玩家超1.5亿《第五人格》靠的不仅仅是玩法

　　以往大部分竞技游戏会侧重于玩法机制体验，对人物、地图和世界观等游戏内容通常简单化处理，放置在某些隐藏较深的详情页，很少有竞技游戏会持续更新剧情，更不会设计一整套逻辑完备的表里双剧情体系。

　　葡萄君猜想，《第五人格》选择做重剧情，一方面源于剧情能帮助游戏烘托悬疑恐怖气氛，提升沉浸感，另一方面也想在玩法维度之外，通过内容维度吸引一批重视游戏剧情内容，和游戏角色产生情感连接的玩家群体。

　　Sylar表示，《第五人格》围绕竞技玩法和剧情，的确衍生出两类较为核心的玩家：竞技玩家关注玩法技巧的最优解，剧情向玩家关注剧情发展和人物关系，其中部分剧情向的玩家还会基于官方设定进行二次创作，产出同人内容。

　　游戏外，定位目标群体用内容破圈

　　在游戏之外，《第五人格》也非常重视内容产出。

　　《第五人格》很早就注意到泛二次元人群对于游戏内剧情故事和人物关系比较感兴趣，也愿意围绕官方设定创作衍生内容，但如何吸引这部分人群的注意呢？

　　从内测开始，《第五人格》就频繁参加目标人群聚集的各类漫展活动，并邀请较知名的Coser在漫展中出游戏人气角色，吸引目标人群关注游戏。

　　在玩家的创作内容出现后，官方会以对话式、故事性的表达和内容创作者建立情感连接，并通过点赞、转发和举办同人作品票选活动，引导创作者产出高质量的同人内容。一些受欢迎的玩家创意甚至会被官方采纳，将其正式加入游戏。

　　从结果上看，《第五人格》相关内容在各个社媒平台均有较高的热度，微博平台《第五人格》同人话题阅读量超过四千九百万；在同人文化盛行的Lofter平台上，《第五人格》同人内容数量和话题性在所有题材中遥遥领先。

　　在游戏剧情和同人内容之外，《第五人格》在社媒平台上也非常注意内容的表达方式，通过个性鲜明、调侃式的语言建立人设，减少玩家的距离感，构建和玩家的情感连接。

　　在内容产出上，《第五人格》沿用了不少玩家创造的梗，一方面由于这些梗本来就来自玩家，不会造成理解障碍，另一方面，这些梗在获得“官方认证”后获得了更强的话题性，可以引发社媒上的二次讨论和传播。

　　如很多玩家在《第五人格》中的很多操作表现出一种“皮”的气质，《第五人格》制作玩家集锦时就将其命名为“第五皮格厂”；再比如《第五人格》为了低龄玩家的游戏体验，刻意减少了不适龄的恐怖、惊悚视觉元素，遭到硬核玩家吐槽变成了“第五幼儿园”，官方顺势和同人圈大触合作推出《第五幼儿园》系列短剧。

　　总结《第五人格》在游戏外围绕内容的运营思路，一方面，它从早期就找准了可以积极产出内容的泛二次元人群，通过参加漫展进行品牌露出，并结合游戏角色Cosplay吸引目标群体关注。目标群体产出同人内容后，通过点赞、转发、票选等方式，与同人作者积极互动，激发同人作者的参与热情。

　　另一方面，它在社媒平台上采用了更有人设感的内容表达方式，拉近和玩家之间的距离，还在内容产出中沿用玩家创造的梗，使游戏梗具备二次传播的话题性，并通过微博、B站和抖音等目标群体较为活跃的社媒平台推广传播相关的内容和话题。

　　通过围绕内容进行运营，《第五人格》在社媒平台上获得了大量泛玩家群体关注，在去年的新浪游戏品牌价值年终榜和B站游戏区视频播放量排行榜上，《第五人格》均排名第五。

　　结语

　　复盘《第五人格》一周年的历程，内容已经渐渐成为它长线运营的关键助力，也让它与其他竞技游戏有了明显差异。

　　内容究竟有多重要？在海外，它已经成为《偶像大师》等游戏的核心竞争力；在国内，它也成了许多MMO的重要卖点。

　　如今《第五人格》又证明，即便是在玩法驱动的竞技领域，内容也能成为游戏的重要亮点，为长线运营提供帮助——玩家可能会对玩法感到疲劳，但只要内容还在更新，情感连接和新鲜感就不会消逝。

　　或许在未来，保证玩法品质的同时注重打造内容的思路会成为大多数游戏的标配，而现在开始试水和积累的团队会尝到更大的甜头。

　　来源：游戏葡萄

（编辑：顺游网_765游戏网）

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