适中的产品挑选成本。所以，三七互娱前一段时间把当年重金收购的重度MMO团队卖给了游戏新贵头条。而无论是商业模式还是财报，三七互娱现在的情况都比传统行业还传统行业。 
第二梯队中值得一提的还有奥飞娱乐。在2019年开春，终于痛定思痛的关停了旗下几乎全部的游戏业务，并在2018年财报中做了相应的资产减值提计准备。 对于奥飞来说，可能还是K12的低幼IP搞起来更得心应手。守住了小猪佩奇和蓝猫淘气三千问，就是守住了未来的希望。这次折戟而归，归根结底还是流量时代争不到江湖地位，五到十年后，还是一条好汉。 
新版号时代的游戏市场 随着对于部委职能的调整完毕，停摆了9个月的版号审批终于在2018年末恢复正常。但是，尽管恢复后的几个批次雨露均沾，各家都拿到了不定数量的版号，但终归还是有几分望梅止渴。 资本市场低迷了大半年的游戏股们，对版号公布审批结果的渴望就像心脏衰竭等着肾上腺素一样。每次公布，都是几家欢喜几家愁。 除去政策因素影响，市场也在悄然变革之中。 流量之中崛起的垂直新贵TapTap正逐渐变得更具话语权。作为游戏评分领域的意见领袖，各家厂商现在都开始重视来自TapTap的声音和预约下载。据业内人士透露，虽然TapTap的持续补量能力仍旧捉急，但预约量的规模已经不容小觑，至少达到了一线流量平台的规模。 
即便TapTap的背后是一系列资本和吉比特、飞鱼科技以及心动网络，但按照知乎规矩，明牌了利益牵扯后的发言，都可以视为客观中立。TapTap对于各家来说，最大的好处是不太站队，也正是因为不太站队，纯血玩家对于TapTap的认同度也在不断提高。 由此也可以看出，游戏业真是瞬息万变。本来17173得天独厚的优势项目，自己没搞成，竟然让TapTap搞成了。这块垂直高地未来值多少钱，可以参考端游页游时代的17173比价。 另一个显著变化是新形态流量市场的崛起。无论是之前的以贪玩蓝月为代表的KOL式推广，还是现在正火的比心陪玩APP及斗鱼单机板块，可以看出，市场上的流量，也呈现出分久必合，合久必分的态势。 比心现在还没有做游戏推广，但按照正常的商业逻辑，涉足游戏广告是比心变现之路上必然要走的一步。当聚拢了数以万计的陪玩群体时，它在付费用户领域的精准性是不言而喻的。而如何通过陪玩影响陪玩背后的金主，对比心而言，不仅是做收入，也是在打造产品的社交模型。 
另一个值得一提的平台是斗鱼。在2018年，最火的两款独立游戏“太吾绘卷”和“中国式家长”几乎都是斗鱼主播以一己之力带火的。而进入了2019年，继任者是“隐形守护者”。 其实，也可以把斗鱼的带量模式看作是一种KOL推广。不过有别于贪玩蓝月的强尬硬推，斗鱼的主播推广更具有“润物细无声”的两厢情愿感。 现在看来，《绝地求生》对于中国游戏市场最大的影响是两点，第一是促成了又一次全民化的PC硬件升级，上一次这种体量的升级也许还是魔兽世界；第二是普及了Steam的账号体系。 这让独立游戏开发者们欣喜若狂。因为，在打通了软硬件的血栓后，大家突然发现在Steam上试水小成本的独立游戏不仅可以挣老外的钱，还可以顺利挣到中国用户的钱了。 
内容付费里最有效率、最野的当然还是游戏。所以头条从三七手里买了以擅长做重度MMO的团队上海墨鹍，起码从牌面布局上来看，靠休闲小游戏塞塞牙缝的试水阶段已经过去了。 在这个阶段进入更多的流量巨头是苟延残喘的游戏开发商们最乐于见到的。与其一潭死水，不如变革来得更猛烈一些。 来源：娱乐硬糖 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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