全球中重度、休闲、超休闲手游买量指标分享

　　这是我们按游戏类别做的一个2018年Q3全球非自然量占比分析，也就是投放情况。这里中重度以及策略游戏，就是蓝色这圈，其实还是占了一半以上的很大一块，因为这类游戏获取用户的成本比较高。

　　另外我们看到超休闲游戏的占比仅有5%。就是说虽然它的量增长的非常厉害，预算增长的也非常厉害，但是从绝对值上，它在整个盘子里占得还是非常小的。

　　比如说我看到的一些例子，一个中重度游戏投美国要3-5美金甚至更高，于此相比超休闲类的成本往往就低到零点几美金，甚至还出现过低于0.1美元的情况，当然这种比较极端。大部分情况下，超休闲游戏的投放成本只相当于中度游戏的十分之几，所以它在成本方面还是很轻量的。

　　从所有游戏的总安装量变化程度来看，其实增幅还是很稳定的，当然Q3增长的动力，主要还是来自于超休闲游戏的提升，这是一个很明显的结论。

　　再分享下第二个我们看到的现象，就是如果我们的客户它总部不在亚洲，然后他的投放方向又重点是在东亚，包括中国、日本、韩国等，我们将这些公司做了个统计。我们发现针对东亚进行投放的全球开发者，增大预算、维持预算、减低预算的各占三分一，而且休闲类还是变化的主要原因。

　　为什么其他的题材进不来呢？我们也做过一些分析，结论就是中国的开发者太强了，另外国内的市场环境也太复杂了。尤其是安卓，国内的玩法跟海外差别太大，在国外他们只要在Google Play上架一个包就好了，但是在国内还要搞定非常多的第三方应用商店，外国的一些发行商未必玩得转。但是休闲类毕竟成本比较低，做起来也比较轻松。

　　第三个部分我分享下截至到去年下半年，我们看到的几大基本品类的数据，首先是一个留存上的基本值，可以给大家在市场调研、运营方面提供一点参考，这是我们考核了全球好几千个开发者，得到的算是一个平均值的趋势变化。

　　其实看的出来，像超休闲游戏的次留还是比较容易保持的，但是它长周期的留存下降的非常快。于此相比，中重度游戏的变化就比较缓和，也就是说用户不会那么容易跑掉。

　　另外我们还将各个品类的次留中位数与头部数据进行了对比，也是我们一直在寻找的那个28比例。

　　我们可以看到比如中重度游戏，中位数和做的好的差距几乎达到了一半，非常明显。这说明了什么？就是28原则在这个品类里比较严重，新手和老手做同样的事情，差距会非常明显。

　　反之在超休闲品类里，两者的差距不到20%，这就说明这个品类大家都还是新手，做的好的和做的一般的，差距没有那么明显。所以如果有开发者在找新的方向，我觉得超休闲游戏值得去尝试一下。

　　这是截至去年为止我们统计到的CPI数据，有些数据缺乏是因为样本太低，就不填充了。这个仅供大家参考吧，因为这数据体现的还是一个中位数的概念，因为题材不同、受众不同，大家的投放成本可能还是会天差地别，大家还是要针对性的做出决策。

　　关于广告收入这一块，我们现在提到的越来越多的就是广告收入分为IAA（广告变现）和IAP（应用内购买）。在这张表里，蓝色的就是广告变现，绿色的就是应用内购买。

　　这张图统计的数据应该符合大家的想象，就是休闲品类当中，绝大部分收入来源还是要靠IAA。尤其是超休闲游戏几乎都是没有IAP的，开发者在设计游戏的时候就没有想过我要靠用户买什么东西来营收。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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