中国游戏自研收入近400亿美元，头部企业优势分析

　　2018年中国二次元移动游戏实际销售收入达到190.9亿元，这得益于《阴阳师》《崩坏3》等多款二次元游戏产品的持续贡献，在二次元游戏研发领域，国内游戏企业的研发水准得到肯定。未来二次元游戏在海外与国内均具备较大的研发机会，在海外游戏市场，日本、欧美等地区具备较大的二次元游戏市场规模，中国二次元游戏也取得了突破，如《碧蓝航线》在日本累积流水超过10亿元，得以向海外移动游戏市场输出。在国内游戏市场，目前国内二次元用户规模达到3.7亿人，未来随着其用户群体的扩大及消费能力的进一步提升，这也将成为国内游戏企业重要的研发机会。

　　在伽马数据进行的调研中，相比于非二次元游戏用户，二次元游戏用户更偏爱竞技、养成、收集与沟通交流，目前收集与养成是二次元游戏产品的重要内容，但二次元游戏用户对于竞技性的偏好也明显高于非二次元游戏用户。目前游戏市场竞技属性较强的二次元游戏并不多，其中《决战！平安京》是二次元MOBA类游戏的代表，在核心用户群体的支持下，据伽马数据测算这款产品在2018年的累计流水也能达到数亿元。未来针对于二次元用户的竞技类游戏或将成为产品重要的研发机会。

数据来源：伽马数据（CNG）

　　在二次元游戏用户下载游戏的原因中，相比于非二次元游戏用户他们更看重画面/美术风格、IP等内容，这也使得国内游戏企业在二次元游戏的开发中，频繁的与日本开发团队或画手进行合作，从而保证更纯粹的二次元风格。其中二次元游戏用户对于运营商也已经有了较高的认知，游戏运营商的品牌也成为了他们下载游戏的重要原因之一，在国内，米哈游、Bilibili等重要的二次元游戏开发运营商均有着自身的核心粉丝，这也将对他们研发的其他产品带来影响。

　　未来二次元游戏市场仍是国内游戏企业重点布局的产品研发方向，而IP对于用户具备明显的吸引力，未来新品上IP产品也仍然为主力。近年来日漫IP是二次元移动游戏IP的主要来源，国内游戏企业也在这一领域积累了大量的产品开发经验。同时，得益于国漫的快速发展，国漫IP改编移动游戏的产品流水也出现快速增长，包括“葫芦娃”“十万个冷笑话”等国漫也陆续改编。此外，“狐妖小红娘”“一人之下”等国漫都将被改编成移动游戏产品，目前预约人数达到千万级别，未来更多的国产动漫也将进一步释放出IP价值，游戏企业也可尝试研发更多的国漫二次元游戏。

数据来源：伽马数据（CNG） 数据来源：伽马数据（CNG）

　　二次元产品研发典型企业——中手游

　　在二次元产品的研发上，中手游旗下的《航海王强者之路》《火影忍者-忍者大师》等多款二次元移动游戏产品累积流水达到数亿元，推动中手游IP产品流水破10亿元，“研发积累+IP储备”成为中手游二次元游戏产品获取收入的关键。在研发积累上，中手游的团队研发风格定位于年轻二次元用户，经过多款产品的研发对于这一类用户的喜好已具备较强的把控能力，产品在玩法设计、系统架构、数值、画风等方面经过市场验证，中手游针对于二次元游戏用户构建了成熟的研发框架与体系。在IP储备上，中手游通过跟版权方构建成熟的合作关系持续获取二次元IP资源，同时在产品研发上汲取版权方对于IP的理解与建议，并融入到产品的开发过程中，从而保证产品与IP具备较高的契合度。

数据来源：伽马数据（CNG）       

　　提升研发竞争力机会：2019年IP改编移动游戏市场有望破千亿

　　IP产品是国内游戏市场重要的收入组成部分，2019年IP改编移动游戏市场收入有望突破千亿元。IP产品具备的优势已经过市场的验证，如用户流量、产品关注度等方面均能得到提升，目前市场上大多数知名IP的游戏改编权已被企业所占据，游戏企业的IP储备资源丰富。

数据来源：伽马数据（CNG）

　　2018年收入前100移动游戏中，由游戏IP改编的产品流水占比约五成，其中端游IP改编产品流水达37.3%。除了占据较高市场份额外，端游IP改编成功率高、企业对于IP掌控力较强等因素也促使其在未来具备较高研发机会。其中端游IP分为两类，一类为《梦幻西游》《穿越火线》等独有授权IP，市场机会掌握在IP版权的源头方。另一类为《奇迹MU》《热血传奇》等多次授权的经典游戏IP，这一类IP的市场机会由多个游戏企业分享，企业对于这一类IP理解能力及自身研发实力的累积成为获取市场的关键。

数据来源：伽马数据（CNG）       

　　端游IP产品研发典型企业——盛趣游戏（原盛大游戏）

（编辑：顺游网_765游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!