东南亚成游戏出海“新宠” 下一个价值洼地？
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据数据统计，东南亚游戏市场正 PC 在游戏和手游收入预计到 2020 年将翻倍增至 33 亿美元，但事实上，由于价格原因，安卓用户市场占有率要高于苹果，在 60% 左右，但安卓手机相对平均性能不高，在收益方面，苹果用户几乎与安卓用户持平，甚至在 ARPU 和 CPM 方面更为突出，显然东南亚地区市场苹果用户具备更强的付费能力和价值。 作为全世界居于统治地位的两大应用商店之一，App Store（苹果应用商店）牢牢占据着 App 流量分发的重要入口，超 70% 的下载量又来自搜索功能，苹果所推出的 Search Ads 服务让广告主可以像传统搜索引擎那样，根据关键词付费让产品在搜索结果中获得更好的显示位置，广告主可以通过应用安装量或推广展示量来计算费用。 
数据显示，Search Ads 广告平均安装率高达 50%，成本却比其他移动广告平台低 40%。 3 月，苹果宣布 Search Ads 服务除原 13 个服务区域外，再开放46个国家与地区，涉及中东多国、南亚、东南亚、中国港澳台地区等国家和地区，疆域进一步完善。 从平台而言，目前海外市场主流渠道如 Facebook，Google 等已无明显增长空间，CPT（点击价格）单价已到优化极限，Search Ads 的出现，弥补了 App Store 内部流量的推广空白，同时搜索流量的主动性使其转化率强于其他被动曝光广告，而且新上线的地区会有一段时间的红利期。 作为 Search Ads 开放区域的第一梯队，2016 年 10 月美国区上线后，一直持续到 2017 年 8 月前后，投放产品的数量才呈下滑趋势，推广红利期维持约 10 个月，据量江湖统计，CPT、CPA（安装价格）的成本相比于其他渠道平均要低 30% 以上。 目前 Search Ads 新开放区域的广告 CPA 都处于较低状态，平均 CPT 不足 0.2 美元，且对榜单效果提升明显，投放应用的游戏榜单上升 900 名！ 无论从潜力层面还是成本层面，目前 Search Ads 新开放区域，就仿佛步入跌入谷底待涨的优质股票，红利期中，其CPT 和 CPA 的实际价格要远远低于市场的正常流量价值，越早入局，无疑将享受更为长久的红利期。 
诸如菲律宾、泰国等大部分国家普遍量级排行较多且便宜，CPT 和 CPA 大概在 0.2-0.3 美金和 1.5-2 美金，如马来+新加坡等优质市场，若想拿到可观的量级，CPT 和 CPA 也基本在 0.3 美金和 2.5-3 美金左右，而东南亚游戏市场，整体平均 CPT 和 CPA 大概在 0.19 美金和 1.93 美金，性价比可谓不俗。 无论是更为有效垂直的推广渠道，还是远低于目前流量实际价值的推广成本、潜力巨大的市场环境，在 Search Ads 红利期中的东南亚，无疑都是极为适合入局的时机。 来源：白鲸出海 （编辑：顺游网_765游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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