告别80后青春，小霸王与段永平的传奇时代

　　2019年，最后一批80后迈进30岁门槛，这一年，少年时代的玩伴小霸王也或将永久被封尘在他们的记忆里。

　　唤起童年回忆的，是一则关于小霸王Z+游戏机上海团队解散的消息。据报道，解散原因是投资方对项目进展悲观，同时经核实，小霸王Z+游戏机官方网站目前已经无法正常访问。

　　随后，小霸王领先科技有限公司CEO吴松对此作出回应，称只是上海办公室关闭了，项目还在，几个月后会有新消息。

　　实际上，距离去年Chinajoy小霸王Z+游戏机宣布进入游戏机市场已经超过一年时间，距离硬件的正式发布也超过9个月时间。据界面报道，一位小霸王上海分公司员工透露，5月10日是他们最后一天上班。由于资金紧张，此前小霸王发布的游戏硬件产品迟迟无法上市销售，投资方已经无力支撑小霸王游戏机项目的继续推进。

　　从最初模仿任天堂红白机，到1993年自主创新加上键盘成为20世纪90年代家喻户晓的学习机，小霸王是当之无愧的中国游戏主机、学习机产业的启蒙者，同时在那个物质相对匮乏的年代，它也被深深烙印在80后的青春回忆中。

　　32年之后，小霸王的传奇时代终于落下帷幕。除了感怀青春的逝去外，在它身上折射的是中国游戏市场的变迁。

　　段永平与小霸王的传奇时代

　　毫不夸张，小霸王伴随了一代人的成长。

　　1978年11月7日，中山市怡华集团有限公司在广东省中山市工商行政管理局登记成立，经营范围包括投资办实业、销售家用电器和电子产品等。

　　十年后，在改革开放的热潮中，刚刚取得人民大学经济学硕士学位的段永平南下广东，被中山市怡华集团聘任为下属企业日华电子厂厂长一职，他决定做电子游戏机。

　　这就是日后声名鹊起“小霸王”的前身。

　　那时候，等待段永平的，是一个年度亏损达200万元的烂摊子。如今看来，段永平的加入彻底改变了这家小厂的命运，它摇身一变，变成了后来很长一段时间家喻户晓的小霸王缔造者。也是在这段时间里，后来有着“投资教父”、“隐秘富豪”之称的段永平，开始显露出他异于常人的企业家能力。

　　1991年，在段永平的领导下，这家小厂更名为小霸王电子工业公司，专门从事教育类电子产品的开发研究、生产和销售。那一年6月，小霸王斥巨资40万在中央电视台播出了第一则广告——“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动“小霸王大赛”。通过出色的营销手段，小霸王迅速占据国内游戏机市场的第一位。

　　紧接着，1993年，小霸王的第一代电脑学习机研发成功，《小霸王拍手歌》的新广告在中央电视台黄金时段播出，其创意成为广告界传颂的经典。1994年，小霸王第二代电脑学习机诞生。

　　为了打出知名度，段永平在广告营销上下足了功夫，他请来当时的功夫巨星成龙来做代言人，一句“望子成龙小霸王”的广告词火遍中国的大江南北。

　　当插入学习卡时，小霸王又变身成为一台学习机。在那个时候，只需要花费200到300元，就能模拟体验到上万元电脑的使用价格。

　　“打着学习的名义买，实则是玩游戏”几乎是当时所有小朋友的常态。

　　可以说，小霸王是段永平一手打造出来的，在他加入的5年里，这家名不见经传的电子厂从1992年的年产值1亿元迅速攀升至1995年的10亿元。

　　20世纪90年代，小霸王迎来了它的高光时刻，其所推出的一系列游戏机和学习机产品风靡一时，市场份额最高时甚至达到了80%。

　　“超级马里奥”、“坦克大战”、“魂斗罗”、“忍者神龟”给无数80后带来了欢乐，成为他们少年时期的重要陪伴；键盘游戏机和黄色卡带，构建了起了珍贵的童年记忆。

　　1994年，段永平向集团公司提出对小霸王进行股份制改造，奖励有突出表现的员工。他认为，必须有更先进的激励机制，否则会失去发展的原动力。但这个提议最终被怡华集团的高层拒绝了。

　　1995年夏天，一手将小霸王塑造成国民游戏机的段永平携6名员工离开，在与中山市一江之隔的东莞创立了步步高。这6个人中，有后来OPPO的创始人陈明永、vivo的创始人沈炜和步步高的金志江。

　　小霸王的高光时刻没有持续太久。段永平的离开似乎是一种预示，小霸王在后来的几年里逐渐走向了下坡路。

　　2000年6月，随着文化部等7部门发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，禁止了国内所有电子游戏产品的销售。小霸王的消费者主力开始逐渐下沉至乡镇和农村。同时，价格更低的同类竞品流入市场，小霸王已经不再是最划算的选择。

　　寻变与转型

　　随着互联网时代的到来，网吧、国外游戏主机、手游相继更迭，各类电子产品遍地开花，小霸王不再是唯一选择，它慢慢消失在人们的视野中。

　　2004年开始，看到市场需求的变化，小霸王开始谋求转型。

　　怡华集团把小霸王陆续拆分成4家公司，先后成立中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、深圳市小霸王电器有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司。拆分后的小霸王涉及越来越多的行业，基本上靠类似品牌加盟的形式为生。在各大家电卖场中，小霸王品牌的电饭煲、电磁炉、抽油烟机开始出现。

　　而对于小霸王来说，曾引以为傲的游戏机等电子产品不再被集中关注，更多的资金被投放到其他行业之中。

　　现如今，成立32年来，小霸王的业务早已超越学习机和游戏机的范畴，触角延伸至家用电器、电工产品、VR产品、智能机器人等领域。

　　2013跨年之际，小霸王与阿里集团正式开展战略合作，高调宣布将携手阿里TVOS共同推出搭载阿里TVOS的家庭游戏机， 并且将在阿里TVOS平台上进驻多款小霸王体感游戏，全面拉开电子家庭游戏机战线布局。

　　2014年4月，已经成为老牌游戏机的小霸王与阿里合作的游戏机终于落地，这个共同发布的体感游戏机新品G20内置乒乓对打、双人沙排、打雪仗、切水果多款游戏，另外还将推出瑜伽毯、健身车等配件产品。

（编辑：顺游网_765游戏网）

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