权力的游戏，IP开发的冰与火之歌
长夜将至，处处黑暗，凡人皆有一死，《权力的游戏》迎来终章，可流媒体领域的“铁王座之争”，才刚刚开始。 冰与火的争斗，远未息止，权力的争夺，永无宁日。 在这个四季时序错乱，长时酷暑或又十年寒冬的世界，很多人想往上爬却失败了，且没有机会再试，有些人本有机会攀爬但拒绝了，他们守着王国不放，守着诸神与爱情。 混乱不是深渊，混乱是阶梯。 血与火的传奇还在继续，列王为了铁王座的所有权纷争不断，龙妈“让世界变得美好”的愿景尚未实现，潜伏在冰原的恶鬼大军就带来寒冬。 凛冬将至，异鬼来袭，守夜人踏上最后的征程。 
美东时间4月14日，《权游》第八季回归，“凛冬将至”似乎暗示低魔世界即将到来的危机，但现实却是《权力的游戏》第八季第一集以创纪录的1740万人次的收视率拉开了终章的序幕，火爆非常。 IP火爆的背后，HBO是如何黏住用户的 现如今，在美剧头把交椅上坐着的，无疑是《权力的游戏》。 这部超人气的美剧根据乔治·R·R·马丁的小说《冰与火之歌》改编，在170多个国家以47种语言播出，覆盖12亿粉丝，每季制作耗资近10亿元，是推特和脸书上讨论量最多、HBO收视率最高的剧集，连续六年居于盗链下载榜榜首，平均每季烂番茄新鲜度95%以上、豆瓣9.3分以上，以47座艾美奖杯成为“史上第一奖项收割机”…… 询问任何一个非典型美剧受众，几乎没有人没听说过《权力的游戏》，这要归功于诸多KOL的“自来水”。据说就连美国前总统奥巴马都是《权游》的忠诚粉丝，而且他还曾向导演抱怨“你怎么老是弄死我喜欢的角色”。在国内，谷大白话和马伯庸等微博大V也是《权游》的“铁粉”，他们在生产内容的同时也凝聚了一批固定的《权游》粉丝群体。 
除了诸多KOL自带话题，《生活大爆炸》也是《权游》的好兄弟。它曾拿出一整集为《权游》背书，第九季第21集中《权游》的台词、角色和画面共植入了7次，可谓是真爱了。 正如勒庞在《乌合之众》中提到的那样，群体心理在一定条件的作用下会迷失。3月6日凌晨，HBO公布了《权力的游戏》第八季的预告片，24小时内观看次数超过8100万次，打破了此前第七季预告24小时6100万次播放量的纪录。 没有人比HBO更会通过“玩梗”来挖掘粉丝内心深处的情感共鸣了。有别于普通剧集渠道投放等常规的宣发手段，《权游》在更新缓慢、播出档期较短、同期新剧竞争等不利因素下，凭借着花式营销在未播出时段依旧话题不断。 HBO熟练地操纵着网络时代的社交与互动。为虚拟人物“瑟曦女王”“龙妈丹尼莉丝”设立社交账号，与粉丝网站联动增加曝光率，第五季上线前推特上刷屏的#Catch Dragon#，第七季上线前Facebook Live上的冰块融化直播，美国总统大选时发起的“维斯特洛选举”，线下开设的快闪店，配乐大牛哈瓦迪担任指挥的《权力的游戏》大型沉浸式音乐会，供粉丝朝圣的主题餐厅和同款酒店……只要你想，《权游》就能承包你的生活。 
根据剧情进展适时发起对剧情的吐槽也是HBO的惯用套路。龙妈的裸戏、囧雪的亡故、铁王座的归属，社交媒体上关于《权游》剧情的吐槽制造了一个又一个的热点，带来的是剧集相关话题的高转发量与高曝光度。 如果说高频次、无死角的病毒式宣发是HBO的常规操作，那它还有一些让人意想不到的手法战功卓著。众所周知，HBO总是保护不好它的片源，来自天南海北的黑客黑进HBO的网络盗取片源和剧本，并在网上公开勒索HBO，还要求其用比特币支付至少600万美元赎金。 2015年，HBO第五季前四集下载链接出现服务器上，创下了超186万的下载纪录；2017年，第七季第四集被HBO的分销商StarIndia意外泄露，第六集被西班牙HBO官方平台“不小心提前放映”。总之，正片在播出之前，花式流出是标配。 在我们固有的印象里，盗版会影响剧集营收的稳定性，然而HBO的上述剧集首播收视率却屡创新高。在付费订阅的商业模式下，观众通过观看提前泄露剧集转化为HBO的用户。用HBO母公司时代华纳CEO Jeff Bewke的话说就是，“根据我们的经验，盗版能为HBO带来更大的市场渗透率，更多的付费订阅量。” “美剧印钞机”全球通用 1996年，马丁老爷子创作的《冰与火之歌》系列七卷中的第一卷《权力的游戏》出版。起初小说的发行不温不火，并未流露出任何成功的迹象，老爷子自然也想不到这个IP会在未来的20年里在全球范围内掀起足以“圈粉”总统的狂热浪潮。 十年时间一晃而过，到2005年第四卷《群鸦的盛宴》出版之时，老爷子已经被时代周刊称作是“美国的托尔金”。作为《权游》世界的缔造者，马丁也成为了年收入八位数的大佬，老爷子对于名利的看法相当坦诚，“和所有的年轻作家一样，我期待名利双收。当我真正达成这个愿望的时候，我心里想的是，有钱真不错。” 
曾有人说，马丁的作品之所以伟大就在于他既延续了托尔金式恢弘大气的史诗风格，却又有别于托尔金。除了精细的世界架构，马丁最令人猝不及防的一点，大概就是“凡人皆有一死”。没有主角光环，模糊善恶边界，任何人都可能被杀死，任何角色都有希望复活，坏事发生在好人身上，坏人未必能独善其身，小人物也有属于他的高光时刻…… 真正的世事如棋。 如今，《冰与火之歌》前五卷的全球销量已经超过了8500万，《权力的游戏》也成为了全世界最受欢迎的电视剧。某种程度上，我们很难分清是赋予了《冰与火之歌》灵魂的马丁老爷子更重要，还是HBO成就的《权力的游戏》的收视奇迹更难以复制，我们唯一可以确信的一点是，自2011年首播那天起，《权力的游戏》就成为HBO一台动力十足的赚钱机器。 
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